أشهرها "فيسبوك".. قصة علامات تجارية غيّرت أسماءها
الشركات الكبرى لا تلجأ لتغيير أسمائها عبثا، بل لأهداف واضحة مرتبطة بتغير المفاهيم والفكر مع مرور الزمن، وظهور ابتكارات جديدة كل يوم.
ولم تكن "فيسبوك" أول شركة تقرر بدء مرحلة جديدة باسم جديد، فقد سبقتها العديد من العلامات التجارية الكبرى والشهيرة، ومنها جوجل وبيبسي كولا، والتي أطلقت بأسماء مختلفة عما هي عليه الآن.
(فيسبوك – ميتا)
في أكتوبر/ تشرين الأول 2021، أعلنت شركة فيسبوك تغيير اسمها إلى "ميتا"، وهي كلمة يونانية تعني: ما وراء الأشياء.
وصرح مؤسس شركة "ميتا"، مارك زوكربيرج، بأنها ستركز على تنفيذ عالم الميتافيرس. ومنذ ذلك الحين، نفذّت الشركة العديد من الاستثمارات، بما في ذلك إنشاء جهاز (AI Research Super Cluster) الذي يتوقع أن يكون أسرع جهاز كمبيوتر في العالم بحلول منتصف عام 2022.
وتحت مظلة الشركة الأم "ميتا"، احتفظت التطبيقات الاجتماعية "فيسبوك، أنستقرام، واتساب" بأسماء علاماتها التجارية الشهيرة دون تغيير.
مشروب براد.. "بيبسي كولا- بيبسيكو"
في عام 1893، طور الصيدلي كاليب برادهام، مشروبًا غازيا أطلق عليه اسم مشروب براد (Brad’s Drink).
وفي أغسطس/ آب 1898، تغير الاسم إلى (Pepsi-Cola) بيبسي كولا، بعد إضافة إنزيم البيبسين وجوز الكولا إلى مكوناته.
وعام 1965، اندمجت شركتا (Pepsi-Cola) و(Frito Lay) لإنشاء شركة "بيبسيكو" لبيع الوجبات الخفيفة المالحة، بالإضافة إلى مشروبها الشهير.
واليوم، تُستهلك منتجات "بيبسيكو" أكثر من مليار مرة يوميًا في أكثر من 200 دولة.
وحققت الشركة صافي إيرادات بلغ 70 مليار دولار في عام 2020، كما بلغت قيمة العلامة التجارية "بيبسي" نحو 18.2 مليار دولار، حسب بيانات يوليو/ تموز 2020، وفقًا لـ"فوربس".
باكْرَب.. "جوجل – ألفابيت"
رغم أن جوجل أُسِست رسميًا في عام 1998، إلا أن رحلتها بدأت في عام 1995، عندما التقى لاري بايج وسيرجي برين في جامعة ستانفورد.
وفي عام 1996، أنشأ المؤسسان محرك بحث وأطلقا عليه اسم "باكْرَب" (BackRub) قبل تغييره إلى جوجل بعد فترة وجيزة.
في عام 1998، استثمر الشريك المؤسس لشركة (Sun Microsystems) أندي بيكتولشيم، نحو 100 ألف دولار في مشروع بايج وسيرجي، وبهذا أطلقت شركة جوجل. وطُرحت الشركة للاكتتاب العام في 2004.
وفي أغسطس/ آب 2015، أعلن المؤسسان عن إطلاق شركة "ألفابت" التي أصبحت الشركة الأم لجوجل والشركات التابعة لها.
دانكن دونتس.. "دانكن"
أعلنت شركة (Dunkin 'Brands) في سبتمبر/ أيلول 2018 الاسم الجديد المختصر لسلسلة (Dunkin' Donuts) بإسقاط كلمة (Donuts) من علامتها التجارية وشعارها، واستخدام الاسم الجديد في يناير/ كانون الثاني 2019. فيما ذكرت الشركة أن هذا التغيير يشكل خطوة نحو تركيز العلامة التجارية على المشروبات.
سكوير.. "بلوك"
بعد يومين فقط من استقالة جاك دورسي من منصب الرئيس التنفيذي لتويتر، في ديسمبر/ كانون الأول 2021، أعلنت شركة الخدمات المالية والمدفوعات الرقمية التي يقع مقرها في كاليفورنيا (Square) تغيير اسمها إلى (Block).
وجاء تغيير الاسم لتمييز الشركة عن "أعمال المبيعات"، إذ توسعت من خلال عمليات الاستحواذ. ومنذ تأسيسها في عام 2009، استحوذت الشركة على (Cash App) و(TIDAL) و(BD54566975).
aXA6IDE4LjExOC4xNDYuMTgwIA==
جزيرة ام اند امز
