التسوق أولويّة لجيل زد.. إنفاق يلامس التريليونات

توقع تقرير نشرته قناة «CNBC» أنه قد يكون لجيل زد (جيل الألفية) تأثير عميق على الاقتصاد والسوق.

ومن المتوقع أن ترتفع مستويات الدخل العالمية لهذا الجيل من 9 تريليونات دولار في عام 2023 إلى 36 تريليون دولار بحلول عام 2030 و74 تريليون دولار بحلول عام 2040 -مما يجعله الأكبر بين جميع الأجيال، حسبما قال بنك أوف أمريكا في مذكرة له في يناير/كانون الثاني.

• جيل زد تحت الضغط.. تراجع في الصحة العقلية والجسدية

جيل الألفية

وأكبر الأفراد في الجيل في أواخر العشرينات، بينما الأصغر في سن المراهقة. وتختلف التواريخ، حيث تضع شركة الاستشارات الأمريكية "ماكنزي" سنوات ولادة هذا الجيل بين 1996 و2010، بينما يستخدم ماكريدل 1995 إلى 2009. وذكرت نيلسن آي كيو أن جيل زد يعرف عمومًا على أنه أي شخص وُلد بين 1997 و2012. كان هذا الجيل هو الأول الذي وُلد في عالم متصل بالإنترنت، كما قال حاييم إسرائيل، الاستراتيجي العالمي ورئيس الأبحاث الموضوعية في بنك أوف أمريكا. وأضاف: "لم يختبروا لحظة غير متصلة بالإنترنت في حياتهم، وهذا له تأثير ضخم على كل ما يفعلونه —من الاستهلاك إلى المصرفية إلى الخدمات المالية إلى السلوك وحتى الوضع الصحي". ووفقا له، سيؤثر ذلك في النهاية على الشركات في هذه المجالات. بالإضافة إلى ذلك، لأول مرة في التاريخ، تتكيف الأجيال الأكبر سناً مع الجيل الأصغر، وليس العكس، كما قال حاييم. وهذا يعني أن التأثير أكبر بكثير من مجرد حجم السكان، كما قال. "إنهم على وشك أن يصبحوا الأكثر تأثيرًا على الاقتصادات والأسواق والأنظمة الاجتماعية".

وتوقع تقرير "سي إن بي سي"، أن تشعر العديد من القطاعات بتأثير عادات الإنفاق لجيل زد، بما في ذلك التكنولوجيا، التجزئة والمطاعم. أما أحد أكبر المستفيدين والأوضح هو وسائل التواصل الاجتماعي. وينفق جيل زد 2.5 ساعة يوميًا عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، حسب تقرير شركة التحليلات والاستشارات برنشتاين في أكتوبر/تشرين الأول. وتطبيق إنستغرام المملوك لشركة ميتا هو التطبيق الأكثر استخدامًا من قبل المراهقين، مع معدل استخدام شهري يبلغ 87%، وفقًا لأحدث استطلاع من شركة الخدمات المالية بايبر ساندلر في أكتوبر/تشرين الأول. وقد استطلعت الشركة 13,000 مراهق عبر الولايات المتحدة. كما قامت ميتا بدفع قوي نحو الفيديوهات القصيرة، وهو ما يجذب جيل زد. وقال توم شامبيون المحلل في بايبر ساندلر: "لقد أظهرت هذه الخطوة نتيجة ملموسة للغاية من حيث زيادة شعبية إنستغرام، واعتقد أنه يمكن القول إنها أصبحت أكثر شعبية في آخر ثلاث مسوحات قمنا بها".

نقل الثروة

وتوقعت شركة الاستشارات سيرولي أسوشيتس أن يتم نقل أكثر من 84 تريليون دولار من الأصول إلى الأجيال الأصغر، بما في ذلك جيل زد، بحلول عام 2045، وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تنمو قدرة جيل زد على الإنفاق لتصل إلى حوالي 12 تريليون دولار بحلول عام 2030، وفقًا لتقرير نيلسن آي كيو ومعهد البيانات العالمي بشأن إنفاق جيل زد.

وبينما ستتطور قدرة جيل زد على الإنفاق مع مرور الوقت، من الواضح بالفعل أن أولوياتهم تختلف عن الأجيال السابقة. فهم يقضون وقتًا طويلاً على الإنترنت، على وسائل التواصل الاجتماعي، في بث المحتوى، في لعب ألعاب الفيديو، وفي التسوق.

شغف الإنفاق

وعندما يتعلق الأمر بالتسوق، غالبًا ما يبدأون رحلتهم عبر الإنترنت -سواء على مواقع التجارة الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي. وقال حوالي 53% من جيل زد إنهم نقروا على أزرار "شراء" عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وفقًا لتقرير نيلسن آي كيو ومعهد البيانات العالمي.

كما يحب الجيل الرقمي هواتفهم الذكية، حيث يمتلك 87% من المراهقين هاتف آيفون من شركة آبل، وفقًا لاستطلاع بايبر ساندلر. ويحب جيل زد كذلك ألعاب الفيديو، لكنه يصل إليها بشكل مختلف عن نظرائهم الأكبر سناً. وقد شهدت منصة الألعاب روبلوكس زيادة كبيرة في عدد المستخدمين النشطين في استطلاع بايبر ساندلر.

أما أمازون، فهي الرائدة في التجارة الإلكترونية، حيث اختار 52% من المراهقين من الطبقات العليا موقعها كأفضل موقع للتسوق عبر الإنترنت.

ومن ناحية أخرى، فإن مستحضرات التجميل تجذب المتسوقين وتعتبر الصحة والنظافة "الثروة الجديدة"، حيث يركز جيل زد بشكل أكبر على العناية بالبشرة مقارنة بمستحضرات التجميل، وفقًا لبنك أوف أمريكا.

من الواضح أن العديد من الأسهم التي ستستفيد من إنفاق جيل زد قد تواجه صعوبات قصيرة الأجل، خصوصًا حول الرسوم الجمركية لإدارة ترامب. ومع ذلك، قال حاييم إسرائيل رئيس الاستثمار الموضوعي في "بنك أوف أمريكا غلوبال ريسيرش"، إن تأثير سلوكيات جيل زد سيشعر به قريبًا أكثر مما يعتقد الكثيرون.