ماركة مسجلة.. كيف يستفيد مبابي من احتفال الذراعين؟
يمتلك نجوم كرة القدم علامات تجارية ترتبط بالاحتفالات الشخصية لهم عند تسجيل الأهداف، أو طريقة تسديد الكرات والتي تدر لهم أموالا طائلة.
ويشتهر الفرنسي كيليان مبابي مهاجم فريق ريال مدريد الإسباني، بطريقة احتفال تتمثل في الوقوف مكتوف اليدين بذراعين متقاطعتين، قبل أن يطلق ضحكته تعبيرا عن فرحة التسجيل.
وحلل المحاميان دولوريس غارايالدي وروبين كانو، من شركة "بيكر ماكنزي" للمحاماة في تصريحات عبر صحيفة "ماركا"، الاحتفالية المميزة لكيليان مبابي.
وأوضحت صحيفة "ماركا" الإسبانية أن كيليان مبابي سجل احتفاله الأيقوني كعلامة تجارية، في مكتب الملكية الفكرية للاتحاد الأوروبي.
ورغم ذلك، فإن فكرة تسجيل العلامات التجارية ليس بالشيء الجديد في عالم الرياضة، وجاءت البداية قبل 40 عاماً في 1984، حين سجّل أسطورة كرة السلة الأمريكية مايكل جوردان علامته التجارية من خلال أول عقد احترافي مع شركة "نايكي" الأمريكية.
وبمرور الوقت طورت "نايكي" حذاءً يحمل اسم أسطورة دوري كرة السلة الأمركي للمحترفين "NBA".
ويوضح دولوريس غارايالدي الكيفية التي يمكن للنجوم تحقيق أرباح تجارية هائلة من خلال العلامة التجارية، ويقول في هذا الصدد "تبدأ عملية الإنشاء باختيار الرياضي لعلامة تسمح له بالتميز في السوق، يمكن أن تكون اسمه على سبيل المثال، أو علامة تجارية بخط معين، كما قد تكون الحال مع ميسي".
وأضاف "ويمكن أن تكون أيضًا رسما معينا، حيث قد يرغب بعض الرياضيين أيضًا في حماية الاحتفال بحدث معين أو لفتة أو علامة تسمح بطريقة ما لأتباعهم بتحديدها وربطها بهم في السوق".
ويكمل: "سيعتمد نوع عملية التسجيل على ما إذا كانت العلامة التجارية ستحظى بالحماية على المستوى الوطني (سيتم تقديم الطلب أمام سجل العلامات التجارية في إسبانيا) أو دوليًا، في حالة الرياضي صاحب الشهرة الدولية، لكي تتم حمايتها على المستوى الأوروبي، ثم تبدأ عملية التسجيل بتقديم طلب أمام الهيئة المختارة، ومن هناك تبدأ عملية فحص من قبل المكتب، الذي يصدر قرارًا بمنح العلامة التجارية".
وفيما يخص كيليان مبابي فإنه قام بحماية اسمه ولقبه كعلامة تجارية أمام مكتب الملكية الفكرية الأوروبي في عدة أحكام، بالإضافة إلى الحروف الأولى من اسمه، بالإضافة لعباراتين شهيرتين بالفرنسية.
وكانت العبارة الأولى "Moi tu m'parles pas d'age" وترجمتها (لا تحدثني عن العمر) والثانية "le football il a change" وتعني (كرة القدم تغيرت).
ويتفوق مبابي على الأسطورتين الأرجنتيني ليونيل ميسي والبرتغالي كريستيانو رونالدو، حيث سجل الأول 4 علامات تجارية مقابل 6 من نصيب "الدون".
ويعود بنا التفسير مرة أخرى إلى قضية مبابي، الذي قام بالإضافة إلى تسجيل احتفاله الشهير بحماية اسمه ولقبه كعلامة تجارية أمام مكتب الملكية الفكرية الأوروبي في عدة أحكام، فضلاً عن الأحرف الأولى من اسمه، والأغرب من ذلك كله، اثنتين من أشهر عباراته.
وأصبح نجم ريال مدريد أحد لاعبي كرة القدم الذين لديهم أكبر عدد من العلامات التجارية المحمية في الاتحاد الأوروبي بـ7 علامات، متجاوزًا العلامات التي دونها كريستيانو رونالدو.
ويحصل مبابي على 20 مليون يورو من الأرباح خارج الملعب من الأنشطة المتعلقة بعقود الرعاية وهو في المركز 12 مناصفة مع ثنائي لعبة الغولف المكون الإسباني جون رام والأمريكي سكوتي شيفلر.
