إعلانات السيارات.. غياب مفاجئ في أهم حدث رياضي بأمريكا
تجنبت شركات صناعة السيارات بشكل كبير المشاركة بدعاية إعلانية لها خلال أهم حدث رياضي تشهده الولايات المتحدة.
وأقيمت فجر الإثنين مباراة نهائي دوري كرة القدم الأمريكية "السوبر بول" لهذا العام، وهو الحدث الرياضي الذي تستغل الشركات حجم المتابعة التي يحظى بها، لتعلن عن أحدث منتجاتها.
ووفق تقرير لشبكة سي إن بي سي، فإن عزوف شركات السيارات عن المشاركة بدعاية إعلانية تعرض ضمن فعاليات المباراة، كان بسبب ما يعيشه قطاع صناعة السيارات في أمريكا من حالة عدم يقين، لا سيما فيما يتعلق بالمبيعات والتعريفات الجمركية واللوائح التنظيمية.
وقد شهدت شركات صناعة السيارات، التي لطالما كانت من كبار مشتري الإعلانات خلال هذه المباراة، تذبذبًا في نشاطها الإعلاني خلال السوبر بول في السنوات الأخيرة، حيث لم يبث سوى عدد قليل منها إعلانات كل عام بين أشواط المباراة.
وقال شون مولر، الرئيس التنفيذي لشركة iSpot المتخصصة في بيانات الإعلانات، "من الواضح أن إعلانات شركات السيارات في تراجع مستمر، شركات السيارات تُقلّص نفقاتها، وربما تُخفّض ميزانياتها، وهذا ما ينعكس جليًا على الوضع، أعتقد أن مباراة السوبر بول مؤشر واضح على كل هذا."
ووفقًا لشركة iSpot، استحوذت شركات صناعة السيارات على 40% من دقائق الإعلانات خلال السوبر بول عام 2012، لكن هذه النسبة انخفضت إلى 7% بحلول عام 2025.
وتوقع الخبراء أن تبث ثلاث شركات فقط إعلانات، بإجمالي دقيقتين تقريبًا، خلال مباراة هذا العام.
حالة عدم استقرار في قطاع السيارات
ويتزامن هذا التراجع مع حالة عدم الاستقرار التي يشهدها قطاع صناعة السيارات بأمريكا.
وبدأت هذه الاضطرابات في عام 2020 مع جائحة فيروس كورونا ومشاكل سلاسل التوريد، واستمرت مؤخرًا مع فرض تعريفات جمركية وتراجع إنتاج السيارات الكهربائية بالكامل، مما كلف الشركات مليارات الدولارات.
وتنبأ الخبراء بأن شركات جنرال موتورز وتويوتا موتور وفولكسفاغن هي شركات صناعة السيارات الوحيدة المشاركة بدعاية إعلانية خلال مباراة السوبر بول هذا العام، بين فريقي سياتل سي هوكس ونيو إنجلاند باتريوتس، والتي إنتهت بفوز الأول.
وقال مولر، "إن أبرز التحولات الحاصلة هي التحول من البث التلفزيوني التقليدي إلى البث المباشر والفيديو الرقمي، وهذا التحول يشمل جميع المعلنين تقريبًا".
ارتفاع غير مسبوق بقيمة الإعلانات
واستعرض موقع الإحصائيات الرياضية sportcal، إحصائيات تكشف ارتفاع غير مسبوق في قيمة شراء وقت الإعلانات خلال مباراة نهائي كرة القدم الأمريكية "السوبر بول"، لعام 2026.
وقال الموقع، إن إعلانات السوبر بول أصبحت سوقًا شديدة التنافس، حيث تُنتج العلامات التجارية موادًا إعلانية تأمل أن تلقى صدىً لدى مشاهدي السوبر بول وتجذب أكبر قدر من الاهتمام.
وهذا العام، بلغ سعر الإعلان الذي تصل مدته لـ 30 ثانية خلال السوبر بول ذروة جديدة بلغت 8 ملايين دولار مقابل هذه الثواني الثلاثون.
ويمثل هذا زيادة بنسبة 48.15% خلال العقد الماضي، وزيادة هائلة بنسبة 18,723.5% منذ انطلاق مباريات السوبر بول لأول مرة عام 1967، في نهاية موسم 1966.
وأحد الأسباب الرئيسية التي تدفع العلامات التجارية إلى إنفاق مبالغ طائلة على إعلانات السوبر بول هو الجمهور الهائل الذي ينجذب لمشاهدة الحدث.
ففي العام الماضي، اجتذبت مباراة 2025 بين فريقي فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي تشيفز جمهورًا أمريكيًا بلغ متوسطه 127.7 مليون مشاهد، ووصل إلى ذروته بمتوسط 137.7 مليون مشاهد.
ومن حيث الوصول إلى الجمهور الأمريكي، لا يُضاهي أي حدث رياضي آخر السوبر بول، فعلى سبيل المثال، اجتذبت دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 جمهورًا بلغ متوسطه 30.6 مليون مشاهد على شبكة NBCUniversal، بينما اجتذب نهائي كأس العالم لكرة القدم 2022 جمهورًا إجماليًا يقارب 26 مليون مشاهد على شبكة Fox.
ويُعدّ الترويج للعلامات التجارية والمنتجات أمام هذا الكم من الجمهور الواسع أمرًا نادرًا للغاية، ويستحق استثمارًا كبيرًا من قِبل القنوات الناقلة.
وقد اكتسبت إعلانات العلامات التجارية خلال هذا الحدث أهمية بالغة في السنوات الأخيرة، حيث يحرص بعض المشاهدين على متابعة أفضل الحملات الإعلانية للعلامات التجارية فقط، متجاهلين أحداث المباراة الرياضية نفسها.
جدير بالذكر أن الإعلان في مباراة سوبر بول عام 2025 الذي بلغت مدته 30 ثانية كانت قيمته 7.3 مليون دولار، وقيمة الإعلان للمدة نفسها في مباراة عام 2024 كانت 7 مليون دولار.
