«ذا أورديناري».. فكرة جريئة أعادت رسم ملامح صناعة العناية بالبشرة
تحظى علامة ذا أورديناري التجارية بشعبية واسعة بين جيل Z، حيث أصبحت من أبرز العلامات التي تتصدر منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك.
حققت العلامة نجاحًا باهرًا خلال فترة زمنية قصيرة، واستطاعت أن تكوّن قاعدة جماهيرية ضخمة ومتنامية على مستوى العالم عامًا بعد عام، لتصبح اليوم العلامة الأكثر رواجًا في مجال العناية بالبشرة، متفوقة على علامات عريقة مثل دوف وبيوديرما وسيراف.
ويعود ذلك إلى تركيزها على الأصالة والشفافية وتقديم منتجات عالية الجودة بأسعار مناسبة، بفضل نموذجها القائم على الاستغناء عن الوسطاء.
تأسست ذا أورديناري على يد براندون ترواكس، عالم الكمبيوتر الإيراني-الكندي ورائد الأعمال في مجال مستحضرات التجميل، الذي أطلق فلسفة العلامة التجارية من فكرة بسيطة وهي تقديم منتجات شفافة من حيث المكونات والتركيبات.
وقد سعت العلامة إلى تبسيط عالم العناية بالبشرة من خلال وضع نسب وتركيبات المكونات بوضوح على الملصقات، وهو ما لاقى صدى كبيرًا لدى المستهلكين الباحثين عن الروتين البسيط والمنتجات الفعّالة.
وتشكل عبوات ذا أورديناري البسيطة والمركّزة على الوظيفة العملية دليلاً واضحًا على التزام العلامة بتقليل التكاليف وتقديم قيمة حقيقية للمستهلك.
ورغم وفاة مؤسسها عام 2019، لم تتوقف العلامة عن النمو والتوسع، بل استطاعت أن تواصل مسيرتها لتصبح اليوم واحدة من أكثر العلامات تأثيرًا في قطاع العناية بالبشرة عالميًا.
وقد اعتمدت الشركة الأم ديسييم على استثمارات خاصة في بداياتها، حيث حصلت على دعم مالي من العائلة والأصدقاء إلى جانب شركات رأس المال الاستثماري.
وفي عام 2017، استثمرت إستي لودر مليار دولار للاستحواذ على 29% من أسهم الشركة، ثم زادت حصتها إلى 76% في عام 2021، مما عزز مكانة ذا أورديناري في السوق العالمي.
ويعود نجاح العلامة إلى عدة عوامل، أبرزها تقديم منتجات عالية الجودة بأسعار معقولة تناسب مختلف الشرائح، وهو ما أحدث نقلة نوعية في صناعة العناية بالبشرة، إضافة إلى الشفافية الكاملة بشأن نسب وتركيبات المكونات، مما عزز ثقة العملاء.
كما ساعد نهج العلامة البسيط في التصميم والتركيبات على جعلها الخيار المفضل للمستهلكين الباحثين عن منتجات سهلة الاستخدام وفعّالة.
واليوم، أصبحت ذا أورديناري رمزًا للابتكار والبساطة في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، ونجحت في إعادة رسم ملامح هذه الصناعة بفضل نموذج عملها المختلف ورؤيتها الجريئة.
aXA6IDIxNi43My4yMTYuMjgg جزيرة ام اند امز
