10 مصادر.. كيف تجمع أندية كرة القدم الأموال للإنفاق على نفسها؟
تحولت كرة القدم في العقود الأخيرة لصناعة متكاملة، يحتاج فيها كل نادٍ للمال من أجل تحقيق أهدافه، سواء بالمنافسة أو تحقيق الأرباح.
وبات كل نادٍ مُطالبا بتوفير ميزانية ضخمة للإنفاق على اللاعبين والمدربين وإدارات الناشئين والأكاديميات والصفقات وتجديدات الملاعب والبنية التحتية ودفع رواتب العمال.
بالإضافة إلى ذلك، يتوجب على إدارات الأندية دفع الغرامات في حال ارتكاب أي مخالفة لأي سبب ما، وكلها عوامل تستدعي وجود أصول مالية ثابتة لجني الأموال.
"العين الرياضية" تستعرض عبر التقرير التالي أبرز المصادر التي تجمع منها أندية كرة القدم الأموال من أجل الإنفاق على نفسها.
حقوق البث
تُعتبر حقوق البث التلفزيوني من أهم الموارد المالية لفرق كرة القدم حول العالم، حيث تبيع روابط الدوريات حقوق بيع المسابقة للمؤسسات الإعلامية المختلفة، سواء بشك مباشر أو عن طريق شركات وسيطة.
وتقوم تلك الشركات بتوزيع حقوق بث تلك الدوريات على عدة وسائل إعلامية، مثل التلفزيون والبث المباشر وتطبيقات الإنترنت، حيث تُوزع الأرباح بين أندية المسابقة وفقا لمعايير مُعينة تختلف من مسابقة لأخرى.
الإعلانات والرعاية
تُعتبر الإعلانات وعقود الرعاية من أهم مصادر الدخل لأندية كرة القدم، وكلما زادت شعبية النادي زادت قيمة عقود الرعاية المالية وقيمة الرعاة المُتعاقد معهم.
وتبرم شركات كبرى مثل "نايكي" الأمريكية للملابس أو "أديداس" الألمانية، أو "طيران الإمارات" الإماراتية، صفقات مع فرق الصف الأول أوروبيا.
وتبيع الأندية لتلك الشركات حق الإعلان على قمصانها، سواء بشكل مباشر أو عن طريق وكالات إعلانية، وهو ما يُدر دخلاً كبيراً لأي ناد، خاصة أنها في الأغلب تستمر لسنوات طويلة.
مبيعات التذاكر وأيام المباريات
تُعتبر كذلك أرباح تذاكر المباريات والتذاكر الموسمية وما يقدمه الملعب من خدمات للجماهير في أيام المباريات، من المصادر التي تدر على الأندية أرباحاً ضخمة.
وتبيع الأندية في أيام المباريات الأطعمة والمشروبات، وهو عمل تجاري يدر الأرباح، خاصة إذا كانت شعبية هذا النادي كبيرة ويحضر مبارياته آلاف المشجعين.
سوق الانتقالات
عامل أيضاً مهم للغاية في صياغة ميزانيات الأندية، وهو البيع والشراء، حيث تعتمد بعض الأندية على تطوير اللاعبين وبيعهم فيما بعد للحصول على أموال طائلة من ورائهم.
وبعيداً عن البيع المباشر، تضع الأندية في بعض الأحيان شروطا مرتبطة بإعادة البيع، فيحصل النادي على مبلغ جديد حال قام ناد آخر ببيع لاعبه السابق.
متاجر الأندية
من العوامل الحديثة في سوق كرة القدم هي متاجر الأندية، والتي يقوم من خلالها النادي ببيع كل ما يخص الفريق من ملابس وقمصان وبعض المنتجات الموضوع عليها اسم وشعار النادي.
ويحاول الجمهور التقرب من فريقه المفضل من خلال امتلاك أوشحته وقمصانه وقبعاته، ما جعل لأندية كرة القدم علامات تجارية كبرى في السنوات الماضية.
الجوائز النقدية
تعتبر الجوائز النقدية لتحقيق البطولات من مصادر الدخل التي تساعد الأندية في تكوين ميزانيتها.
وتختلف القيمة المالية للفوز بكل بطولة، حيث تصل إلى 70 مليون يورو في دوري أبطال أوروبا على سبيل المثال، وهم رقم كبير للغاية.
مصادر أخرى
بالإضافة إلى ذلك، تجني الأندية الأموال من مصادر متعددة ومتباينة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت، وصفقات الرعاية مع التجار عبر الإنترنت، ومع منتجي المحتوى الرقمي والإعلانات على المواقع الإلكترونية.
وتجني الأندية كذلك الأموال من رعاة برامج تنمية الشباب وأكاديميات كرة القدم التي يتم الاشتراك بها نظير دفع رسوم شهرية.
وهناك أيضاً الأموال التي تجنيها الأندية من عضويات واشتراكات المشجعين، وهذا يمنح مزايا مثل أولوية الحصول على التذاكر والاشتراك في خدمات البث الرسمية للأندية، ما يسمح بمشاهدة المباريات عبر الإنترنت مقابل اشتراك ما.
