أدنوك واتصالات وطيران الإمارات.. إنجاز إماراتي في قائمة الـ500 الكبار
3 شركات إماراتية تحقق تقدما ملموسا في مراكزها بين أشهر العلامات التجارية في العالم
في إنجاز عالمي جديد يؤكد قوة ومتانة الاقتصاد الإماراتي، احتلت 3 شركات إماراتية موقعاً مرموقاً في قائمة "براند فاينانس" لأغلى العلامات التجارية في العالم، حيث جاءت "أدنوك" في الترتيب الـ206 عالمياً، و"اتصالات" في الترتيب الـ226، فيما حلت "طيران الإمارات" في الترتيب الـ329، ولم يسجل إقليمياً سوى دخول "إس تي سي" السعودية في قائمة الـ500 الكبار.
- "أدنوك".. (هويتها) الأكثر قيمة
وأعلنت شركة بترول أبوظبي الوطنية "أدنوك"، أمس الثلاثاء، عن اختيار علامتها التجارية (هويتها) الأكثر قيمة في منطقة الشرق الأوسط في قطاع الأعمال (B2B)، كأول شركة نفط وغاز إقليمية يتم تصنيفها ضمن تقرير "براند فاينانس جلوبال 500" السنوي؛ حيث تم تقييم علامتها التجارية بـ8.9 مليار دولار (32.69 مليار درهم)، كما تُعد الشركة واحدة من 5 علامات تجارية في الشرق الأوسط ضمن قائمة أكثر 500 علامة تجارية قيمة في العالم.
وبهذه المناسبة، قال الدكتور سلطان بن أحمد الجابر، وزير دولة الرئيس التنفيذي لشركة بترول أبوظبي الوطنية "أدنوك" ومجموعة شركاتها: "مما لا شك فيه أن الدخول القوي لأدنوك كأول شركة من قطاع النفط والغاز تشغل المركز الأعلى على مستوى منطقة الشرق الأوسط في قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة، يعد مؤشراً على التقدم الكبير الذي تحققه الشركة مستندة إلى تاريخها العريق، والجهود المخلصة لكوادرها السابقين والحاليين، ويمثل هذا التكريم تقديراً مستحقاً لهذه الجهود، فيما نمضي قدماً في تنفيذ استراتيجيتنا المتكاملة 2030 للنمو الذكي وتحقيق أقصى قيمة ممكنة من جميع مواردنا".
وتعرف "قيمة العلامة التجارية" بأنها صافي الفائدة الاقتصادية التي تعود لمالكها عند ترخيصها في السوق المفتوحة. ويتم تقييم قوة العلامة التجارية من خلال سجل نتائج يشمل مجموعة من المعايير والعوامل، بما في ذلك الأداء التشغيلي والتجاري، والمرونة، وحقوق المساهمين، والأداء التجاري، وأنشطة التسويق والاتصال، ويتم استخدامها لتحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية في إيرادات الشركة.
يشار إلى أن أدنوك حققت خطوات مهمة على مدى العامين ونصف العام الماضيين كان أبرزها توحيد أعمال المجموعة وهويتها المؤسسية، وبدء تعاملها مع أسواق رأس المال العالمية لأول مرة، وإجراء أول اكتتاب عام على أسهم إحدى شركاتها، وإفساح باب المشاركة في الامتيازات أمام شركاء استراتيجيين جدد، وإطلاق مزايدة تنافسية لمنح تراخيص لمناطق جديدة لاستكشاف وتطوير وإنتاج النفط والغاز في أبوظبي، وبدء عملية تحول رقمي شاملة واتخاذ خطوات للتوسع دولياً.
