«فابليتكس».. قصة صعود علامة رياضية جمعت بين الأناقة والابتكار والاستدامة
إذا كنت تبحث عن ملابس رياضية عالية الجودة للسيدات تجمع بين الأناقة والراحة والأداء، فإن علامة فابليتكس (Fabletics) تعد من الخيارات المثالية.
فقد أصبحت خلال سنوات قليلة إحدى أبرز العلامات التجارية في مجال الملابس الرياضية، إذ تقدم تشكيلة واسعة من الأزياء العصرية والعملية لكل من النساء والرجال، ما جعلها تحجز مكانة مميزة في سوق المنافسة.
وفي تقرير لموقع كابتالزم، يُسلّط الضوء على تجربة فابليتكس ومسيرتها السريعة نحو النجاح، والعوامل التي أسهمت في بناء اسمها كإحدى أبرز علامات الموضة الرياضية في العالم.
تأسست فابليتكس عام 2013 كعلامة متخصصة في ملابس الرياضة النسائية، وابتكرت نموذج اشتراك شهري فريد يحصل من خلاله الأعضاء على ملابس مصممة خصيصًا بناءً على تفضيلاتهم في اللياقة البدنية وأسلوب حياتهم.
ويخضع العملاء لاختبار يحدد نمط تمرينهم ومقاساتهم وألوانهم المفضلة، ثم تُصمَّم لهم مجموعات مختارة من الملابس تتناسب مع ذوقهم واحتياجاتهم.
وتقدم فابليتكس مجموعة متنوعة من منتجات اللياقة البدنية، تشمل السراويل الضيقة، وحمالات الصدر الرياضية، والقمصان دون أكمام، والسترات، مع تصاميم أنيقة تجمع بين الراحة والعملية. كما تولي اهتمامًا كبيرًا بالاستدامة من خلال استخدام الأقمشة المعاد تدويرها وتقليل النفايات في عمليات التصنيع.
وتملك الشركة إلى جانب منصتها الرقمية العديد من متاجر التجزئة الفعلية التي تتيح للزبائن تجربة التسوق شخصيًا. وقد توسعت العلامة خلال السنوات الأخيرة لتشمل أيضًا خطًا خاصًا بملابس الرياضة الرجالية تحت اسم FL2، بالإضافة إلى خط إنتاج للمقاسات الكبيرة يحمل اسم فابليتكس بلس.
ويضم فريق مؤسسي فابليتكس عددًا من الأسماء البارزة مثل آدم غولدنبرغ، وجينجر ريسلر، ودون ريسلر، إلى جانب نجمة هوليوود الشهيرة كيت هدسون، التي كان لها دور محوري في انطلاق المشروع.
ورغم اختلاف بعض المصادر حول ترتيب الأسماء، فإن هدسون تُعتبر الوجه الأكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية نظرًا لدورها في صياغة هويتها التسويقية.
جاءت فكرة تأسيس الشركة بعد أن لاحظ المؤسسون وجود فجوة في سوق الملابس الرياضية الأنيقة وعالية الجودة بأسعار معقولة ومناسبة لمختلف المقاسات.
وكانت كيت هدسون، المعروفة بشغفها باللياقة البدنية، ترى أن النساء يعانين من قلة الخيارات المتاحة أمامهن، فقررت المساهمة في إنشاء علامة تجارية تجمع بين الجمال والراحة وتشجع على أسلوب حياة صحي ونشط.
وبالتعاون مع غولدنبرغ وعائلة ريسلر، أطلقت هدسون مشروعها بنظام اشتراك شهري يتيح للنساء اكتشاف أنماط جديدة من الملابس الرياضية بسهولة.
وفي عام 2013، تم إطلاق الموقع الإلكتروني الرسمي للعلامة، الذي سرعان ما حقق انتشارًا واسعًا، لتتوسع الشركة بعد ذلك في الأسواق العالمية بافتتاح متاجر في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا.
واليوم، أصبحت فابليتكس رمزًا للأناقة العملية والأسعار المناسبة، إلى جانب التزامها بالاستدامة والشمولية.
وقد أسهمت عدة عوامل رئيسية في نجاحها، أبرزها نموذج الاشتراك الذي أتاح تجربة تسوق شخصية ومتكررة، مما عزز ولاء العملاء ورفع الإيرادات. كما أسهم التوسع في تجارة التجزئة في تعزيز الحضور الميداني للعلامة وبناء علاقة أوثق مع الزبائن.
وتُعد الشمولية من أهم ركائز فابليتكس، إذ تقدم الشركة نطاقًا واسعًا من المقاسات يتراوح بين XXS و4X، ما جعلها أكثر قربًا من جميع الفئات.
كما كان لدعم المشاهير، وعلى رأسهم كيت هدسون، دور مؤثر في انتشار العلامة عالميًا وزيادة الوعي بها.
وتُعرف فابليتكس أيضًا بجودتها العالية وأسعارها المناسبة، حيث تستخدم الشركة أقمشة وتقنيات تصنيع مبتكرة لضمان أفضل مزيج من الأناقة، والراحة، والمتانة، ما جعلها وجهة مفضلة لعشاق الموضة الرياضية حول العالم.
aXA6IDIxNi43My4yMTYuMTYxIA==
جزيرة ام اند امز
