بقيادة ميسي.. كيف يستفيد الدوري الأمريكي من زخم المونديال؟
يستعد الدوري الأمريكي لمرحلة جديدة، مستهدفا استثمار الشعبية التي حققتها كأس العالم 2026 التي أقيمت بأمريكا بالشراكة مع كندا والمكسيك.
بعد أسابيع من تركيز الأنظار على البطولة العالمية، يأمل مسؤولو المسابقة في تحويل هذا الاهتمام إلى متابعة مستمرة لمنافسات الدوري المحلي.
عودة الدوري الأمريكي
بحسب شبكة RMC Sport الفرنسية، استأنف الدوري الأمريكي مبارياته قبل إسدال الستار على كأس العالم، إذ عاد النشاط بعد توقف منذ 26 مايو/ أيار الماضي، بينما تقام المباراة النهائية للمونديال يوم 19 يوليو/ تموز الحالي، في خطوة تهدف إلى الحفاظ على الزخم الجماهيري الذي خلقته البطولة.
ولتحقيق هذا الهدف، أطلق الدوري حملة دعائية واسعة على عدد من أكبر الشبكات التلفزيونية الأمريكية، أبرزها FOX، تحت شعار: "شكرا للعالم.. ومن هنا نكمل نحن".
وتعتمد الحملة على المزج بين كرة القدم والثقافة والترفيه والموسيقى، مع التركيز على استقطاب جماهير جديدة عبر منصة Apple TV والملاعب المحلية.
ويقود الحملة عدد من أبرز الأسماء في عالم كرة القدم والرياضة، يتقدمهم الأرجنتيني ليونيل ميسي نجم إنتر ميامي، والكوري الجنوبي سون هيونغ مين لاعب لوس أنجلوس إف سي، إلى جانب شخصيات معروفة تمتلك حصصًا في أندية الدوري، مثل ديفيد بيكهام، وكيفن دورانت، وماجيك جونسون، والممثل ماثيو ماكونهي.
ويعول مسؤولو الدوري على الشعبية الهائلة لميسي، الذي يتجاوز عدد متابعيه على منصة إنستغرام 500 مليون شخص، فضلا عن انضمام أسماء عالمية جديدة مثل البولندي روبرت ليفاندوفسكي إلى شيكاغو فاير، والفرنسي أنطوان غريزمان إلى أورلاندو سيتي، في خطوة تهدف إلى رفع القيمة التسويقية والفنية للمسابقة.
ورغم هذا الزخم، لا تزال هناك تحديات تواجه الدوري الأمريكي، إذ يرى كثيرون أنه يمثل وجهة للاعبين في المراحل الأخيرة من مسيرتهم، كما تفرض لوائح الرواتب قيودا على استقطاب عدد أكبر من النجوم.
كذلك، تبقى نسب المشاهدة أقل من الطموحات، بعدما بلغ متوسط متابعة مباريات الموسم الماضي عبر Apple TV نحو 120 ألف مشاهد فقط، وهو رقم متواضع مقارنة بحجم السوق الأمريكية.
ويأمل القائمون على الدوري أن يكون الإرث الجماهيري الذي خلفته كأس العالم نقطة تحول حقيقية، تسمح بتحويل الاهتمام المؤقت بالمونديال إلى قاعدة جماهيرية دائمة تتابع الأندية والبطولة على مدار الموسم، وهو ما سيشكل الاختبار الحقيقي لاستراتيجية MLS خلال الفترة المقبلة.
