كرة القدم تحرك الأسواق.. مونديال 2026 يدفع عجلة التجارة العالمية
لطالما وعدت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 بفرصة ذهبية لتجار التجزئة الأمريكيين والعلامات التجارية العالمية.
حيث تُشكّل الأمريكتان محور حدث رياضي ثلاثي يهدف إلى جذب ملايين الأشخاص إلى أمريكا الشمالية وكندا والمكسيك، واستقطاب مليارات المشجعين عبر شاشات التلفزيون ومنصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي العالمية.
التسويق
وبدأت البطولة وسط شكوك كبيرة حول قدرتها على تحقيق المكاسب التجارية الهائلة التي وعد بها رئيس الفيفا، جياني إنفانتينو.
وقد استنكر العديد من المشجعين الأجانب التلاعب بالأسعار على الرحلات الجوية والإقامة والمواصلات، وخاصة تذاكر المباريات، ناهيك عن صعوبة إجراءات الدخول عبر الحدود.
والتوقعات بملايين الزوار الدوليين، والفنادق المحجوزة بالكامل، والحانات المزدحمة، وازدهار مبيعات المنتجات الذي يمتد من مكسيكو سيتي إلى فانكوفر، بفضل النظام الموسّع لكأس العالم (حيث تستضيف الولايات المتحدة وكندا والمكسيك 104 مباريات)، باتت مهددة بالفشل، تمامًا كما هو الحال مع سعر المشروبات الباهظ داخل الملاعب، والذي يصل إلى 16 دولارا، وذلك بسبب التسعير الديناميكي للتجربة.
وقدّرت مؤسسة "توريزم إيكونوميكس" في البداية أن 1.24 مليون زائر دولي سيتوجهون إلى المدن الأمريكية المضيفة لكأس العالم خلال فترة الستة أسابيع، مما سيُدرّ ما يصل إلى 6.4 مليار دولار من الإنفاق.
مع توقع إجمالي أن تصل إيرادات كأس العالم لكرة القدم إلى 11 مليار دولار.
لكن في الفترة التي سبقت البطولة، لم تكن معظم التغطية الإعلامية مشجعة فيما يتعلق بالعلاقات الدولية، بل ركزت على التلاعب بالأسعار على المستوى الوطني.
آمال كبيرة
وأتاح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) آلاف الغرف الفندقية المحجوزة مسبقا حيث لم تلب الحجوزات التوقعات الأولية، حيث أظهرت بيانات من جمعية الفنادق والإقامة الأمريكية أن الحجوزات بلغت حوالي 80% من التوقعات في المدن المضيفة.
ونتيجةً لذلك، قد يميل مسار البطولة نحو السياحة المحلية أكثر مما توقعه العديد من المستثمرين؛ وهو ما قد يتطلب تغييرًا في قطاع التجزئة، لأن السياح الدوليين عادةً ما ينفقون مبالغ أكبر بكثير على السلع والمطاعم والترفيه مقارنةً بالسياح المحليين الذين يقضون يومًا واحدًا في فعاليات رياضية.
ومن المتوقع أن ينفق الزائر الدولي العادي أكثر من 5000 دولار أمريكي خلال رحلته، وفقًا لشركة "توريزم إيكونوميكس".
وبحسب موقع the robin report، خالفت بعض المدن هذه التوجهات، ويبدو أن دالاس على سبيل المثال، تتفوق على العديد من المدن المضيفة، ويبدو أن فيلادلفيا قد استعدت مسبقًا لسيناريو ذي توجه محلي أكبر، حيث رسّخت مكانتها كمدينة صديقة للجماهير من خلال تحديد تكلفة المواصلات العامة بـ2.90 دولار أمريكي فقط، والحفاظ على تقاليد التجمعات الجماهيرية حول منطقة الملعب.
لكن، بالطبع، لكرة القدم قدرة على تبديد التشاؤم وخلق زخمها الخاص.
ويشير كبير محللي المستهلكين العالميين في شركة EY، جون كوبيستيك، إلى أن "العديد من العناوين الرئيسية كانت سلبية، بدءًا من ارتفاع أسعار التذاكر وصولًا إلى ضعف الطلب على الفنادق، فضلًا عن التحديات المتعلقة بوصول الناس إلى الولايات المتحدة.
وفي عام 1994، عندما استضافت الولايات المتحدة البطولة آخر مرة، كان هناك توقع بعدم نجاحها، لكن الجماهير استقبلتها بحفاوة بالغة".
قطاع التجزئة يستعد
ومن المتوقع أن يحقق كأس العالم 2026 إيرادات من البضائع المرتبطة به بقيمة 4.1 مليار دولار. وليس من المستغرب أن تستفيد متاجر الأدوات الرياضية بشكل مباشر من كأس العالم، بما في ذلك نايكي، وأديداس، وبوما، وسلاسل متاجر الأدوات الرياضية مثل ديكس سبورتينغ غودز وفاناتيكس.
كما أن جمهور كأس العالم الشاب يتماشى مع توجهات التجارة الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإصدارات المنتجات محدودة الإصدار، والتسويق عبر المؤثرين.
ومن الأمثلة السابقة، بلغت مبيعات البضائع في دورة الألعاب الأولمبية في باريس 108 ملايين دولار، وفقًا للمنظمين.
أما بالنسبة لعلامات الملابس الرياضية، فيواجهون تحديًا متزايدًا يتمثل في ارتفاع الطلب على القمصان الكلاسيكية، بدلًا من القمصان الجديدة.
ولم يسبق أن بلغ الطلب على قمصان كرة القدم القديمة والمستعملة ذروته الحالية، مدفوعًا بوسائل التواصل الاجتماعي، والاهتمام بالاستدامة، والحنين إلى الماضي، وجيل الشباب الذي ينظر إلى قمصان الرياضة كجزء من أسلوب حياته.
وأصبحت القمصان القديمة من ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي وبداية الألفية الجديدة قطعًا نادرة ومرغوبة لدى هواة الجمع.
وقد حوّلت متاجر التجزئة المتخصصة، مثل "كلاسيك فوتبول شيرتس" (Classic Football Shirts) التي تأسست عام 2006، هواية جمع قمصان كرة القدم إلى تجارة عالمية، بعد أن ضخت شركة "تشيرنين غروب" (Chernin Group) للاستثمار المباشر 38.5 مليون دولار في الشركة البريطانية في مايو 2023.
ووسّعت منصات التسوق الإلكتروني، مثل "إيباي" (eBay) و"ديبوب" (Depop) و"فينتد" (Vinted)، نطاق السوق، مما أتاح الوصول إلى القمصان النادرة لجمهور أوسع.
وبالنسبة للمستهلكين الشباب، غالبًا ما يحمل القميص ذو الطابع القديم قيمة ثقافية وأصالة أكبر من أحدث الإصدارات الرسمية، ومن المرجح أن يرتدي العديد من المشجعين الذين سيحضرون المباريات في لوس أنجلوس ونيويورك ودالاس وميامي هذا الموسم قمصانًا قديمة من بطولة عام 1994 في الولايات المتحدة.
