قيود غير مسبوقة.. أبل تستبعد فئات كاملة من إعلانات Apple Maps
تستعد شركة أبل لإطلاق خدمة الإعلانات داخل تطبيق Apple Maps، لكنها اختارت دخول هذا المجال بسياسة أكثر صرامة وانتقائية مقارنة بمنافسيها، بعدما وضعت قائمة من القيود التي تستبعد فئات كاملة من المعلنين.
رغم أن أبل لم تعلن موعدًا رسميًا لإطلاق الإعلانات داخل تطبيق Apple Maps، فإن نشرها وثائق خاصة بالمعلنين وسياسات جديدة لتنظيم الخدمة يشير إلى اقتراب طرحها في الولايات المتحدة وكندا خلال 2026.
وبحسب تقرير نشره موقع TechCrunch، تعكس هذه الخطوة استعداد الشركة لإطلاق الخدمة وفق ضوابط مختلفة عن تلك المعتمدة لدى منافسيها.
فئات محظورة
وفقًا لسياسة Apple Advertising Services، التي دخلت حيز التنفيذ في 14 يوليو/ تموز 2026، قررت أبل منع عدد من الأنشطة من الإعلان عبر خرائطها، تشمل شركات السباكة، والكهرباء، وصيانة أنظمة التكييف والتدفئة، ومكافحة الآفات، وخدمات الأقفال، وإصلاح الأسقف، والمقاولات العامة، إلى جانب خدمات منزلية أخرى، بحسب TechCrunch.
وتشير السياسة الجديدة إلى أن أبل تركز في المرحلة الأولى على الأنشطة التجارية التي تمتلك مواقع فعلية يقصدها العملاء، مثل المطاعم والمتاجر والمقاهي، بدلاً من الشركات التي تعتمد على تقديم خدمات متنقلة أو منزلية، وهو توجه يختلف عن غوغل التي تعد إعلانات الخدمات المحلية واحدة من أبرز فئاتها الإعلانية.
وترى أبل أن تقليل عدد الفئات الإعلانية سيساعد في جعل النتائج المدفوعة أقرب إلى نتائج البحث الطبيعية داخل الخرائط، كما يحد من التحديات المرتبطة بالتحقق من شركات الخدمات المنزلية، وهي فئة تتطلب مراجعات مستمرة بسبب تكرار حالات الاحتيال المرتبطة بها.
ويشير التقرير إلى أن غوغل تطبق بالفعل إجراءات تحقق دورية على بعض هذه الأنشطة قبل السماح لها بالإعلان.
قيود إضافية
ولم تقتصر القيود على خدمات المنازل، إذ تحظر السياسة أيضًا الإعلانات الخاصة بأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة، وشركات الكفالات والإفراج بكفالة. أما الإعلانات المتعلقة بالخدمات الطبية، فستخضع لمراجعة منفصلة لكل حالة قبل اعتمادها.
كما تمتد هذه الضوابط إلى الإعلانات التي تتضمن محتوى مضللًا أو ألفاظًا نابية أو مواد سياسية أو مشاهد عنف أو أسلحة أو مواد خاضعة للرقابة أو محتوى تشهيري.
واعتمدت أبل أسلوبًا مغايرًا في عرض الإعلانات داخل تطبيق الخرائط، إذ أكدت أنها ستسمح بظهور إعلان واحد فقط ضمن نتائج البحث.
وسيظهر النشاط التجاري المعلن بهالة زرقاء حول موقعه على الخريطة، مع إضافة وسم "إعلان" داخل قائمة النتائج، بما يتيح للمستخدمين التمييز بوضوح بين المحتوى الإعلاني والنتائج الطبيعية.
الخصوصية في صدارة الأولويات
وأكدت أبل أن بيانات تفاعل المستخدمين مع الإعلانات ستظل محفوظة على أجهزتهم، ولن تُجمع أو تُشارك مع أي طرف ثالث، في إطار نهج الشركة الذي يركز على حماية الخصوصية.
وأشار TechCrunch إلى أن تحديثًا حديثًا لشروط خدمة Apple Advertising Services ألمح إلى إمكانية توسيع نطاق الإعلانات مستقبلًا ليشمل تطبيقات وخدمات لا تملكها أبل، إلا أن الشركة لم تعلن رسميًا أي خطط لتنفيذ ذلك حتى الآن.
