أكثر من سباق.. قصة التحول السياحي الذي أحدثه الفورمولا 1 في آسيا
من أجنحة فندقية بقيمة 62,000 دولار إلى باقات سباقات بمئات الآلاف من الدولارات، يُعد سباق جائزة سنغافورة الكبرى لسيارات فورمولا 1، كنزًا كبيرًا للشركات القريبة من حلبة مارينا باي.
لكن الأموال لا تبقى فقط في سنغافورة، حيث تُظهر البيانات أن المسافرين ينفقون أيضًا في جميع أنحاء آسيا قبل وبعد سباق الفورمولا 1 الذي بدأ الجمعة واستمر على مدى 3 أيام.
وتشير حجوزات الرحلات الجوية التي حللتها منصة التسويق Sojern إلى أنه من بين المسافرين الذين لديهم رحلات تتبع مشاهدتهم للسباق، يُضيف ربع الأمريكيين والكنديين رحلات إلى اليابان، بينما يزور 18% من الأوروبيين تايلاند أيضًا، ويُضيف ما يقرب من ثلث الأستراليين رحلات إلى إندونيسيا، وبعدد كبير إلى بالي.
وبحسب شبكة سي إن بي سي، قال سوجيرن إن مسافرين آخرين يُقرنون فعالية سباق هذا العام في سنغافورة برحلات جانبية إلى الصين وكوريا الجنوبية والهند وجزر المالديف وفيجي.
وأوضح سامر الحجار، المحاضر البارز في الجامعة الوطنية في سنغافورة، أن مواقع السفر الإلكترونية في دول أخرى تُجمّع رحلات سباق سنغافورة الليلي مع التوقف في وجهات جزرية شهيرة في جنوب شرق آسيا.
وقال، "سيأتي الزوار إلى سنغافورة، ويستمتعون بسباق الفورمولا 1، ثم ينتقلون إلى بالي لمدة يومين أو ثلاثة أيام، هذا أمرٌ رائعٌ حقًا لاقتصاد المنطقة".
وعثرت CNBC Travel على باقات سفر لسباق جائزة سنغافورة الكبرى لعام 2025، إلى جانب رحلات إلى لانكاوي وبورنيو في ماليزيا، ورحلة بحرية تجمع السباق مع توقفات في اليابان وهونغ كونغ وفيتنام.
سباقات الفورمولا 1.. محطة توقف
وتتوافق بيانات Sojern مع بيانات Visa المنشورة في مايو/أيار، والتي أظهرت أن سباقات الفورمولا 1 الأخرى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حققت عائدات سياحية خارج المدن المضيفة أيضًا.
وأقام حوالي 25% من الأجانب الذين حضروا سباق جائزة أستراليا الكبرى لعام 2025 في ضواحي ملبورن بعد السباق، بينما بقي 10% في المدينة نفسها، وفقًا لبيانات Visa.
ومع ذلك، غامر البعض بزيارة منطقة وادي يارا لإنتاج النبيذ، وسافر 5% إلى سيدني، التي تبعد حوالي 800 كيلومتر.
وفي سباق جائزة اليابان الكبرى في سوزوكا، الذي أقيم في أبريل/نيسان، ابتعد الحضور الدولي أكثر، وفقًا لشركة فيزا.
وأظهرت البيانات أن حوالي 10% ذهبوا إلى أوساكا، و5% أخرى إلى كيوتو، ومع ذلك، كانت أوكيناوا الوجهة الأكثر شعبية للزيارة بعد السباق (20%)، والتي تبعد أكثر من 700 ميل عن الحلبة.
لماذا تغير مسار الفورمولا 1؟
وتطور سباق جائزة سنغافورة الكبرى، الذي يستمر ثلاثة أيام، إلى حدث يستمر أسبوعًا بالنسبة للكثيرين، حيث يجذب قادة عالميين ومسافري أعمال إلى منتديات تجارية مُجدولة خلال السباق، مثل مؤتمر العملات المشفرة Token2049 وقمة معهد ميلكن آسيا.
ويُمثل المسافرون من أمريكا الشمالية وأوروبا مجتمعين حوالي ربع الوافدين قبل سباق هذا العام في سنغافورة، وهم يميلون إلى الوصول مبكرًا والبقاء لفترة أطول من القادمين من آسيا، وفقًا لبيانات Sojern.
وأمتلك الأستراليون أكبر حصة من حجوزات الرحلات الجوية الوافدة، ومع ذلك، ارتفع عدد الوافدين من كوريا الجنوبية والصين هذا العام، ليقتحموا المراكز الخمسة الأولى، متجاوزين المملكة المتحدة، كما أظهرت البيانات.
ويجذب سباق الفورمولا 1 2025 المزيد من العائلات، بزيادة قدرها 6.6% عن العام الماضي، بينما انخفض عدد المسافرين المنفردين بنسبة 8%، مما يشير إلى ارتفاع في عدد المسافرين بغرض الترفيه الذين يحضرون السباق.
وصرح الحجار من جامعة سنغافورة الوطنية، "هذا يعني أن إقامات المسافرين ستُمدد، وهذا أمر رائع لاقتصاد سنغافورة، واقتصاد المنطقة ككل".
ووجد استطلاع منفصل أجرته هيلتون، ونُشر يوم الخميس، أن حوالي 40% من المسافرين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يخططون لحجز رحلة دولية لحضور فعالية رياضية أو موسيقية، بقيادة 59% من المشاركين في الصين و57% في الهند.
وقال بن جورج، نائب الرئيس الأول والمدير التجاري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في هيلتون، "تعزز هذه النتائج تحولًا استهلاكيًا أوسع نطاقًا، حيث يُعطي العملاء أولوية متزايدة للإنفاق على التجارب على حساب السلع المادية".
وكشف الاستطلاع، الذي شمل 5000 مشارك من الصين والهند واليابان وأستراليا وسنغافورة، أن المسافرين ينفقون المزيد من الأموال ونقاط الولاء على تجارب هذه الفعاليات، مثل لقاءات مع السائقين والجولات خلف الكواليس، على حد قوله.
