لوجو بيبسي الجديد يستعين بالنوستالجيا.. سر الشعار السابع في 125 عاما
كشفت شركة بيبسي النقاب عن شعار جديد (لوجو) لتتواصل مسيرة الشركة في تغيير تصميم علامتها التجارية للمرة السابعة خلال 125 عاما.
وقالت بيبسي إن الشعار الجديد سيظهر على مشروباتها في أمريكا الشمالية هذا الخريف، في حين سيظهر في باقي أنحاء العالم بحلول العام المقبل.
- من هي الشركة التي هزت عرش كوكاكولا وبيبسي؟ | "بزنس+" مع محمد الزمزمي
- تحويل مبنى وزارة الداخلية إلى فندق.. مشروع مصري يمزج السياحة بالابتكار
ويشبه لوجو بيبسي الجديد إلى حد كبير إصدار التسعينيات الذي يبدو أنه عالق في أذهان الناس، ولكن مع عناصر جديدة لجعله أكثر حداثة، بما في ذلك الخط ولون الخط المختلفين.
وتم تصميم التغييرات ليس فقط لتتماشى بشكل أفضل مع ذكريات الناس، ولكن لجذب الانتباه إلى خط بيبسي الخالي من السكر، وهو جزء أساسي من خطة نمو الشركة.
بيبسي الجريئة
وقال تود كابلان، كبير مسؤولي التسويق في بيبسي ، إن الخط الصغير المائل في شعار بيبسي القديم لا يُظهر الثقة والطاقة التي تمثلها العلامة التجارية حقًا.
وأكد أن شركة بيبسي "علامة تجارية جريئة وواثقة"، ولذلك فإن الشعار الجديد ينفي الخجل وعدم الثقة في الشعار القديم.
وأشار تيم كالكينز ، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، إلى أنه ليس من غير المعتاد أن تعدل الشركات مظهرها لتبقى أكثر حداثة.
وأوضح: "لكن يتعين عليهم توخي الحذر حتى لا يهزوا القارب كثيرًا، لأن التغييرات الرئيسية تخاطر بإرباك العملاء أو إزعاجهم".
كارثة تروبيكانا
وأشار كالكينز إلى كارثة شعار تروبيكانا كمثال.
ففي عام 2009، غيرت تروبيكانا تصميمها بشكل جذري لدرجة أن المستهلكين غضبوا.
وقامت الشركة التي كانت مملوكة لبيبسي آنذاك، بتغيير شعارها مرة أخرى في غضون بضعة أشهر.
وقال كالكنز بالنسبة إلى "العلامات التجارية التي لها تاريخ طويل، يمكنك دائمًا النظر إلى الوراء".
وأوضح: "يمكن أن يكون الاستعانة بصور الحنين إلى الماضي "قويًا جدًا"، لكن يتعين على الشركات توخي الحذر للتأكد من أن العلامات التجارية القديمة لا بد أن تبدو جديدة.
