تطبيق بنترست.. لماذا يتهافت عليه الرجال؟
يضم "بينترست" الآن أكثر من 171 مليون مستخدم من الذكور، مدفوعا باهتمام جيل Z بمحتوى الصحة والعافية، والعناية الشخصية، وأدوات الذكاء الاصطناعي، ومحتوى الأبوة.
يزداد إقبال الرجال وخاصة من جيلي زد والألفية على تطبيق بنترست، إذ يشكلون الآن أكثر من ثلث مستخدميه النشطين عالميا والبالغ عددهم 570 مليون مستخدم، ومن المثير للاهتمام أن هؤلاء الرجال يتحدون الصور النمطية السائدة عن سلوكيات وسائل التواصل الاجتماعي، حسبما كشفت المنصة في تقرير حديث.
لأول مرة، أصدرت منصة بينترست تقريرا يسلط الضوء على صعود استخدام الرجال - وخاصة من جيل "جيل زد"- للتطبيق، حيث انضم هؤلاء بكثافة خلال الفترة الأخيرة.
- كل ما تود معرفته عن لعبة Baldur's Gate 3 وأبرز مزاياها
- محققو التيك توك.. مهنة جديدة تكشف الأسرار على منصة الفيديو
في وسط ضوضاء وسائل التواصل الاجتماعي، تظل "بينترست" واجهة فريدة للتعمق في الاهتمامات والتفاعل مع المحتوى الإبداعي. فاعتمادها على البحث المرئي والمحتوى الملهم يجعلها وجهة مثالية للابتعاد عن الفوضى الرقمية. ويظهر التقرير أن حوالي 65% من الرجال حول العالم يبحثون عن مساحة للتعبير عن ذواتهم بصراحة، وبينترست يوفر لهم هذا المنفذ المميز.
ويبدو أن الجاذبية البصرية للمحتوى على بينترست ألهمت الرجال للاهتمام بالذات والعافية. فقد ارتفعت عمليات البحث عن ملابس البيلاتس بنسبة 300%، إلى جانب كلمات مفتاحية أخرى متعلقة بالتمارين أيضا.
كما برز الاهتمام بمجالات عدة مثل: تسلق الصخور (+95%)، الترطيب وشرب المياه (+50%)، والإلكتروليتات (+45%). وبدأ الذكور يولون العناية بالشعر والبشرة اهتماما متزايدا. وهذا التحول الجندري واضح لدى مستخدمي جيل زد، حيث قال 46% منهم إنهم يستخدمون بينترست لاستلهام أفكار الملابس، بينما زادت عمليات البحث عن "مانيكير للرجال" بنسبة 115%.
ولا تزال اهتماماتهم تتجه نحو المصالح العملية أيضا؛ إذ سجل البحث عن "تطبيق استثماري" قفزة بنسبة 620%، و"استثمار الأسهم" (+360%)، بالإضافة إلى "خطط الميزانية" (+285%). ومع تحولهم إلى آباء ومالكي بيوت، ارتفع البحث عن ديكورات منازل ومحتوى مخصص للأطفال؛ فكانت عبارة "أب وابنه" أعلى بنسبة 415%.
تشكل هذه الفئة الجديدة من المستخدمين المثل الأعلى لأي علامة تجارية؛ حيث يشير التقرير إلى أن نحو نصف الرجال على بينترست هم مستخدمون جدد بالكامل، ما يدل على قوة المنصة في جذب جمهور جديد وتأثيرها المتنامي.
