خسائر فادحة لـ"أديداس" والسهم ينهار.. ما علاقة كاني ويست؟

انهار سهم "أديداس" بعد أن أفادت الشركة بأنها قد تخسر مئات الملايين من الدولارات بعد فسخ شراكتها مع مغني الراب كاني ويست.

قالت الشركة الألمانية للمنتجات والمستلزمات الرياضية، إنها إذا ألغت منتجات تمت بالتعاون مع ويست، وأوقفت بيع منتجاته التي تحمل العلامة التجارية "ييزي"، فقد تتراجع أرباح التشغيل للشركة إلى سالب 700 مليون يورو (750 مليون دولار).

وأوقفت أديداس تعاونها مع مغني الراب والمصمم ويست، بسبب تصريحاته العنصرية.

واشتهر كاني ويست -المعروف أيضاً باسم "يي"- بتصريحاته ومواقفه المثيرة للجدل والاستفزاز، فخلال أسبوع الموضة في باريس، ارتدى قميصاً كُتب عليه عبارة "حياة البيض مهمة"، في تحوير للشعار الشهير "حياة السود مهمة".

• كاني ويست المطرود من تويتر: إيلون ماسك صيني مهجن
  

وهبط سهم أديداس نحو 12%، الجمعة، بعد تحذيرت الشركة الألمانية.

وقالت أديداس إنها تتوقع أن تخسر نحو 1.3 مليار دولار من الإيرادات ونحو 535 مليون دولار من الأرباح التشغيلية هذا العام إذا لم تتمكن من بيع المخزون.

كما تتوقع أديداس انخفاض المبيعات، وتكاليف غير متكررة بنحو 214 مليون دولار هذا العام، ما قد يدفع الشركة إلى خسارة تشغيلية تبلغ نحو 750 مليون دولار لعام 2023.

وساهم خط إنتاجه "ييزي" بمقدار 1.2 مليار يورو لقيمة المبيعات و500 مليون يورو لأرباح التشغيل، وبدون هذا القطاع من العمل، لا تتوقع المجموعة تحقيق أى أرباح تشغيل.

وإذا تم إيقاف بيع منتجات ييزي فسيتسبب الشطب في خفض النتائج بمقدار 500 مليون يورو أخرى، إضافة إلى تكلفة غير متكررة تصل إلى 200 مليون يورو.

وقال المدير التنفيذي لأديداس بيورن جولدن إن "الأرقام تتحدث عن نفسها. نحن حاليا لا نحقق أداء كما يجب أن نكون"، مشيرا إلى أن عام 2023 سيكون عام تحول لأن نصبح شركة متنامية قادرة على تحقيق الأرباح مجددا.

وقال إن أديداس تريد أن تركز على المستهلكين والرياضيين وشركاء التجزئة والموظفين.

وأضاف أنه يجب تعزيز العلامة التجارية وتطوير المنتجات وتحسين التوزيع. وقال: "يجب أن نعيد ترتيب الوضع، لكنني مقتنع أننا سنجعل أديداس تتألق مجددا. لكننا سنحتاج إلى بعض الوقت للقيام بذلك".

ووفقا لبيانات أولية، زادت مبيعات أديداس بنسبة 1% لتصل إلى 22.5 مليار يورو العام الماضي بعد احتساب آثار سعر صرف العملة.

وبلغت أرباح التشغيل 669 مليون يورو، متراجعة من حوالي ملياري يورو قبل عام.

وتراجعت أرباح أديداس من العمليات القائمة، من أقل بقليل من 1.5 مليار يورو، إلى 254 مليون يورو.

انضمت أديداس إلى سلسلة من الشركات الأخرى التي قطعت علاقاتها مع ويست، وأدى فقدان شراكة ييزي إلى طمس صافي ثروته وطرده من قائمة فوربس للمليارديرات.