كعكة الإعلانات.. من يرث «تيك توك» في أمريكا؟
توقع تقرير نشره موقع «بيزنس إنسايدر» أن تكون شركة «ميتا» واحدة من أكبر المستفيدين مع حظر تطبيق «تيك توك» في الولايات المتحدة.
وأيدت المحكمة العليا الأمريكية يوم الجمعة قانونًا يُجبر شركة "بايت دانس"، الشركة الأم الصينية للتطبيق، على بيع عمليات "تيك توك" في الولايات المتحدة أو أن يتم إزالته من متاجر التطبيقات الأمريكية.
ويمنع القانون المستخدمين في الولايات المتحدة من تحميل "تيك توك" أو تثبيت التحديثات، مما قد يجعل المنصة غير قابلة للاستخدام في النهاية. وقال محامو "تيك توك" في جلسة استماع أمام المحكمة العليا إن التطبيق قد "يذهب إلى الظلام"، مما يمنع المستخدمين الحاليين من مشاهدة مقاطع الفيديو.
كعكة الإعلانات
وسيؤدي الحظر إلى تقييد واحدة من أكبر شركات الوسائط الاجتماعية في الولايات المتحدة، مما يترك الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيق ومليارات الدولارات من إيرادات الإعلانات عرضة للتوزيع، وفقًا لتحليل من شركة "إي ماركتر"، الشقيقة لشركة "بيزنس إنسايدر".
وقال التحليل: "تشير توقعاتنا الأخيرة إلى أن "تيك توك" حقق إيرادات إعلانات تقدر بحوالي 12.34 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2024". وأضاف التحليل: "بافتراض أن "تيك توك" قد يخسر بين 50% و70% من إيرادات الإعلانات بسبب الحظر، فإن ما بين 6.17 مليار دولار و8.64 مليار دولار من الإنفاق على الإعلانات قد يحتاج إلى مكان جديد".
وقد يكون خسارة إحدى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي فوزًا لعملاق آخر في هذا المجال.
وقدّر التحليل أن "ميتا"، المالكة لكل من "فيسبوك" و"إنستغرام"، قد تجني ما بين 2.46 مليار دولار إلى 3.38 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في حال حدوث حظر لـ"تيك توك".
وبالمثل، يقول محللو "مورغان ستانلي" إن "ميتا" ستكون "أكبر فائز من الناحية الأساسية في حال حدوث حظر لـ"تيك توك"، جزئيًا بفضل قاعدة المستخدمين الحالية لديها ومجموعتها من البيانات.
وقال محللو "مورغان ستانلي" إن الحظر قد يضيف من 5 إلى 9% في أرباح "ميتا" للسهم الواحد لعام 2026.
كما يُتوقع أن يحل التمرير على "إنستغرام" محل جزء من الوقت الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على "تيك توك"، حسبما يقول المحللون.
وتقدّر "إي ماركتر" أن مستخدمي "تيك توك" في الولايات المتحدة قضوا ما يقرب من ساعة في يومهم على التطبيق في عام 2024، وكان حوالي ثلاثة أرباع هؤلاء المستخدمين أيضًا على "إنستغرام".
وكتب محللو "إي ماركتر": "يترك هذا ما يقرب من ساعة من وقتهم الإعلامي اليومي مفتوحة للتوزيع".
ويقول محللو "مورغان ستانلي" إن "ميتا" قد تحقق حوالي 0.30 إلى 0.60 دولار في تقديرات أرباحها للسهم الواحد لعام 2026 مقابل كل 10% من وقت "تيك توك" في الولايات المتحدة الذي تستحوذ عليه "ميتا".
لن تقتصر الفوائد الناتجة عن حظر "تيك توك" على "ميتا" فقط.
قد تشهد "يوتيوب" التابعة لشركة "ألفابت" و"سناب شات" أيضًا بعض الفوائد مع خروج "تيك توك" من الصورة.
دروس للمعلنين
وبالنسبة للمعلنين، يجب أن يكون الحظر الوشيك لـ"تيك توك" تذكيرًا بمستقبل غير مؤكد، بأن لا منصة، مهما كانت كبيرة، لا يمكن هزيمتها.
وقالت "دانييل دولاهان"، مديرة الاستراتيجية الاجتماعية في وكالة التسويق "آيريس"، لموقع "بيزنس إنسايدر": "على الرغم من أنه من الصعب القول إذا ما كان الحظر سيحدث بالفعل، حيث من الممكن أن يبيع "تيك توك" في اللحظة الأخيرة، إلا أنه يجب أن يكون هذا تحذيرًا بعدم وضع كل المحتوى في سلة واحدة".
من جانبه، قال "جيمس بولتر"، رئيس قسم الذكاء الاصطناعي والابتكار في وكالة الإعلانات "هاوس 337" التي تتخذ من لندن مقرًا لها: "العلامات التجارية والمبدعون الذين سينجحون هم أولئك الذين لديهم تنوع عبر المنصات ويركزون على "الأصول المملوكة" مثل المواقع الإلكترونية وقوائم البريد الإلكتروني".
وأضاف: "العلامات التجارية والمبدعون الذين يزدهرون في الأوقات غير المؤكدة هم أولئك الذين يستعدون لما هو غير متوقع، لضمان أن قصصهم يمكن أن تُروى بغض النظر عن المنصة".
aXA6IDMuMTQ3LjIzNy4xODIg
جزيرة ام اند امز
