"الإنفلونسرز يدفعون الضعف".. بائع مثلجات يتحدى نجوم أنستقرام

بائع مثلجات أمريكي يرفض ما وصفه بـ"الاستغلال" لدى مؤثري التواصل الاجتماعي (إنفلونسرز)، فقرر إعلان رفضه بطريقة جديدة.

في تحد كبير لرواد التواصل الاجتماعي "الإنفلونسرز"، رفض مالك عربة مثلجات "آيس كريم" إعطاء منتجاته مجاناً لنجوم مواقع التواصل مقابل الإعلان عن مثلجاته، وألزمهم بدفع الضعف لدى الشراء.

وتعتمد بعض الماركات والمشروعات التجارية على "نجوم" أنستقرام ومنصات التواصل؛ للإعلان عن منتجاتهم والخدمات التي يقدمونها، وفي المقابل يحصل الأشخاص الذين ينشرون صورًا بتعليقات إيجابية عن تجربتهم على وجبات مجانية وإقامات بالفنادق.

ولطالما كان زبائن شاحنة الآيس كريم الخاصة بالأمريكي جو نيكي، والمعروفة باسم "سي في تي سوفت سيرف/CVT Soft Serve"، يطلبون الحصول على مثلجاته مجانًا، مقابل الإعلان عن منتجاته في أوساطهم، ومتابعيهم الذين يبلغون الآلاف أحيانا.

ودائما ما كان رد جو بالرفض، لكن هذا الأسبوع وجد طريقة غير تقليدية للاستفادة من هؤلاء "المؤثرين"، إذ نشر عبر "أنستقرام" لافتة يقول فيها: "المؤثرين/الإنفلونسرز يدفعون الضعف"، مؤكدًا "لن أعطيكم أبدًا آيس كريم مجانيا مقابل منشور".

وبعد الانتشار العالمي للصورة، يقول جو إن أعماله ازدهرت، وجذبت معجبين من جنوب كاليفورنيا، الذين تشاركوا معه رفضهم لأولئك المؤثرين الذين وصفوهم بـ"المستغلين"، وأضاف لصحيفة "الجارديان" البريطانية: "نحن المؤثرون المناهضون للمؤثرين المستغلين. آمل أن يلهم ما فعلته المشروعات الصغيرة لرفض الاستغلال".

يدرك جو مدى أهمية الترويج، فهو يعمل ممثلا في لوس أنجلوس، وبدأ عمل شاحنة المثلجات عام 2014، كطريقة لدعم دخله. وقال: "هذا شيء لجني المال. لا يمكنني تقديم الآيس كريم بالمجان"، مشيرًا إلى أنه دفع مقابل أول شاحنة له من راتبه عن تصوير إعلان.

شاحنته "سي في تي سوفت سيرف/CVT Soft Serve"، هي اختصار للأنواع الثلاثة التي يقدمها؛ وهي: شكولاتة وفانيلا وتويست. وخلال العام الأول لعمله بها، تلقى مجموعة عروض من "إنفلونسرز/مؤثرين"، إذ أرسل له أشخاص رسائل بريد إلكتروني عن صفقات ترويجية مقابل مثلجات مجانية. 

لكن بدأت تلك الطلبات تتزايد، وأصبح الأمر مزعجا بعدما أصبحت الطلبات تحدث خلال لقاءات شخصية، وقال جو: "أكثر شيء مؤلم بالنسبة لي هو عندما تواصلوا معي عن قرب أمام الشاحنة. في بعض الأحيان، كانت الطلبات مهينة. أحدها كان لمساعدة ممثل مشهور وأخرى لسيدة في برنامج متلفز -رفض ذكر اسمها– سألت عما إن كان سيتبرع بمثلجات مجانية للممثلين وطاقم العمل، مقابل التقاط الممثل صورة داخل شاحنته".

كان الرفض هو رد جو دائماً، قائلًا: "بقدر ما أود ذلك، لكن لا أعتقد أن مدرسة طفلي ستقبل صور أحد المشاهير كنوع من مدفوعات المصاريف".

وهو ما ردت عليه المساعدة برسالة تهديد بغيضة غامضة، مفادها أنه يجب أن يكون حذرًا في كلماته. وفي النهاية سأم جو من هؤلاء المؤثرين، ووضع لافتته المناهضة لهم بشاحنته، موضحًا أن من طلبوا مثلجات مجانية سيحصلون على العكس؛ إذ سيتعين عليهم دفع 8 دولارات بدلًا من 4.