«هوس الكبار» يفوق شغف الأطفال.. مشتريات ألعاب في أمريكا بـ1.5 مليار دولار
خلال أول 4 أشهر من 2024
قال تقرير نشره موقع «سي إن إن» إن البيانات كشفت أن الكبار اشتروا ألعابًا لأنفسهم أكثر من أي فئة عمرية أخرى مؤخراً، خلال أول 4 أشهر من العام الجاري 2024، للمرة الأولى على الإطلاق، متجاوزين عمليات الشراء من جانب الأطفال.
ووفقا للأرقام، أنفق المستهلكون الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق 1.5 مليار دولار على المشتريات المتعلقة بالألعاب في الفترة من يناير/كانون الثاني إلى أبريل/نيسان 2024، متجاوزين الفئة العمرية من ثلاث إلى خمس سنوات باعتبارها الفئة العمرية الأكثر أهمية لصناعة الألعاب، وفقاً لتقرير جديد من شركة أبحاث السوق Circana.
وبالنظر إلى فترة أطول، يقول التقرير إن ما يصل إلى 43% من البالغين اشتروا لعبة لأنفسهم في العام الماضي، وأهم الأسباب هي المتعة الشخصية والتواصل الاجتماعي وجمع الأشياء.
الألعاب
وقال التقرير إن بطاقات التداول وسكويشميلو (التي تحظى بشعبية كبيرة بين الفئات العمرية) ومجموعات الليغو والألعاب الرياضية كانت من بين منتجات الألعاب الأكثر رواجًا في هذه الفترة.
ومع تزايد شغف البالغين بالألعاب، فإن هذا الاتجاه يبشر بالتفاؤل لمواجهة الانخفاض في إجمالي مبيعات الألعاب. وقالت شركة Circana إن مبيعات صناعة الألعاب بالدولار انخفضت بنسبة 1% خلال شهر أبريل/نيسان، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ولكنها لا تزال مرتفعة بنسبة 38% مقارنة بعام 2019.
وقالت جولي لينيت، نائب الرئيس ومستشار صناعة الألعاب في شركة سيركانا، في التقرير: "إن الرياح المواتية، مثل سوق ألعاب البالغين المتنامية والقدرة الشرائية للأسر ذات الدخل المرتفع تقود اتجاهات إيجابية.. ومع ذلك، فإن الرياح المعاكسة مثل ارتفاع ديون الأسر، وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي، وتقلب ثقة المستهلك تشير إلى تحديات محتملة".
اشترى البالغون دائمًا الألعاب لأنفسهم، مدفوعين من جامعي العلامات التجارية مثل باربي وهوت ويلز، وهو معدل أصبح سائدًا في السنوات الخمس الماضية وكان الوباء حافزا مهما لذلك.
وقال جيمس زان، رئيس تحرير مجلة Industry trade: "أثناء الوباء، عندما كان الأشخاص يكنزون الأموال وكان لديهم الوقت لقضائه في المنزل سواء مع أسرهم أو بمفردهم، أرادوا إعادة التواصل مع الألعاب التي جعلتهم سعداء عندما كانوا أطفالًا".
لكن الأشخاص الذين كانوا بالفعل من جامعي الألعاب في تلك المرحلة زادوا من اهتمامهم. وقال: "نحن نتحدث عن كل شيء، الدمى، وشخصيات الحركة، والمركبات المصبوبة.. بعيدًا عن المقتنيات، فإن ألعاب الطاولة، ومجموعات بناء الليغو، وبطاقات التداول، التي أصبحت رائجة بشكل غير عادي مرة أخرى، تثير أيضًا اهتمام البالغين".
