هزم ريال مدريد مجددا.. مانشستر سيتي يتربع على عرش العالم
نجح نادي مانشستر سيتي الإنجليزي في التفوق على نظيره ريال مدريد الإسباني مجددا، ولكن هذه المرة خارج الملعب، في صراع العلامات التجارية.
وأعدت شركة "Brand Finance" للاستشارات تقريرا عن أغلى العلامات التجارية لأندية كرة القدم، حيث جاء مانشستر سيتي على الصدارة، بقيمة مليار و501 مليون يورو.
وتفوق النادي السماوي على ريال مدريد الإسباني، الذي تراجع إلى المركز الثاني حيث بلغت قيمة العلامة التجارية مليار و460 مليون يورو.
وكان مانشستر سيتي قد هزم ريال مدريد وتأهل بدلا منه إلى نهائي دوري أبطال أوروبا 2023، عقب الفوز عليه بنتيجة 5-1، في مجموع مباراتي نصف النهائي.
ونجح مانشستر سيتي في رفع قيمة علامته التجارية بنسبة تصل إلى 13%، بينما هبطت قيمة علامة ريال مدريد التجارية بنسبة 4% عن الموسم الماضي.
وبشكل إجمالي، حقق مانشستر سيتي ارتفاعاً في قيمة علامته التجارية بنسبة إجمالية بلغت 34% منذ اندلاع جائحة كورونا في 2020.
لماذا يمتلك ريال مدريد أقوى علامة تجارية؟
وعلى الرغم من أن مانشستر سيتي هو صاحب أغلى علامة تجارية، لكن التقرير أكد أن ريال مدريد هو صاحب أقوى علامة، حيث إن هناك عدة عوامل تحدد القوة، مثل الاستثمار التسويقي، وحقوق المساهمين، وأداء الأعمال، وبيانات أبحاث السوق.
بيلار ألونسو أولو، المدير الإداري للشركة التي أصدرت التقرير، قال في تصريحات نقلتها صحيفة "ماركا" الإسبانية: "إسبانيا لديها تقاليد غنية في كرة القدم، بما تمتلكه من علامات تجارية على المستوى الدولي، ويعزز هذا التفوق لعلاماتهم التجارية ألوان القمصان وشعارات الأندية وملاعبهم العريقة وجماهيرهم العريضة".
وأضاف: "قوة العلامة التجارية تجذب الجماهير واللاعبين والمستثمرين والرعاة، وتزيد من القيمة التجارية، ما يدر المزيد من الأرباح ويقلل من المخاطر، حتى لو كان هناك ضعف في الأداء الفني على أرض الملعب".
ويأتي هذا في موسم عانى فيه ريال مدريد على الصعيد الفني، من خلال الفشل في التتويج بالدوري الإسباني، والخروج من نصف نهائي دوري أبطال أوروبا بتلقي خسارة كبيرة 1-5 أمام مانشستر سيتي الإنجليزي في نصف النهائي.
وقام ريال مدريد في موسم 2022-2023 بالتعاقد مع الفرنسي أوريلين تشواميني مقابل 80 مليون يورو، وتوصل لاتفاق للاستثمار في ملعب سانتياغو بيرنابيو مع شركة "Sixth Street investment" مقابل 360 مليون يورو، ما يتيح للنادي العديد من الأحداث للاحتفال بها على مدار العام.
وأوضحت شركة "Brand Finance" في تحليلها لأسباب تفوق الميرينغي: "رغم عدم التأهل لنهائي دوري أبطال أوروبا هذا العام، لكن ريال مدريد حقق ثاني أعلى إيرادات على مدار البطولة خلف مانشستر سيتي".
وتابعت: "بقيت علامة النادي التجارية محتفظة بقوتها بسبب العديد من اتفاقيات الرعاية، مثل تمديد الرعاية مع "طيران الإمارات" والتعاون الجديد مع شركة "BMW" الألمانية كشريك رسمي معتمد للنادي فيما يخص السيارات".
وعلى مستوى الدوري الإسباني "لا ليغا"، فإن قيمة زادت بنسبة 2%، وبقي ثاني أغلى الدوريات في العالم خلف الدوري الإنجليزي الممتاز، الذي زادت قيمته بنسبة 5%.
