حملة عالمية جديدة لترويج السياحة بمصر.. 90 مليون دولار تكلفتها
تعاقدت مصر مع شركة McCann الأمريكية لتولي تنفيذ الحملة الترويجية للسياحة المصرية في الخارج.
وتنطلق الحملة خلال الربع الأخير من العام الجاري، تزامنًا مع عدة احتفالات تعتزم مصر إطلاقها خلال هذه الفترة أبرزها ذكرى مرور 200 عام على فك رموز الكتابة المصرية القديمة ونشأة علم المصريات، والاحتفال بمرور 100 عام على اكتشاف مقبرة توت عنخ آمون، مستهدفة زيادة الإيرادات السياحية لمصر في محاولة لتعويض فجوة النقد الأجنبي.
والشركة الأمريكية - بحسب متحدثة وزارة السياحة والآثار الدكتورة سها بهجت، لها "باع طويل في هذا المجال، حيث ستنفذ الحملة الدولية الإعلامية لمصر في الخارج لمدة 3 سنوات قادمة، وستبدأ في الربع الأخير من العام الحالي".
وتبلغ تكلفة الحملة - بحسب المتحدث باسم وزارة السياحة والآثار، 90 مليون دولار.
وتستهدف الحملة الترويج للسياحة المصرية في أسواق رئيسية مثل ألمانيا وإنجلترا وإيطاليا والولايات المتحدة ودول الخليج العربي وروسيا، وكذلك بولندا والتشيك وفرنسا وإسبانيا، كما ستخاطب أسواقًا جديدة، بحسب بيان رسمي.
وبحسب بيان وزارة السياحة، ستقوم فكرة الحملة الترويجية لمصر على إبراز التنوع والثراء في المنتجات السياحية المصرية التي تتميز بها مصر والتي تناسب كافة الأذواق والفئات من السائحين وإظهار أن مصر مقصد سياحي متكامل.
واختيرت الوكالة الإعلانية الأمريكية بعد منافسة بين العديد من وكالات الإعلان المحلية والدولية، وبناءً على المقترحات الإبداعية التي تقدمت بها الشركات والتي جاءت متماشية مع الاستراتيجية الإعلامية للترويج السياحي لمصر، والتي تهدف لإبراز الصورة الذهنية للمقصد السياحي المصري بصورة عصرية شابة ومليئة بالنشاط والحيوية، بحسب بيان وزارة السياحة المصرية.
وقال علي غنيم عضو مجلس إدارة الاتحاد المصري للغرف السياحية، كان من الأفضل اختيار شركات متعددة لتنفيذ الحملة الترويجية لمصر في الأسواق الخارجية، حتى تنجح كل شركة في تصميم حملة إعلانية تناسب السوق المستهدف، موضحًا أن الشركة الأمريكية التي ستتولى تنفيذ حملة الترويج لمصر ستنفذ الحملة برؤية ولغة واحدة قد لا تناسب كافة الأذواق والفئات من السائحين.
وأضاف غنيم، في تصريحات لـCNN بالعربية، أن مصر مقصد سياحي فريد من نوعه، إذ يضم مقومات سياحية متعددة سواء سياحة شاطئية ومناخ معتدل أو حضارة فرعونية عريقة، ولذا يجب أن تبتكر الشركة التي ستتولى الترويج للسياحة المصرية العديد من الأفكار الإبداعية المختلقة التي تناسب كل الأذواق والفئات من السياح.
من جهته أبدى رئيس اتحاد الغرف السياحية سابقاً إلهامي الزيات، اندهاشه من التكلفة المادية التي تم رصدها للحملة الترويجية على مدار 3 سنوات والبالغة 90 مليون دولار، مؤكداً أن ذلك يعد مبلغا ضئيلا للغاية، مضيفا" قام وزير السياحة الأسبق دكتور ممدوح البلتاجي بإجراء حملة دعاية للسياحة المصرية بغلت 42 مليون دولار عام 1993"
وبحسب تقرير ميزان المدفوعات للفترة من 1 يوليو عام 2021 إلى 31 مارس عام 2022، ارتفعت الإيرادات السياحية بنحو 5.1 مليار جنيه لتسجل نحو 8.2 مليار دولار، مقابل 3.1 مليار دولار خلال الفترة المناظرة من العام السابق، وذلك بالرغم من تأثرها سلبيًا بغياب السائحين من روسيا وأوكرانيا منذ اندلاع الأزمة بينهما.
وتمتلك شركة McCann الأمريكية، خبرات طويلة في مجالات الدعاية والإعلان والتسويق وتقديم الخدمات الاستراتيجية والإبداعية للحملات الإعلانية، وعضو في مجموعة IPG القابضة الدولية للخدمات التسويقية والإعلامية وواحدة من أكبر 4 مجموعات دولية ذات خبرة واسعة النطاق في الخدمات التسويقية المتكاملة.
