لا يمكن خسارة صانع الآيفون.. "ماسك" و"أبل" صفقة تويتر الجديدة
قال الملياردير الأمريكي إيلون ماسك إن شركة أبل استأنفت الإعلان على "تويتر" بشكل كامل، لتهدأ الحرب التي تصاعدت بينهما مؤخرًا.
وتصنف شركتا تويتر وأبل بكونهما من أكثر شركات التكنولوجيا نفوذًا في العالم.
"أبل" كنز الإعلانات الأكبر لـ"تويتر"
وقد أدلى "ماسك" بهذه التعليقات خلال محادثة على "تويتر سبيسز" السبت 3 ديسمبر/كانون الأول 2022، مضيفاً أن "أبل" هي أكبر معلن على شبكة التواصل الاجتماعي. يُذكر أن الملياردير، الذي لم يُعلّق أكثر على التفاصيل المرتبطة بشركة "أبل"، تحدث لأكثر من ساعتين من طائرته الخاصة خلال الدردشة، التي استقبلت أكثر من 90,000 مستمع.
وانتقد "ماسك" شركة "أبل" الأسبوع الماضي، متهماً شركة تصنيع أجهزة "آيفون" و"ماك" بالتوقف في الغالب عن الإعلان على "تويتر"، والتهديد بحجب الموقع عن متجر التطبيقات التابع لها. ومن خلال استهداف شركة "أبل" خاطر "ماسك" بحرب مع الشركة الأكثر قيمة في العالم، وواحدة من أكبر المعلنين في وقت كانت فيه شركات أخرى تسحب تسويقها من "تويتر".
هدوء التوتر
وبعد وابل من الهجمات على شركة "أبل" التقى "ماسك" الرئيس التنفيذي للشركة تيم كوك، وقال إن الاثنين أجريا "محادثة جيدة"، و"توصلا إلى حل سوء التفاهم حول احتمال إزالة "تويتر" من متجر التطبيقات". كما قال "ماسك" إن "كوك" كان "واضحاً حول أن شركة "أبل" لم تفكر أبداً في القيام بذلك".
ومنذ تولي"ماسك" منصبه أوقفت سلسلة من الشركات الإعلان على "تويتر"، بما في ذلك "جنرال ميلز" و"فايزر"، بعد حالة عدم اليقين بشأن ما إذا كانت المنصة ستراجع سياساتها لمكافحة خطاب الكراهية والمعلومات المضللة. وفي يوم السبت، نشر "ماسك" تغريدة شكر فيها المعلنين على عودتهم إلى "تويتر".
أمازون تحذو حذو أبل
وقال ماسك لموقع بلومبيرج إن أبل تعتبر أكبر معلن على تويتر، قررت إعادة نشاطها من جديد. ولا يمكن بأية حال من الأحوال خسارة صانع الآيفون.
وأشارت التقارير أيضا إلى أن عملاق التجارة الإلكترونية أمازون هو الآخر قد حذا حذو أبل. وقام بإعادة تشغيل الإعلانات على تويتر بحوالي 100 مليون دولار سنويا.
وعودة أبل وأمازون تعني وقف التصعيد الذي حدث بين المعلنين والمنصة، ويبدو أن ماسك يحاول تهدئة الحرب واستعادة زمام الأمور مرة أخرى حتى لا يخسر تويتر الكثير.
أزمة هجرة المعلنين
ومنذ أن استحوذ ماسك على تويتر تراجع المعلنون عن الحملات الإعلانية القائمة على تويتر بسبب نهج ماسك في الاعتدال وإعادة تمكين الحسابات المعلقة والمحظورة سابقاً، مثل حساب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب.
وسرح ماسك أكثر من نصف موظفي تويتر على مدار الأسابيع القليلة الماضية، بما في ذلك العديد ممن تعاملوا مع إنشاء السياسات والإشراف على المحتوى.
وتسبب هذا في مشكلات مع المعلنين، خاصة بعد الإطلاق الفاشل لاشتراك تويتر بلو الذي تبلغ قيمته 8 دولارات والذي تضمن التحقق من الحساب. سرعان ما علم مستخدمو تويتر أنه يمكنهم دفع 8 دولارات لانتحال حسابات وشركات رفيعة المستوى، مما أدى إلى حدوث فوضى على النظام الأساسي.
في الأسبوع الماضي أصدرت منظمة ميديا ماتيرز غير الربحية تقريراً يشير إلى أن تويتر فقد نصف أفضل 100 معلن، حيث أنفق هؤلاء المعلنون 2 مليار دولار في عام 2020 وأكثر من 750 مليون دولار في عام 2022، لذلك يواجه تويتر خسائر ملحوظة في عائدات الإعلانات.
aXA6IDE4LjExNi4yNC4xMTEg جزيرة ام اند امز
