«بلاك رايفل».. شركة القهوة الأكثر نشاطاً في العالم
بُنيت شركة «بلاك رايفل كوفي» للقهوة على أساس مبدأ رد الجميل للمجتمع.
وضمن هذا التقرير، نستعرض رحلة هذه الشركة الفريدة التي أسسها قدامى المحاربين لدعم العسكريين والمدنيين، وحققت الشركة هدفها من خلال بيع مزيجٍ مميزٍ من المشروبات والملابس بتفاني وعزيمةٍ حثيثة.
القهوة والثقافة الأمريكية
وشركة بلاك رايفل للقهوة (BRCC أو BRC) هي مؤسسة مشروبات أمريكية في سولت ليك سيتي، بولاية يوتا.
وفي ديسمبر/كانون الأول 2014، أسس إيفان هافر، وهو جندي مخضرم، شركة BRCC، بهدف توظيف عشرة آلاف محارب قديم.
وبدأ العمل بهدف رئيسي، تقديم القهوة والثقافة الأمريكية لمحبيها، ومع ازدياد المبيعات، أنشأت BRCC فروعًا لها عبر الإنترنت وفي مواقع فعلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة الأمريكية.
وبدأت الشركة بموظفين قليلين وركزت على منتجاتها من المشروبات، وبحلول عام 2018، اتجهت الشركة نحو المعدات العسكرية والهدايا والملابس.
كما أنتجت BRC أنواعًا مميزة من القهوة، مثل قهوتها المثلجة المعلبة، وقد أنشأت الشركة قاعدة اشتراك للعملاء مع باقات لتفضيلات منتجات المشروبات.
ومن مساهماتها المجتمعية صندوق BRCC، الذي يتضمن التعاون مع منظمات لتمويل ودعم رعاية المحاربين القدامى والمجتمع.
وتحظى شركة BRCC بدعم كبير لمساهماتها في دعم المحاربين القدامى ونشاطها، وأصبحت مجموعة منتجات العلامة التجارية من أكثر المنتجات مبيعًا وشعبية لدى الجمهور، وزادت عروضها بشكل ملحوظ قاعدة عملائها.
ومع أن 40% من موظفيها من المحاربين القدامى، لا تزال شركة BlackRifle Coffee Company تسعى جاهدةً لتوظيف خمسين ألف محارب قديم في خدماتها.
وفي فبراير/شباط 2022، طُرحت أسهم BRCC للاكتتاب العام من خلال اندماجها مع شركة SilverBox Engaged Merger Corp. وتُقدر قيمة الشركة حاليًا بحوالي 1.1 مليار دولار بفضل نجاحها.
القصة وراء تأسيس الشركة
وأسس إيفان هافر، المحارب السابق في القوات الخاصة الأمريكية (Green Beret)، علامة شركة "بلاك رايفل" التجارية في أواخر عام 2014.
وأسس الشركة لرد الجميل للمجتمع وتحسين حياة العسكريين وشبه العسكريين من خلال المساهمة بجزء من أرباح المبيعات والشراكة مع جمعيات تُشاركه نفس التوجهات.
وازداد شغف هافر بالقهوة عندما خدم كضابط صف في القوات الخاصة بالجيش الأمريكي.
فكان يُحمص حبوب البن منزليًا ويفكر باستمرار في طرق مختلفة لابتكار نكهات قهوة لا تُنسى.
وبعد حوالي ٩ سنوات من العمل مع وكالة المخابرات المركزية (CIA) والانتشار في بعض أكثر المواقع خطورة في العالم، اختار هافر الانتقال إلى حياة أكثر "سعادة واكتمالًا" بتأسيسه لهذه الشركة.
نمو تنافسي
ويمكن إرجاع النمو الهائل الذي حققته شركة BRCC إلى قهوتها عالية الجودة وبضائعها، ومحتواها الفريد عبر الإنترنت، وجهودها في دعم المحاربين القدامى، وموقفها الصارخ بشأن الموضوعات السياسية الحساسة.
وفي عام 2014، قام هافر بتحميص حبوب البن في مرآبه، مُنتجًا 500 رطل من القهوة للشحن، وأعلن عن ذلك على قناة مات بيست على يوتيوب التي حظيت بمتابعة واسعة، وباع أكثر من 300 كيس في 5 أيام.
وفي يوليو 2016، كان لدى شركة BRCC ثلاثة شركاء وثلاثة موظفين.
وبحلول أغسطس/آب 2016، أصدرت الشركة فيديو بعنوان "كيف تكون أمريكيًا" حقق مشاهدات عالية.
ومع طلبات قهوة BRCC التالية، أغلقت الشركة أبوابها لمدة خمسة أيام لتلبية المبيعات.
وفي أكتوبر/تشرين الأول 2016، انتقلت الشركة إلى مكتب دائم يضم حوالي 80 موظفًا، ومن 8000 دولار أمريكي يوميًا، نمت المبيعات إلى ما بين 20000 و30000 دولار أمريكي يوميًا.
