LEMON8.. شقيق تيك توك يثير مخاوف جديدة في أمريكا
في الوقت الذي يناقش فيه المشرعون في أمريكا ما إذا كان سيتم حظر تيك توك على الصعيد الوطني، قدمت الشركة الأم الصينية تطبيقا جديدا حصل بالفعل على بعض الجذب.
من المرجح أن يواجه التطبيق، المسمى Lemon8، بعض الفحص الدقيق مثل تيك توك، الذي تلاحقه ادعاءات بأن الحكومة الصينية قد تجبر شركتها الأم بايت دانس على تسليم بيانات المستخدم الأمريكية أو نشر معلومات مضللة على المنصة.
يؤكد شركة تيك توك أن هذا لم يحدث، وهي تحاول إقناع المشرعين بإمكانية الحفاظ على أمان بيانات المستخدم، وفي الوقت نفسه، تواصل شركة بايت دانس المضي قدما في خططها التوسعية.
ما هو LEMON8؟
هو تطبيق قائم على الصور يشبه مزيجا من Instagram وPinterest، به بمقاطع فيديو تشبه تلك المنشورة علىتيك توك.
يقول خبراء التسويق الاجتماعي إن التطبيق يذكرنا أيضا بعملاق وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الصينية Xiaohongshu.
مثل تيك توك، يحتوي موجز Lemon8 الرئيسي على قسم "التالي" الذي يتيح للمستخدمين الاطلاع على المحتوى من المبدعين الذين يتابعونهم، بالإضافة إلى قسم "من أجلك" الذي يوصي بالمنشورات الأخرى.
كما أنه يقسم المشاركات ضمن فئات مختلفة، مثل الموضة والجمال والطعام، ويسمح للمستخدمين باستكشاف المحتوى بطرق أخرى.
على غرار تيك توك ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، يجمع Lemon8 بيانات المستخدم، مثل عنوان IP وسجل التصفح ومعرفات الجهاز وغيرها من المعلومات.
وفقا لأسوشيتد برس، تدرج كل من متاجر تطبيقات Apple وGoogle Play مالكها باسم Heliophilia Pte. Ltd.، وهي شركة مقرها سنغافورة تشترك في نفس عنوان بايت دانس وتيك توك.
ما مدى شعبية التطبيق؟
تم إطلاق Lemon8 لأول مرة في الأسواق الآسيوية في عام 2020 وحقق تقدما بالفعل في بلدان مثل تايلاند واليابان، مع ما يقرب من 7.4 مليون و5 ملايين عملية تنزيل على التوالي، وفقا لبيانات شركة تحليلات التطبيقات.
تم تقديمه في الولايات المتحدة في فبراير/شباط الماضي مع القليل من الضجة، ولكن كل ذلك تغير عندما بدأت المؤسسات الإعلامية في الاهتمام عن كثب وبدأ بعض المؤثرين في تيك توك في الترويج له.
اعتبارا من يوم الأحد الماضي، تم تنزيل التطبيق 290 ألف مرة في الولايات المتحدة، حدثت الغالبية العظمى منها في أواخر مارس/أذار، وفقًا لبيانات.
تم إدراجه أيضًا كواحد من أكثر التطبيقات شيوعا على متجر تطبيقات Apple.
قالت نيكلا بارتولي، نائبة رئيس المبيعات في Influencer Marketing Factory، إن بايت دانس تواصلت مع شركتها في أواخر فبراير/شباط وقدمت عرضا تقديميًا مطولا حول التطبيق وكيف يمكن للمؤثرين استخدامه.
وقالت إن الوكالة، التي تربط العلامات التجارية بالمؤثرين، توصي أصحاب النفوذ بتجربة التطبيق لكنها لا تفعل الشيء نفسه مع العلامات التجارية لأن قاعدة مستخدمي Lemon8 لا تزال صغيرة نسبيا.
قال بريندان غاهان، الشريك وكبير المسؤولين الاجتماعيين في وكالة Mekanism الإبداعية، إن السنوات الخمس الماضية كانت مليئة بمنصات التواصل الاجتماعي التي حظيت بالكثير من الضجيج، لتختفي في النهاية.
وأشار إلى أمثلة مثل BeReal وClubhouse، والتي حظيت باهتمام كبير في العامين الماضيين قبل أن يحول المستخدمون انتباههم إلى مكان آخر.
قال غاهان: "يصعب تحقيق نجاح التطبيقات الاجتماعية ويصعب الحفاظ عليها".
ما الذي قالته بايت دانس حول التطبيق؟
المستشار العام لشركة بايت دانس، إريك أندرسن، أشار في مقابلة مع وكالة أسوشيتد برس في مؤتمر للأمن السيبراني الأسبوع الماضي إلى أنها ستستمر في تطوير التطبيق.
قال أندرسن، الذي يعمل أيضًا كمستشار في تيك توك: "من الواضح أننا سنبذل قصارى جهدنا مع تطبيق Lemon8 للامتثال لقانون الولايات المتحدة وللتأكد من أننا نفعل الشيء الصحيح هنا.. لكن أعتقد أن لدينا طريقا طويلا لنقطعه مع هذا التطبيق".
كجزء من هذا العمل، تبحث بايت دانس بالفعل عن متقدمين للوظائف في الولايات المتحدة والتي ستساعد في تنمية شراكات التطبيق مع المؤثرين في مجالات الجمال والغذاء والصحة ومواضيع أخرى.
