«LUSH».. علامة رائدة تعيد تعريف صناعة التجميل
تخيّل عالمًا يتعايش فيه الجمال والأخلاق بانسجام، وكل عملية شراء تُجسد التمكين والاستدامة.
هذا ما تطلع لتحقيقه مؤسسي علامة LUSH التجارية لمستحضرات التجميل، عبر إطلاق متجرها الخاص لمستحضرات التجميل البريطاني الشهير الذي أعاد تعريف صناعة التجميل.
ومن الصابون المصنوع يدويًا إلى التغليف الصديق للبيئة، استحوذت لَش على اهتمام رواد الأعمال حول العالم.
في هذا التقرير لموقع "كابيتالست"، سنغوص في أسرار لَش ونستكشف الدروس القيّمة التي يمكن لرواد الأعمال تعلمها من هذه الشركة الرائدة في مجال التجميل.
تعريف بالشركة
لَش هي علامة تجارية رائدة في مجال مستحضرات التجميل، تُنتج وتبيع منتجاتها، بما في ذلك الكريمات والصابون والشامبو وجل الاستحمام.
وتأسست الشركة عام 1995، وتشتهر لَش بالتزامها بالوصفات النباتية، حيث أن 85٪ من منتجاتها نباتية صرفة، وتُدير الشركة متاجر في 49 دولة، ولديها مرافق إنتاج في عدة دول، وتُقدر قيمتها السوقية بمليار دولار أمريكي.
نشأة الشركة ومؤسسيها
وتأسست شركة Lush في عام 1995 على يد مارك كونستانتين ومجموعة مؤسسين آخرين بعد انهيار أعمالهم السابقة.
وبدأت قصة نشأة لَش مع مؤسسيها، مارك كونستانتين وليز وير، اللذان التقيا لأول مرة في سبعينيات القرن الماضي أثناء عملهما في صالون تجميل بمدينة بول، إنجلترا.
ومارك، أخصائي شعر، متخصص في علاج مشاكل الشعر وفروة الرأس، بينما ليز، كانت تعمل كمعالجة تجميل، ومعا اكتشفا شغفًا مشتركًا بمنتجات التجميل الطبيعية والأخلاقية.
وفي عام 1988، افتتح مارك وليز شركتهما الخاصة لمستحضرات التجميل "كونستانتين آند وير"، وركزت الشركة على إنتاج منتجات يدوية الصنع باستخدام مكونات طازجة وطبيعية، وقاما بتوريد منتجاتهما إلى "ذا بودي شوب"، وهي شركة تجزئة شهيرة لمستحضرات التجميل.
ومع ذلك، في عام 1994، واجها صعوبات مالية وباعا الشركة إلى "ذا بودي شوب"، ولكن استمرا بالعمل لدى "ذا بودي شوب"، لكنهما غادرا الشركة في عام 1995 ليبدأا مشروعًا جديدًا.
وفي العام نفسه، أسس مارك وليز، مع مجموعة من الأشخاص ذوي التوجهات المشابهة، شركة "لَش" لمستحضرات التجميل.
وافتتحوا أول متجر لهم في بول، إنجلترا، وسرعان ما اكتسبوا شهرة واسعة بفضل منتجاتهم الإبداعية والمصنوعة يدويًا.
وتركز فلسفة "لَش" على استخدام مكونات نباتية، خالية من التجاربة على الحيوانات، وذات مصادر أخلاقية.
ولاقى نهج لَش المبتكر والأخلاقي في مستحضرات التجميل صدىً واسعاً لدى العملاء، وتوسّعت الشركة بسرعة، واليوم، تمتلك لَش متاجر في 49 دولة ومنشآت إنتاج حول العالم.
أسرار وراء نجاح العلامة التجارية LUSH
حددت مجموعة من العوامل، أسرار نجاح العلامة التجارية LUSH، وشمل ذلك، هوية جذابة للعلامة التجارية، وتوفير مجموعة واسعة من المنتجات عالية الجودة.
وأيضا، توفير المنتجات بأسعار معقولة، والاعتماد على المشاهير في رعاية العلامة التجارية، وتخصيص خط منتجات مبتكر باستمرار.
يضاف إلى ذلك، أن لَش تولي الأولوية للمكونات الأخلاقية والممارسات الطبيعية، وتسعى جاهدةً للحد من تأثيرها البيئي من خلال الحصول على مكوناتها من موردين يلتزمون بممارسات التجارة العادلة ويدعمون أساليب الزراعة المستدامة.
كما تُركز لَش على تقليل النفايات، والحفاظ على الموارد، وتطبيق مبادرات صديقة للبيئة في عمليات إنتاجها.
