نمط حياة غير استهلاكي.. اتجاه شعبي في أمريكا لمواجهة ضغوط الأسعار
يبدو أن الأمريكيين سئموا من التسوق المفرط وباتوا يحاولون الآن أن يعيشوا حياة أقل عصرية.
وقال تقرير نشرته "سي إن إن" إن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي غالباً ما يروجون لأنماط الحياة أو المنتجات لمتابعيهم، ويحثونهم على شراء ملابس جديدة، أو أدوات تنظيف عالية التقنية، أو أحدث منتجات العناية بالشعر.
ولكن بعض الناس يقولون إنهم أصيبوا بخيبة أمل إزاء ما يعتبرونه ضغطاً لشراء أشياء جديدة باستمرار.
لكن التسويق المفرط يبدو أنه لم يسفر إلا إلى دفع الناس بعيدا نحو نمط حياة غير استهلاكي، ينطوي على استخدام كمية صغيرة فقط من الأشياء لسنوات بدلاً من ملاحقة أحدث الصيحات.
حياة سعيدة
وقالت ميجان دوهيرتي بيا، الأستاذة المساعدة في علوم المستهلك بجامعة ويسكونسن ماديسون: "إن هذا يعارض حقاً فكرة أنك بحاجة إلى شراء الأشياء باستمرار لتعيش حياة سعيدة ومُرضية".
وبحسب التقرير، فإن المؤثرين من الأكثر إعراضا عن الاستهلاك - يعرضون أشياء يقولون إنهم استخدموها لسنوات مثل المناشف التي ورثوها من والديهم، ومجموعات المكياج التي تحتوي على عدد قليل من المنتجات، والأثاث المستعمل الذي تم شراؤه من متاجر التوفير - ولا يخططون لشراء المزيد حتى يتم الانتهاء من هذه الأشياء.
وينشر المستخدمون مقاطع فيديو على TikTok يعرضون فيها أنماط حياتهم التي تتسم بنقص الاستهلاك الأساسي، حيث تلقى العديد منهم مئات الآلاف من الإعجابات.
وارتفعت عمليات البحث عن "نقص الاستهلاك الأساسي" بنسبة تزيد عن 4250% على مدار الـ12 شهرًا الماضية حتى يوم الجمعة، وفقًا لبيانات اتجاهات غوغل، والتي تقارن الشعبية النسبية لمصطلحات البحث بناءً على متى وأين تم إجراء عمليات البحث هذه.
منافع متعددة
ويقول الخبراء إن اتجاه نقص الاستهلاك الأساسي لا يتعلق فقط بالحفاظ على الميزانية أو الرغبة في التخلص من الأشياء، فقد سئم العديد من المستهلكين من الشعور بأنهم مضطرون إلى محاكاة نمط حياة لا يمكن تحقيقه. وهم في الوقت نفسه، بحسب التقرير، يتطلعون إلى تقليل بصمتهم الكربونية.
وألقى التقرير الضوء على مصطلح "الاستهلاك الطبيعي" بوصفه اتجاهاً مضاداً لما يسميه المنتقدون الإفراط في الاستهلاك، والذي ينطوي على امتلاك الخزائن المليئة بأكواب السفر من ستانلي بألوان متنوعة، ومشتريات الملابس بقيمة آلاف الدولارات والأرفف المليئة بالوجبات الخفيفة المنظمة بعناية أو مستحضرات التجميل أو منتجات النظافة الشخصية.
وبدأ اتجاه الاستهلاك المنخفض يترسخ في الوقت الذي يكافح فيه المستهلكون أسعار الفائدة المرتفعة منذ عقود ونوبة من التضخم المتقلب التي دفعت أسعار كل شيء إلى الارتفاع من البقالة إلى تناول الطعام في الخارج إلى الإيجار. وتتضاءل المدخرات المتراكمة خلال ذروة جائحة كوفيد، كما تستغني الشركات عن العمال ويخشى بعض خبراء الاقتصاد أن تدخل الولايات المتحدة في حالة ركود.
وقال تقرير "سي إن إن" إن تجار التجزئة من Kohl's إلى Best Buy إلى Home Depot تضرروا في الأشهر الأخيرة بسبب تراجع الإنفاق الاستهلاكي.
ويُعد هذا تحولاً من بضع سنوات فقط، عندما كان الأمريكيون عالقين في المنزل بسبب قيود جائحة كوفيد يشترون كل شيء من مستلزمات الخبز إلى معدات التمرين إلى الإلكترونيات لإبقاء أنفسهم مشغولين.
ومع رفع قيود الإغلاق، انخرط الناس في "إنفاق انتقامي"، وتوجيه طوفان من النقود من السلع إلى تجارب مثل الإجازات والحفلات الموسيقية.
وقالت كاترينا ليبي، محررة وسائل التواصل الاجتماعي في إحدى صحف دنفر، إنها أصبحت تشعر بالملل بشكل خاص من مقاطع الفيديو حيث يروج المؤثرون لمنتجات "يجب اقتناؤها" للمتابعين، بما في ذلك قطع الملابس العصرية والديكور المنزلي ومنتجات التجميل.
وأضافت أنه غالباً ما يحصل المؤثرون سلفاً على هذه المنتجات ليقوموا بالتسويق اللاحق لها.
