"تيك توك".. رحلة الصعود لقمة تطبيقات الهواتف الذكية
بدأ "تيك توك" كتطبيق مزامنة يطلق عليه "ميوزيكالي"، ثم تحول إلى واحد من أكثر التطبيقات الموسيقية شعبية على الهاتف الجوال.
أصبح تطبيق "تيك توك" مؤخرًا واحدا من أكثر التطبيقات الإلكترونية رواجًا حول العالم، خاصةً مع ظهوره على تطبيقات الموسيقى ذات الشعبية الكبيرة مثل سبوتيفاي ويوتيوب.
الكاتبة كالان روزنبلات تستعرض في مقال لها على موقع "إن بي سي إن نيوز"، كيفية تفوق "تيك توك" على بقية التطبيقات الموسيقية، ونجاحه في التحول إلى أهم منصة اكتشاف موسيقي في جيل الهواتف الذكية.
بدأ "تيك توك" كتطبيق مزامنة يطلق عليه "ميوزيكالي"، إلى أن استحوذت عليه شركة "بايت دانس" الصينية عام 2017، ثم قررت الشركة أن تجدد من نفسها مستخدمة اسم "تيك توك" لكن حافظت على نفس التصميم.
تطبيق "تيك توك" هو عبارة عن موسيقى في الخلفية يقوم المستخدم بتحريك شفاهه بالتزامن مع كلماتها، وهو ما يسهل عملية اكتشاف أغاني جديدة نظرًا لاحتواء التطبيق على كم غير محدود من مقاطع الأغاني سواء عربية أو أجنبية عبر التاريخ.
تحدثت "روزنبلات" عن تأثير "تيك توك" بقولها: "عندما تستخدم التطبيق طوال الوقت، تعلق موسيقاه في ذهنك، بحيث يصبح بإمكانك أن تستخدم كلمات الأغنية التي تستمتع لها بكثرة للبحث عن اسمها".
حاليًا، أصبح "تيك توك" يظهر على تطبيقات موسيقية مثل سوبتيفاي و"أبل ميوزيك"، محققًا منفعة متبادلة مُتيحًا للتطبيقات الأخرى الاستفادة من شعبيته وعدد متابعيه الذي يقدر بالملايين، في حين يستغل هو مخزونهم اللانهائي من الموسيقى، وكذلك المروجون الموسيقيون أصبحوا يستخدمون منصة "تيك توك" للدعاية لأعمالهم القادمة.
مزايا "تيك توك" مازالت في ازدياد، إذ لعب التطبيق دورًا حيويًا في الظاهرة المعروفة بـ"Old Town Road" أو "طريق البلدة القديمة"، لمغني الراب "ليل ناس إكس"، فبسبب كثرة تشغيل الأغنية على منصته، أصبحت الأغنية أطول أغنية أجنبية تحتل صدارة تصنيف "بيلبورد" حتى الآن.
قديمًا، كان الراديو طريقة اكتشاف الموسيقى الوحيدة، إلا أن دوره اضمحل بزيادة تأثير الإنترنت، خاصةً لدى المستخدمين الأصغر سنًا، إذ أظهرت أحدث إحصائيات مركز "أودينس نت" أن الأمريكان من سن 16 إلى 24 يستمعون إلى موسيقى الراديو أقل من الأكبر سنًا.
أوضحت "روزنبلات" أن تطبيق "تيك توك" أكثر اختلافًا عن بقية خدمات الموسيقى الأخرى، في كونه يقدم للجمهور موسيقى أكثر تنوعًا ويعرض للجمهور موسيقى لا يستمع لها عادة؛ فمثلًا على تطبيق سبوتيفاي يستمع المستخدمون إلى أغانٍ ومغنِّين يعرفونهم ويستمعون لهم عادةً.
ورغم أن تطبيق "تيك توك" ليس تطبيقًا موسيقيًا بالأساس، إلا أنه تحول إلى منصة للتعريف بأنواع مختلفة من الموسيقى؛ فأصبح هناك قائمة أغاني بعنوان "تيك توك" على تطبيقات موسيقية أخرى مثل سبوتيفاي، تتضمن أكثر من 100 أغنية، وحوالي 87 ألف متابع.
ترى "روزنبلات" أن شركات الموسيقى استغلت انتقال المستخدمين من "تيك توك" إلى بقية التطبيقات الموسيقية، فبات هناك جزء لا بأس به من أرباحها يأتي من الترويج لأغانيها على "تيك توك"، وكذلك المستخدمون العاديون بإمكانهم حصد أموال من خلال مقاطع الأغاني التي يضعونها على "تيك توك".
