أول تعليق من مالك «بلبن» على اتهامات الإساءة لـ«العبد»
أثار إعلان كعك العيد الذي أطلقته سلسلة "بلبن" المصرية موجة جدل، إذ أعلنت سلسلة "العبد" نيتها مقاضاة الشركة بسبب ما وصفوه بـ"الإعلان المسيء".
وفي أول تعليق على الأزمة، أصدر إسلام سلامة، مالك مجموعة "بلبن" في مصر، بيانًا عبر حسابه على فيسبوك لتوضيح موقفه.
وقال إسلام: "بخصوص إعلان الكحك، عادةً لا أحب الدخول في نقاشات، ولكن نظرًا لأن الموضوع أخذ منحى أخلاقيًا، وجب التوضيح".
وأضاف: "بالنسبة لظهور شخص يشبه شخصًا متوفى في الإعلان، أؤكد أنني وفريق العمل لم نكن على علم أو قد رأينا صورة هذا الشخص مسبقًا قبل نزول الإعلان. هذا الأمر لم نعلم به إلا بعد انتشار المنشورات التي تتحدث عن الأمر بعد عرض الإعلان بأسبوع تقريبًا، وأُشهد الله على صدق كلامي".
وأكد إسلام أن الأمر لم يكن مقصودًا بأي شكل، موضحًا أن هناك جانبًا قانونيًا في هذه المسألة يثبت عدم وجود مسؤولية قانونية عليهم. لكنه شدد على أن ما دفعه للتوضيح هو الجانب الأخلاقي، مؤكدًا احترامه الكامل لكل الأشخاص.
وفيما يتعلق بالإشارة إلى المنافسين في الإعلان، قال: "الإشارة إلى المنافسين هو أسلوب موجود عالميًا يُعرف بـ"الدعاية التنافسية" (Marketing Rivalry)، وهو أسلوب تسويقي تستخدمه علامات تجارية معروفة مثل برغر كينغ وماكدونالدز أو مرسيدس وبي إم دبليو وأودي. هذه المنافسة قد تحدث بدون أي اتفاق مسبق بينهم، ويمكن لأي شخص البحث عن هذه الحالات".
واختتم إسلام حديثه قائلًا: "الإعلان لا يعني عدم احترام المنافسين على الإطلاق، بل على العكس، ذكر المنافسين في إعلان مكلف دليل على قيمتهم الكبيرة في السوق. وأخيرًا، أعتذر لأي شخص شعر بالضيق من الإعلان، والتوضيح جاء من منطلق أخلاقي وأدبي".
