ثورة خضراء في اليابان.. صناعة التسويق تتحرك نحو الحياد الكربوني
تصل الانبعاثات الكربونية العالمية السنوية الناتجة عن الإعلانات الرقمية، بما في ذلك عمليات الإنتاج والتوزيع والاستهلاك، إلى حوالي 60 مليون طن.
معالجة هذه المشكلة ستسهم في تخفيض الانبعاثات بالإضافة إلى تعزيز الوعي بين أصحاب المصلحة وتعزيز التنمية المستدامة في النموذج الرأسمالي.
رغم التقدم الكبير الذي أحرزته أوروبا في معالجة القضايا البيئية، تعاني بعض الدول، مثل اليابان، من تأخر في مواكبة الجهود البيئية.
تتمتع اليابان بصناعة تسويق متقدمة بشكل استثنائي، حيث توجد فرص كبيرة لتقليل الانبعاثات، خاصة في المناطق الحضرية المزدحمة، حيث تتواجد الإعلانات الرقمية والتقليدية جنبًا إلى جنب مع الأحداث التجارية النشطة.
الخبر السار هو أن اليابان قد بدأت في إجراء تعاونات واسعة النطاق ومنهجية عبر صناعة التسويق لإزالة الكربون، وفقًا لما أورده منتدى الاقتصاد العالمي.
إزالة الكربون من صناعة التسويق
أطلقت اليابان مبادرة إزالة الكربون بقيادة شركة دنتسو، بهدف بناء حركة شاملة لتحقيق الحياد الكربوني في صناعة التسويق اليابانية.
أطلقت الشركة مبادرة الاستدامة لمراقبة وتقليل انبعاثات الغازات الدفيئة في سلاسل التوريد المرتبطة بأنشطة التسويق والاتصالات في اليابان.
تتميز اليابان بعمليات إنتاج إعلانية وتسويقية فريدة وعوامل انبعاث وعادات تجارية ولغة خاصة، مما يتطلب نهجًا مخصصًا ومُصممًا على نحو خاص لتناسب احتياجاتها الفريدة.
تتمحور المبادرة حول تعاون بين القطاعات، حيث اجتمعت أكثر من 20 قيادة من منظمات رائدة مثل جمعية وكالات الإعلان اليابانية وجمعية ترويج الأحداث الإبداعية وجمعية المحتوى الإعلاني اليابانية، بالإضافة إلى وكالات الإعلان وشركات الإعلام وشركات الأحداث، لمناقشات دورية كل أسبوعين منذ أكتوبر/تشرين الأول 2023.
يهدف جزء رئيسي من المبادرة إلى تطوير أدوات رصد انبعاثات كربونية عالمية وموحدة في مجالات الإعلان وإنتاج المحتوى، من خلال التعاون الوثيق مع منظمة Ad Green.
بالإضافة إلى ذلك، تسهم المبادرة في تطوير أدوات متقدمة ومعتمدة دوليًا لمراقبة وتقييم انبعاثات غازات الاحتباس الحراري في مجال الإعلانات الرقمية والأحداث، من خلال التعاون مع Ad Net Zero، وهي منظمة مقرها المملكة المتحدة تسعى لمساعدة صناعة الإعلان لمواجهة تغير المناخ.
تعاون على نطاق واسع
تعقد شركة دنتسو، المسؤولة عن المبادرة، اجتماعات دورية مع أصحاب المصلحة، بما في ذلك الشركات الأخرى، لمناقشة رؤية الصناعة المثالية لتحقيق مجتمع منخفض الكربون.
تتيح المبادرة للشركاء تبادل المعرفة، وتسهم في وضع معايير صناعية موحدة من خلال تشكيل مجموعات عمل داخل جمعيات صناعة الإعلان، مما يدعم تعاونًا مبتكرًا.
يشمل مجال التسويق مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة، بما في ذلك وكالات الإعلان، عملاء الأعمال، شركات الإنتاج، الأحداث، مزودي الوسائط، والمنصات، لذلك من الضروري الحفاظ على الشفافية والحياد عند وضع المعايير.
