أرباح "تويتر" في مهب الريح.. هل تتحول أحلام إيلون ماسك إلى كابوس؟
بعدما تحولت "تويتر" إلى شركة خاصة تحمل اسم X، ظل الحديث عن الأرباح مجرد تكهنات، إما توقعات من جانب إيلون ماسك وإما تقديرات مراقبين.
فبعدما أتم الملياردير الأمريكي إيلون ماسك شراء عملاق التواصل الاجتماعي "تويتر" العام الماضي، اتخذ العديد من الإجراءات لتحسين الأوضاع المالية للموقع وقد شملت، خفض عدد موظفيه بشكل كبير كما عمل على توسيع إيرادات الاشتراك.
كذلك بعدما تحولت منصة تويتر إلى شركة خاصة وانتهى قيدها في سوق المال الأمريكي، ومن ثم فلم تعد ملزمة بالإفصاح عن نتائج أعمالها الفصلية كتلك الشركات الأخرى المقيدة، ظل الحديث عن أرباحها مجرد تكهنات، إما توقعات من جانب ماسك وإما تقديرات من جانب المراقبين.
تدفق نقدي سلبي
وقبل أشهر قليلة، قال إيلون ماسك إن التدفق النقدي لتويتر لا يزال سلبيا بسبب انخفاض ما يقرب من 50% في عائدات الإعلانات وعبء الديون الثقيل، وهو ما لم يرقَ إلى مستوى توقعاته في مارس/آذار بأن موقع "تويتر" قد يحقق تدفقا نقديا إيجابيا بحلول يونيو/حزيران.
وفي حديثه في مؤتمر مستثمري مورغان ستانلي، قال ماسك إن من المتوقع أن تبلغ تكاليف تويتر حوالي 3 مليارات دولار سنويًا بما في ذلك 1.5 مليار دولار من مدفوعات أقساط الدين البالغ 13 مليار دولار الذي استخدمه للشراء - انخفاضًا من 4.5 مليار دولار.
لكن ماسك، بعد ذلك، أقر "بتراجع هائل في الإعلانات"، حيث غادر المعلنون الموقع بسبب خططه لتخفيف الاعتدال في المحتوى.
ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، تعاني شركة تويتر من انخفاضات مؤلمة في الإيرادات مقارنة بنتائج العام الماضي وتعكس هذه البيانات الجديدة نتائج الشركة في أواخر عام 2022 أيضًا.
عائدات إعلانات
وبلغت عائدات إعلانات تويتر في الولايات المتحدة للأسابيع الخمسة من 1 أبريل/نيسان إلى الأسبوع الأول من مايو /أيار 88 مليون دولار ، بانخفاض قدره 59٪ عن العام السابق ، وفقًا لتقرير داخلي حصلت عليه صحيفة نيويورك تايمز. عبر مصادر مطلعة.
وذكر التقرير إن الشركة أخفقت بانتظام في تحقيق توقعات مبيعاتها الأسبوعية في الولايات المتحدة ، وأحيانًا بنسبة تصل إلى 30 في المائة.
ومن غير المرجح أن يتحسن هذا الأداء في أي وقت قريب، وفقًا للوثائق.
وقال الأشخاص المطلعين إن موظفي مبيعات الإعلانات في تويتر قلقون من أن المعلنين قد يخافون من زيادة خطاب الكراهية والمواد الإباحية على الشبكات الاجتماعية خاصة في ظل المزيد من الإعلانات التي تعرض منتجات المقامرة عبر الإنترنت والماريجوانا.
وقال ثلاثة موظفين سابقين وحاليين في تويتر إن بعض أكبر المعلنين على تويتر - بما في ذلك أبل وأمازون وديزني - ينفقون أقل على المنصة مقارنة بالعام الماضي. وقالوا إن إعلانات "البانر" المتخصصة الكبيرة التي يمكن أن تكلف 500 ألف دولار لمدة 24 ساعة ويتم شراؤها دائمًا تقريبًا من قبل العلامات التجارية غالبًا ما تكون شاغرة.
وتوقعت الشركة أن تنخفض إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة هذا الشهر بنسبة 56% على الأقل كل أسبوع مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا للوثيقة داخلية .
وتُعد حالة إعلانات تويتر أمرًا بالغ الأهمية لأن الإعلانات شكلت منذ فترة طويلة 90 بالمائة من إيرادات الشركة.
وبعد أن اشترى ماسك تويتر مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر/تشرين الأول وحولها إلي الشركة خاصة ، تعهد ببناء "منصة الإعلانات الأكثر احترامًا". لكنه سرعان ما أبعد المُعلنين عن طريق إقالة مديري المبيعات التنفيذيين الرئيسيين ، ونشر نظرية المؤامرة على الموقع.
ورداً على ذلك، أوقفت العديد من الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية الكبيرة ، بما في ذلك جنرال موتورز وفولكس فاجن ، إنفاقها الإعلاني مؤقتًا على تويتر .
وقال ماسك إن تويتر كان في طريقه لتحقيق إيرادات بقيمة 3 مليارات دولار في عام 2023 ، انخفاضًا من 5.1 مليار دولار في عام 2021، عندما كانت شركة عامة.
ومنذ ذلك الحين, انخفض تقييم تويتر حيث أنه في مارس/ آذار، قال ماسك إن قيمة الشركة تبلغ 20 مليار دولار ، بانخفاض أكثر من 50 في المائة من 44 مليار دولار التي دفعها مقابل الشراء.
وفي الأسبوع الماضي ، قدرت شركة فيدلتي التي تمتلك أسهمًا في تويتر، الشركة بـ حوالي 15 مليار دولار.
ويشير ستة من المسؤولين التنفيذيين لوكالات الإعلانات الذين عملوا مع تويتر إن عملائهم استمروا في الحد من الإنفاق على المنصة خاصة في ظل الارتباك بشأن التغييرات التي أجراها ماسك على الخدمة.
آخر أرقام
وفي العام الماضي، أعلنت شركة تويتر عن أخر نتائج أرباحها للربع الثاني والستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2022 وذلك قبل الشطب.
وبالنسبة للربع الثاني ، بلغت الإيرادات 1،17 مليار دولار مقارنة بـمستوى 1،19. مليار دولار في الربع المماثل العام الماضي وبلغ صافي الخسارة 270 مليون دولار.
أما فيما يتعلق بنتائج الستة أشهر ، فقد بلغت الإيرادات ا2.3 مليون دولار أمريكي مقارنة بـ 2.2 مليار دولار خلال الفترة المماثلة العام الماضي وبلغ صافي الدخل 243 مليون دولار.
وكان عام 2021 ، هو آخر عام كامل نشر فيه موقع تويتر نتائج الأعمال حيث بلغت إيراداته ، 5.1 مليار دولار.
