توقعات بتراجع إنفاق الأمريكيين على مشتريات الهالوين في 2024

يتوقع الاتحاد الوطني الأمريكي لتجارة التجزئة تراجع مشتريات الأمريكيين على سلع الهالوين إلى 11.6 مليار دولار.

بلغ الإنفاق الاستهلاكي الأمريكي على سلع الهالوين مثل الحلوى والديكورات والأزياء أعلى مستوى له على الإطلاق العام الماضي مسجلاً 12.2 مليار دولار.

يعتبر عيد الهالوين من المناسبات التي تحمل تأثيراً اقتصادياً ملحوظاً في كثير من البلدان، خاصة الولايات المتحدة. إذ ينعكس هذا التأثير من خلال ارتفاع إنفاق المستهلكين على مختلف المنتجات والخدمات المتعلقة بالهالوين، مما يجعل هذه المناسبة موسماً تجارياً مهماً لمجموعة واسعة من القطاعات.

• ملفات الاقتصاد في ميزان هاريس وترامب.. خلافات ساخنة تربك حسابات الناخبين الأمريكيين
• «اصنع في الإمارات».. انطلاق النسخة الرابعة من المنتدى في «أدنيك» مايو المقبل
  

يتجاوز حجم الإنفاق لموسم الهالوين المليارات سنوياً، ويشمل الإنفاق على الملابس والأزياء، والحلوى، والديكورات، إلى جانب أنشطة أخرى مثل حفلات الهالوين وزيارة أماكن الرعب.

وعلى الرغم من الانخفاض المتوقع للعام الجاري، لا يزال هذا يمثل ثاني أعلى إنفاق متوقع في العقد الماضي.

وفي حين كانت جائحة فيروس كورونا مسؤولة عن أحدث انخفاض قبل موسم الهالوين لعام 2024، كان النمو راكدًا قبل تأثير الفيروس على الحياة العامة والاجتماعية في جميع أنحاء العالم.

على سبيل المثال، بعد زيادة الإنفاق الاستهلاكي بمقدار 2.2 مليار دولار بين عامي 2015 و2017، شهد عامي 2018 و2019 انخفاضًا بمقدار 100 مليون دولار و200 مليون دولار على التوالي، مقارنة بالعام السابق.

لذا، في حين كان تنفيذ قواعد التباعد الاجتماعي بالتأكيد أحد أسباب الانخفاض بمقدار 800 مليون دولار أو 10% مقارنة بعام 2019، كانت الصناعة تستعد للانحدار لبعض الوقت قبل الوباء.

كيف يتم توجيه الإنفاق؟

يتركز ما ينفقه سكان الولايات المتحدة من أموالهم في الهالوين على الأزياء والديكورات.

وتشير بيانات إضافية صادرة عن مؤسسة الأبحاث الوطنية إلى أن المستهلكين في الولايات المتحدة سيخصصون 3.8 مليار دولار لكل من الفئتين، وتأتي الحلوى في المرتبة الثانية بنحو 3.5 مليار دولار.

مع ذلك، لن تستفيد صناعة بطاقات المعايدة من الهالوين، حيث سيتم إنفاق ما يقرب من 500 مليون دولار فقط على هذا النوع المحدد من منتجات الهالوين.

تشارك الشركات الكبرى والصغرى في حملات تسويقية ضخمة تستهدف المستهلكين خلال موسم الهالوين.

وتستثمر العلامات التجارية في الإعلانات التلفزيونية وحملات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها الخاصة بالهالوين، مما يعزز حركة البيع وزيادة الطلب على المنتجات.

وبشكل عام، يلعب اقتصاد الهالوين دوراً كبيراً في تنشيط العديد من القطاعات الاقتصادية، ويمنح فرصة للشركات الصغيرة لزيادة مبيعاتها، كما يسهم في زيادة التفاعل الاجتماعي والأنشطة العائلية.