سياسة خفض الأسعار.. سلاح تسلا لاستعادة عرش السيارات الكهربائية
تمتعت شركة تسلا بعدة سنوات من النجاح باعتبارها الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية الأكثر شهرة، حيث سيطرت على السوق العالمية لفترة طويلة.
ومع سعي الحكومات في جميع أنحاء العالم إلى التحول الأخضر وتطلعها في نهاية المطاف إلى التخلص التدريجي من بيع مركبات محركات الاحتراق الداخلي (ICE)، طورت العديد من شركات صناعة السيارات الأخرى سيارات كهربائية ذات قدرة تنافسية عالية في السنوات الأخيرة.
في حين أن شركة تسلا لا تزال تحظى بتقدير كبير لعروضها من السيارات الكهربائية، فإن العديد من الشركات الناشئة الأخرى وشركات صناعة السيارات العريقة تقدم نماذج سيارات كهربائية أرخص بقدرات مماثلة، مما يؤدي إلى انخفاض مبيعات الشركة. وقد أدى ذلك إلى قيام شركة صناعة السيارات بخفض أسعارها استجابة لضغوط السوق.
قامت شركة تسلا هذا الشهر بتخفيض أسعار سياراتها Model Y EVs في العديد من الدول الأوروبية، بما في ذلك ألمانيا وفرنسا والنرويج وهولندا، بعد تخفيض الأسعار قبل أسبوع على سياراتها Model 3 وModel Y في الصين.
وفي ألمانيا، انخفض سعر الطراز Y ذو الدفع الخلفي بنحو 4.2% ليصل إلى 46.760 دولار. وانخفض سعر النسخة طويلة المدى من السيارة بنحو 8.1% ليصل إلى 54.297 دولار. وفي فرنسا، انخفض سعر الطراز Y بنحو 6.7%، وفي هولندا بنسبة تصل إلى 7.7%، وفي النرويج بنسبة تتراوح بين 5.6% و7.1%.
تم اتخاذ قرار تسلا بتخفيض أسعار العديد من طرازات السيارات الكهربائية الخاصة بها في السوق الصينية بشكل أساسي للتنافس مع التوافر المتزايد للمركبات الكهربائية الصينية منخفضة التكلفة، خاصة من شركة صناعة السيارات BYD.
وخفضت سعر طرازها 3 بنسبة 6% وموديل Y بنسبة 11%، مقارنة بشهر ديسمبر/كانون الأول 2022.
وتقدم BYD مجموعة واسعة من طرازات السيارات الكهربائية، بعضها يقع في نفس النطاق السعري لنماذج تسلا وبعضها يقع بعيدا أقل. ولزيادة حصتها في السوق، أطلقت شركة BYD العديد من العروض الترويجية للمبيعات خلال العام الماضي، مما أدى إلى خفض أسعار بعض الطرازات بنسبة تتراوح بين 10 و17%.
وقد ساعدها ذلك على التنافس مع تسلا، خاصة في السوق الصينية. ولا تزال الصين أكبر سوق للسيارات الكهربائية في العالم، مع زيادة المبيعات بنحو 82% في عام 2022، لتساهم بحوالي 60% من مبيعات السيارات الكهربائية العالمية.
وتعمل الصين أيضا على توسيع قدرتها على تصنيع السيارات الكهربائية بسرعة، مع دخول العديد من الشركات الصينية إلى عالم صناعة السيارات.
بالإضافة إلى خفض أسعار سيارات تسلا الكهربائية بشكل كبير، يقدم العديد من صانعي السيارات الصينيين أيضا تقنيات تنافسية للغاية في نماذج سياراتهم الكهربائية.
وتقوم العديد من الشركات الآن ببيع سيارات تتمتع بتقنيات متقدمة لم تتوفر بعد في موديلات تسلا في الصين، مثل أجهزة العرض داخل السيارة والثلاجات ومساعدة السائق.
وهذا يدل على أن المعركة لم تعد تركز فقط على السعر والنطاق. يسلط هذا التحول في نهج شركة صناعة السيارات تجاه عروض السيارات الكهربائية الضوء على بعض الاختلافات الرئيسية بين أسواق السيارات الكهربائية الصينية والأمريكية والأوروبية، مما يشير إلى عدم وجود نهج واحد يناسب الجميع في مبيعات السيارات الكهربائية.
وبفضل قطاعات إنتاج المعادن والتصنيع القوية، تستطيع الصين إنتاج بطاريات سيارات كهربائية منخفضة التكلفة ومكونات أخرى، تسمح بإنتاج سيارات كهربائية أقل تكلفة. ويمكنهم بعد ذلك إضافة تقنيات إضافية إلى المركبات المخصصة للسوق الراقية، مما يوفر للمستهلكين نماذج تنافسية للغاية.
في الوقت نفسه الذي تقوم فيه شركة تسلا بتخفيض أسعار سياراتها الكهربائية في جميع أنحاء العالم للتنافس مع شركات صناعة السيارات الصينية وغيرها، فإنها تكافح اضطرابات سلسلة التوريد وارتفاع التكاليف.
أعلن إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، هذا الشهر أن الشركة ستعلق جزءا كبيرا من الإنتاج في مصنعها الألماني في الفترة من 29 يناير/كانون الثاني إلى 11 فبراير/شباط بسبب نقص المكونات، حيث كان لا بد من تعديل طرق الشحن بسبب الهجمات على السفن في البحر الأحمر.
وفي الوقت نفسه، واجهت الشركة ارتفاعا في التكاليف المرتبطة بالإنتاج المتسارع لشاحنتها الصغيرة الكهربائية سايبرترك المغطاة بألواح من الفولاذ المقاوم للصدأ.
وحتى عندما تواجه تسلا التحديات، يجب عليها أن تبقي الأسعار منخفضة لتظل قادرة على المنافسة.
وفي عام 2023، تفوقت شركة BYD على شركة تسلا لتصبح أكبر صانع للسيارات الكهربائية في العالم.
وفي الوقت نفسه، في ألمانيا، ارتفعت حصة فولكس فاجن في السوق فوق حصة تسلا، بنسبة 13.5% و12.1% على التوالي.
وقد أثبت هذا للمستهلكين أن تسلا لم تعد القوة المهيمنة في سوق السيارات الكهربائية العالمية.
ومع قيام شركات صناعة السيارات بزيادة عروضها من السيارات الكهربائية، لتصبح أكثر قدرة على المنافسة من حيث السعر والمدى والتقنيات، فمن المرجح أن تضطر تسلا إلى الاستمرار في تقديم خطط أسعار تنافسية للبقاء في اللعبة.
