نقاط مضيئة في نتائج الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام.. وأخرى مظلمة

تمكنت شركة ميتا المالكة لخدمات فيسبوك وإنستغرام وواتساب من تحقيق إنجازات بارزة وفقا لنتائجها المالية خلال العام الماضي.

لكنها منيت أيضا بإخفاقات خلال نفس العام.

ويعد أبرز انجاز لميتا هو عودة المستخدمين والمستثمرين إليها مجددا في الوقت الذي سجلت فيه الشركة أول سنة تتراجع إيراداتها الإعلانية خلالها منذ دخول الشبكة الاجتماعية العملاقة البورصة سنة 2012.

تضرر ميتا

وتضررت ميتا بقطاعيها الرئيسيين فيسبوك وإنستغرام، بالفعل من تباطؤ سوق الإعلانات عبر الإنترنت خلال الربع الأخير من العام الماضي، وتراجعت أرباح الشركة ربع السنوية بنسبة 55% إلى 4.65 مليار دولار.

• "ميتا" تضحي بالمزيد من الموظفين.. لعنة "الميتافيرس"
  

في الوقت نفسه استمر نمو عدد مستخدمي تطبيقات ميتا، ويبلغ متوسط عدد مستخدمي فيسبوك النشيطين يوميا حوالي ملياري مستخدم، بزيادة قدرها 16 مليون مستخدم خلال ثلاثة أشهر.

وفي هذا الإطار، قال مارك زوكربيرغ الرئيس التنفيذي مؤسس شركة ميتا: "مجتمعنا يواصل النمو، وأنا سعيد بالانخراط القوي في مختلف تطبيقاتنا. وصل فيسبوك إلى مستوى ملياري مستخدم نشط يوميا".

وتراجع إيرادات الشركة بنسبة 1% ليسجل 116,61 مليار دولار، بحسب بيان نتائجها.

لكنّ سعر سهم الشركة ارتفع مع ذلك 19% خلال التبادلات الإلكترونية بعد إغلاق البورصة الأربعاء، لأن السوق كانت تتوقع تراجعاً أقوى للمجموعة التي تواجه اضطرابات متزايدة في الآونة الأخيرة، بين الضغوط على صعيد الاقتصاد الكلي والمنافسة المتنامية لاستقطاب المستهلكين.

ملياري مستخدم

وفي مؤشر إيجابي آخر، بلغت فيسبوك، الخدمة الأساسية لدى الشبكة، عتبة ملياري مستخدم نشط يوميا، في مقابل 1,98 مليار نهاية أيلول/سبتمبر. وفي المحصلة، يستخدم حوالى 3,74 مليارات شخص على الأقل إحدى خدمات الشركة (شبكات اجتماعية وخدمات مراسلة) في كل شهر.

لكنّ هذه المفاجآت السارة لا تحجب حقيقة أن الشركة عاشت أياماً أفضل في مراحل سابقة.

نقاط مظلمة

وفي الربع الرابع من سنة 2022، تراجع صافي أرباح "ميتا" إلى النصف مسجلا 4,65 مليارات دولار.

وقد تضررت إيرادات الشبكة وأرباحها بفعل تخفيض المعلنين ميزانيتهم جراء الأزمة الاقتصادية، والمنافسة مع تيك توك والتغييرات في قواعد آبل، وكلها عوامل تقلص قدرات الشبكات الاجتماعية على جمع بيانات المستخدمين لبيع إعلانات موجهة بدقة.

وعلى غرار شركات أخرى كثيرة، ونظرائها الرئيسيين في سيليكون فالي باستثناء آبل، وضعت ميتا خطة لتقليص عدد العاملين بها.

وقد استغنت المجموعة بموجب هذه الخطة عن 11 ألف وظيفة، أي حوالى 13% من إجمالي عدد موظفيها، وجمدت التوظيف حتى نهاية آذار/مارس 2023.

ولن يكون ذلك نهاية المطاف ربما، إذ تسعى ميتا لأن تكون 2023 "سنة الفعالية" بعد 18 عاما من "النمو السريع"، وترى أنه سيكون العمل مهمة "أكثر متعة" للموظفين لأنهم سيتمكنون من "إنجاز أمور أكثر".

• أول قرية عالمية في ميتافيرس تنطلق من "دافوس".. ما دورها؟
  

وتثير ميتا قلقاً في الأسواق منذ عام، عندما فقدت المجموعة للمرة الأولى مستخدمين على فيسبوك.

وقد حصل ذلك بعدما غيّرت الشبكة اسمها وأعلنت عن توجه جديد يتمحور حول عالم ميتافيرس الموازي الذي يُسوّق له على أنه مستقبل الإنترنت والذي يمكن الولوج إليه خصوصاً من خلال اكسسوارات للواقعين المعزز والافتراضي.

غير أن "ريالتي لابز"، القسم المخصص لتطوير الميتافيرس لدى ميتا، عمّقت خسائرها إلى 4,3 مليارات دولار خلال الربع الفائت، بعدما فقدت 3,7 مليارات دولار في الربع الثالث، و2,6 مليار دولار في الربع الثاني.

الذكاء الاصطناعي

وعاد الذكاء الاصطناعي بقوة إلى المشهد في مجال التكنولوجيا منذ الخريف الفائت بفضل برمجية "تشات جي بي تي" التي تثير اهتماماً كبيراً. ويتمتع البرنامج الذي طرحته شركة "أوبن إيه آي" الأميركية الناشئة في تشرين الثاني/نوفمبر، بالقدرة على صياغة شتى أنواع النصوص وأسطر الشيفرة المعلوماتية.

وعلى غرار غوغل، كانت ميتا تعمل على ما يُعرف بالذكاء الاصطناعي التوليدي. ويأمل مارك زاكربرغ خصوصاً بأن يتيح ذلك بسهولة إنشاء "فيديوهات وشخصيات افتراضية للمستخدمين (أفاتار) وصور بالأبعاد الثلاثية" لمنصات مختلفة.

كما يحتل الذكاء الاصطناعي مكانا في صلب جهود الشركة الثانية عالمياً في مجال الإعلانات، لتشجيع المستخدمين على تمضية وقت على تطبيقاتها وتحقيق إيرادات أكبر.

واستنسخت فيسبوك الفيديوهات القصيرة والمسلّية من تيك توك، من خلال مقاطع "ريلز"، وتركز حاليا على خوارزميات التوصيات الشخصية التي ساهمت بقوة في نجاح الشبكة المنافسة.

كما يتعين عليها إيجاد وسيلة لزيادة إمكانات تحقيق الدخل من هذه المقاطع، لأن الاهتمام بـ"ريلز" يُترجم حالياً "تراجعاً في الإيرادات"، وفق رئيس الشبكة، إذ إن المستخدمين باتوا يمضون وقتاً أقل على الصفحات المركزية في فيسبوك وإنستغرام، وهي أكثر دراً للأرباح.

وتتوقع "إنسايدر إنتلجنس" أن تتراجع حصص ميتا في الاسواق العالمية إلى أقل من 20% هذا العام، بعدما بلغت 22% سنة 2021.