ماكدونالدز في أمريكا.. تراجع تاريخي للمبيعات رغم دعم ترامب
بينما ظهر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب مبتسمًا، ممسكًا ببرغر ضخم من ماكدونالدز، واعدًا الأمريكيين بـ"صحة جديدة"، كان عملاق الوجبات السريعة الذي يحبّه كثيرًا يمرّ بأسوأ فتراته منذ جائحة كوفيد-19.
فقد سجلت شركة ماكدونالدز أكبر انخفاض في مبيعاتها داخل الولايات المتحدة منذ ذروة جائحة كوفيد-19 قبل 5 سنوات، وذلك نتيجة حالة عدم اليقين التي خلّفتها السياسات التجارية للرئيس الأمريكي، لا سيّما ما يتعلق بالرسوم الجمركية التي أثرت بشكل كبير في ثقة المستهلكين، بحسب صحيفة "لا تريبيون" الفرنسية.
في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، ظهر ترامب مبتسمًا وهو يحمل "برغر" كبيرًا من ماكدونالدز، إلى جانب وزير صحته روبرت كينيدي جونيور، ورجل الأعمال إيلون ماسك، بعد أيام قليلة من تعهده بإعادة "الصحة" لأمريكا.
وبلا شك فإن ترامب يحب ماكدونالدز، ولكن هل يبادله عملاق الوجبات السريعة هذا الحب؟ أحدث نتائج الشركة تشير إلى أن هذه العلاقة قد لا تكون متبادلة.
فيوم الخميس، أعلنت سلسلة ماكدونالدز تراجعا جديدا في نتائجها المالية للربع الأول من العام، مع انخفاض واضح في الإيرادات على مستوى السوق الأمريكي.
أكبر تراجع منذ جائحة كوفيد-19
أفادت الشركة بأن مبيعات المتاجر داخل الولايات المتحدة تراجعت بنسبة 3.6% مقارنة بالعام السابق، ويرجع ذلك بشكل رئيس إلى انخفاض عدد الزبائن. من يناير/كانون الثاني إلى مارس/آذار، انخفضت الإيرادات إلى 5.96 مليار دولار، أي بتراجع نسبته 1% بعد تعديل البيانات، وهو ما يقل عن توقعات المحللين في "فاكت ست" الذين كانوا يتوقعون 6.10 مليار دولار.
أما صافي الأرباح فقد تراجع بنسبة 2%، ليصل إلى 1.92 مليار دولار، وهو ما يتماشى تقريبًا مع التوقعات. وعلى أساس السهم الواحد، وبعد استثناء البنود الاستثنائية -وهي الطريقة المفضلة للأسواق- بلغ الربح 2.67 دولار للسهم.
قلق المستهلكين يؤثر في الأداء
يرجع هذا التراجع في النتائج إلى استمرار التحديات التي تواجهها الشركة في سوقها المحلية. فقد جذبت ماكدونالدز عددًا أقل من العملاء في الولايات المتحدة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، مما أدى إلى تراجع الإيرادات في البلاد بنسبة 3.6%. وكانت الإيرادات المحلية قد شهدت تراجعًا بنحو 1% في الربع السابق أيضًا.
وقال الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، كريس كيمبزينسكي، في بيان يوم الخميس: "المستهلكون اليوم يواجهون حالة من عدم اليقين"، مضيفًا أنه لا يزال مؤمنًا "بقدرتنا على التكيّف مع أقسى ظروف السوق، وكسب حصص سوقية".
محاولات إنقاذ من خلال العروض الترويجية
ومنذ صيف 2024، أطلقت ماكدونالدز عددًا من المبادرات لتقديم قوائم طعام بأسعار منخفضة بهدف استقطاب العملاء من جديد. واستمرت الشركة، التي تتخذ من شيكاغو مقرًا لها، في التوسع في العروض الترويجية، مثل قائمة الطعام بقيمة 5 دولارات التي أُطلقت في الصيف الماضي.
تباين في الأداء العالمي
على الصعيد الدولي، سجلت الشركة انخفاضًا في الإيرادات داخل المملكة المتحدة. ولكن، في المقابل، حققت ارتفاعًا بنسبة 3.5% في الإيرادات الفصلية من الأسواق المُرخّصة دوليًا، مدعومة بالأداء القوي في منطقتَي الشرق الأوسط واليابان.
يُذكر أن الشركة تكبدت تكلفة صافية قدرها 66 مليون دولار خلال الربع الأول، نتيجة خطتها لإعادة الهيكلة. وفي تداولات ما قبل افتتاح بورصة نيويورك، تراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 1.09%.
aXA6IDMuMTcuODEuMzQg جزيرة ام اند امز
