شطائر ماكدونالدز.. زيادة الأسعار في بريطانيا وتباطؤ الأرباح عالميا

تحظى سلسلة مطاعم ماكدونالدز باهتمام كبير حول العالم وتحديدا من فئة الشباب، ورغم الإقبال الكبير على وجباتها إلا أن أرباحها تراجعت مؤخرا.

في بريطانيا، سترفع ماكدونالدز سعر شطيرة البرجر بالجبن، أو التشيز برجر، بنسبة 20% في أول زيادة لسعر الشطيرة التي تحظى بشعبية منذ 14 عاما، وذلك لمواجهة ارتفاع التضخم.

وسيرتفع سعر الشطيرة الآن من 99 بنسا إلى 1.19 جنيه إسترليني. وقال رئيس سلسلة مطاعم البرجر في المملكة المتحدة للعملاء إن ماكدونالدز ستزيد أيضا الأسعار بمقدار 10-20 بنسا لمنتجات أخرى تأثرت بارتفاع التكاليف.

أسعار وجبات ماكدونالدز مصر بعد الزيادة.. قفزة كبيرة

• أسعار وجبات ماكدونالدز مصر بعد الزيادة.. قفزة كبيرة

وقال أليستير ماكرو الرئيس التنفيذي لماكدونالدز في المملكة المتحدة وأيرلندا "إننا نعيش أوقاتا صعبة بشكل لا يصدق"، وفقا لرويترز.

وأضاف "مثلكم تماما، فإن شركتنا وأصحاب الامتياز الذين يمتلكون ويديرون مطاعمنا وموردونا يشعرون جميعا بتأثير ارتفاع التضخم".

وتأتي الزيادة، التي ستأخذ شطيرة البرجر بالجبن فوق نقطة السعر المهمة نفسيا البالغة جنيها إسترلينيا واحدا، في وقت يحوم فيه تضخم أسعار المستهلكين في بريطانيا عند أعلى مستوياته في 40 عاما ومن المتوقع أن يصل إلى 11% في أكتوبر/تشرين الأول.

وقال ماكرو إن الزيادات تأجلت لأطول فترة ممكنة وإن الشركة لا تزال ملتزمة بالحفاظ على أسعار في متناول الجميع.

كانت السلسلة، التي تتخذ من شيكاجو مقرا رئيسيا لها وتدير أكثر من 36 ألف مطعم في أكثر من 100 دولة، قد رفعت الأسعار في الولايات المتحدة بنسبة 6% العام الماضي، تماشيا مع الزيادات لدى الشركات الأخرى التي تركز على المستهلكين والتي تواجه ارتفاع التضخم وسط طلب قوي بعد انحسار تأثير الجائحة فضلا عن اضطراب سلاسل التوريد.

من ناحية أخرى، تواصل سلسلة مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة جذب الزبائن رغم ارتفاع أسعار منتجاتها، لكن أرباحها تراجعت بسبب إغلاق متاجرها في روسيا وأوكرانيا وارتفاع التكاليف.

وارتفعت المبيعات في الأسواق ذات أعداد المتاجر المتشابهة، وهو المعيار القياسي في تجارة التجزئة، بنسبة 9.7% في الربع الثاني.

وفي الولايات المتحدة، أكبر أسواقها، ارتفعت مبيعات ماكدونالدز بنسبة 3.7%، مدفوعة بارتفاع الأسعار إضافة إلى العروض الترويجية في المطاعم وعلى الإنترنت، وفقا لفرانس برس.

كما زادت المبيعات بقوة في فرنسا وألمانيا والبرازيل واليابان، لكنها انخفضت في الصين بسبب تدابير الإغلاق الصارمة التي فرضتها الحكومة في مواجهة عودة تفشي كوفيد-19.

ومع الأخذ في الاعتبار إغلاق المتاجر في روسيا وأوكرانيا، بالإضافة إلى تقلبات أسعار العملة، انخفض حجم مبيعات المجموعة بنسبة 3% إلى 5.72 مليارات دولار.

وانخفض صافي أرباح ماكدونالدز 46% إلى 1.2 مليار دولار.

لكن قياسا لسعر السهم مع استثناء العناصر الاستثنائية، وهو المؤشر القياسي في وول ستريت، بلغ ربح المجموعة 2.55 دولار للسعر، متجاوزا عتبة 2.47 دولار التي توقعها المحللون.

وقالت المجموعة "تأثرت هوامش تشغيل الشركة سلبا بإغلاق المطاعم في روسيا وأوكرانيا، فضلاً عن الضغوط التضخمية على العمالة والمواد الخام".

وتواجه الشركة بشكل خاص في الولايات المتحدة ارتفاع أسعار منتجات مثل الدجاج ولحم البقر، واضطرت في سوق العمل الضيق إلى أن ترفع أجورها قليلاً.