العلامات التجارية الفاخرة تبحث عن منقذ.. الأمريكان فرصة التعافي

تتطلع صناعة السلع الفاخرة إلى السوق الأمريكية المزدهرة لتحفيز النمو في عام 2025، بعد عام اختباري للقطاع، الذي لا يزال يعاني في أسواق أخرى، مثل أزمة تراجع أعداد المتسوقين الصينيين.

في الأسبوع الماضي، تجاوزت شركة ريتشمونت، مالكة دار المجوهرات الفاخرة كارتييه، التوقعات في الربع الأخير من العام الماضي، مما أثار التفاؤل ودفع الأسهم إلى الارتفاع.

وساعد هذا شركة LVMH الرائدة في صناعة الملابس الفاخرة على استعادة ترتيبها مع نهاية الأسبوع الماضي، باعتبارها الشركة الأكثر قيمة في أوروبا.

• الفنادق والمطاعم الفاخرة تغير طريقة تقديم المياه للنزلاء.. ما السر؟
  

وفي حين تستعد LVMH وغيرها للإبلاغ عن النتائج السنوية اعتبارا من الأسبوع المقبل، قالت جيما دوريا، الشريكة الرئيسية في شركة ماكينزي الاستشارية، إنها "متفائلة بشأن الولايات المتحدة التي كانت دائما سوقا مهمة للسلع الفاخرة، ولكن أكثر من ذلك الآن بسبب التباطؤ في الصين".

وتوقعت أن الأشهر القليلة المقبلة ستظل متقلبة للغاية بالنسبة للصناعة، على الرغم من أنها تتوقع تحسنات في وقت لاحق من العام.

وسوف يحرص المسؤولون التنفيذيون في الصناعة على ترك عام 2024 الصعب خلفهم، فقد أدى الطلب المرتفع على مجموعة من السلع من حقائب اليد والأزياء الراقية، إلى تحفيز القطاع على تحقيق نمو سنوي مركب بنسبة 5% من عام 2019 إلى عام 2023، حيث تضاعفت الأرباح ثلاث مرات تقريبا، وفقا لشركة ماكينزي.

ولكن في حين كان بإمكان الصناعة أن تعتمد على النمو في كل من الولايات المتحدة والصين خلال تلك الفترة كان العام الماضي هو المرة الأولى التي كان فيها النمو في كل من الولايات المتحدة والصين خافتا.

وقد نتج عن هذا، أول عام منذ عام 2016، باستثناء بداية الوباء، يشهد خفض نمو السلع الفاخرة، وفقا لشركة ماكينزي.

مع توقع الشركة أن يتباطأ نمو السلع الفاخرة عالميا إلى ما بين 1 و3% من النمو السنوي بين عامي 2024 و2027.

ورغم ذلك، قالت كارول مادغو، المحللة في باركليز، "نتوقع أن نشهد انتعاشًا صغيرًا لمساحة السلع الفاخرة في عام 2025 بعد عام 2024 الصعب".

وأضافت أن نتائج ريتشمونت قدمت "بعض الأمل" للصناعة، لكن "لا نتوقع مثل هذا التسارع القوي في جميع مجالات السلع الفاخرة، بما في ذلك في LVMH".

ومن المتوقع أن يظل التسوق الفاخر الصيني خافتا، حيث تؤثر أزمة الإسكان والأداء الضعيف لسوق الأوراق المالية على ثقة المستهلك.

على الجانب الآخر، قوة الاقتصاد الأمريكي والارتفاع الذي حدث بعد الانتخابات وإعادة انتخاب دونالد ترامب رئيسا، من المقرر أن يفيد السلع الفاخرة في أكبر أسواقها هذا الربع وعلى مدار العام.

وهناك خطر يتمثل في أن ينفذ ترامب تهديده بفرض رسوم جمركية على السلع من خارج الولايات المتحدة، على الرغم من أن معظم المسؤولين التنفيذيين في قطاع السلع الفاخرة لا يتوقعون استهداف هذه الصناعة.

ومن المتوقع أن يتسع التباين في الثروات بين أقوى المشاركين في قطاع السلع الفاخرة، مثل ريتشمونت، وLVMH، وهيرميس، بشكل أكبر هذا العام مع تكيف القطاع مع النمو المنخفض في مواجهة المنافسين الأضعف مثل شركة "كيرينغ"، مالكة علامات غوتشي وإيف سان لوران، وبيربيري.

كما يتوقع أن تستمر شركات مثل ريتشمونت، وهيرميس، وشانيل في الاستفادة من المبيعات لعملائها من فائقي الثراء، وفقا للمحللين، مقارنة بالعلامات التجارية التي تتمتع بمتابعة أكبر بين الطبقات المتوسطة الطموحة.

• جزيرة «سندالة» في نيوم.. وجهة السياحة الفاخرة على البحر الأحمر
  

وإل في إم إتش، الشركة الرائدة في صناعة السلع الفاخرة التي تبلغ قيمتها السوقية 350 مليار يورو وتملك علامات تجارية بما في ذلك ديور ولويس فيتون، هي الشركة الفاخرة التي تتمتع بأكبر قدر من التعرض للسوق الأمريكية ذات الأداء الأفضل، وفقًا لبنك إتش إس بي سي.

ويتوقع المحللون أن المبيعات لن تتدهور في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام مقارنة بالربع السابق عندما يتم الإعلان عن النتائج في 28 يناير/كانون الثاني، في حين لا تزال منخفضة على أساس سنوي.