- "اتصالات".. محفظة العلامة التجارية الأعلى قيمة
من جهتها، حصدت مجموعة الإمارات للاتصالات "اتصالات" - التي توجد في 15 دولة – أمس الثلاثاء، لقب "محفظة العلامة التجارية الأعلى قيمة" في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن قيمة محفظتها التجارية التي تتخطى حاجز الـ10 مليارات دولار (36.7 مليار درهم). وتصل قيمة علامة "اتصالات" منفردة 8.3 مليار دولار، بنمو 8% لتتصدر نموذج "الأعمال الموجهة للعملاء" B2C في المنطقة.
وتضم "اتصالات" تحت مظلتها عدداً من العلامات التجارية مثل: اتصالات مصر واتصالات أفغانستان وموبايلي في السعودية واتصالات المغرب يوفون وPTCL في باكستان.
وتعليقاً على الإنجاز الجديد، قال المهندس صالح عبدالله العبدولي، الرئيس التنفيذي لمجموعة "اتصالات": "نفخر اليوم بهذا الإنجاز المهم باعتبار العلامة التجارية لمجموعة اتصالات الأعلى قيمة في منطقة الشـرق الأوسط وشمال أفريقيا، وكأول علامة تجارية تتخطى قيمة محفظتها التجارية حاجز الـ10 مليارات دولار".
وتابع: "هذا التفوق إنما يأتي نتيجة الجهود المتواصلة في تمكين المنظومة الرقمية، وتعزيز وجودنا وتنافسيتنا في الأسواق عبر الاستثمار في التقنيات الحديثة، فضلاً عن مبادرات نشـر العلامة التجارية على مستوى العالم، وتحقيق التكامل بين شركات المجموعة بهدف تحسين التفاعل مع العملاء وتعزيز الولاء للعلامة التجارية".
- طيران الإمارات.. 6.6 مليار دولار
كما عززت "طيران الإمارات" موقعها ضمن قائمة أغلى 500 علامة تجارية في العالم خلال عام 2019، بوصولها إلى المرتبة الـ329 عالمياً في التصنيف العام، وذلك بعد أن ارتفعت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 18% لتصل إلى 6.6 مليار دولار، مقارنة مع 5.3 مليار دولار في العام الماضي.
وقالت مؤسسة "براند فاينانس" إن نجاح شركة طيران الإمارات في تسجيل هذه الزيادة الكبيرة في نمو القيمة، هو إشارة إلى قدرة العلامة التجارية في جذب الركاب إلى دبي كمركز للسفر ونجاحها في توفير شبكة ربط مثالية للركاب من جميع أنحاء العالم الذين يمرون عبر دبي قبل مواصلة السفر، مشيرة إلى قيام الناقلة خلال العام الماضي بإطلاق خدمات جديدة إلى كل من لندن ستانستيد وسانتياغو في تشيلي، إضافة إلى تقديم خدمة مرتبطة جديدة من دبي عبر بالي إلى أوكلاند.
- "أمازون" الأقوى
عالمياً، حافظت "أمازون" على صدارتها للقائمة لعام 2019 بنمو 24.6% على أساس سنوي، لتصل قيمتها إلى 187.9 مليار دولار، وتلتها أبل (153.6 مليار) وجوجل (142.7 مليار) ومايكروسوفت (119.5 مليار) وسامسونج (91.2 مليار). وجاء تقدم "مايكروسوفت" مفاجأة بعد تخطيها سامسونج و"إيه تي أند تي" (87 مليار دولار). واستقرت "فيسبوك" في المركز السابع بـ83.2 مليار دولار.
وتعد "براند فاينانس" -التي تأسست في عام 1996- مؤسسة عالمية مستقلة ومتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات، ويقع مقرها الرئيسي في حي المال والأعمال "سيتي" في العاصمة البريطانية لندن، وتغطي فروعها أكثر من 20 دولة. وتقوم "براند فاينانس" سنوياً بتقييم أكثر من 3500 علامة تجارية في جميع القطاعات والمناطق الجغرافية، ويتم إدراج أكثر من 500 علامة تجارية قيمة ضمن قائمة "براند فاينانس جلوبال 500".
