العلامة التجارية تمنح ريال مدريد تفوقا جديدا على برشلونة

العلامة التجارية تمنح نادي ريال مدريد تفوقا جديدا على غريمه التقليدي برشلونة خارج الملعب بعد تفوقه داخله بالحصول على الدوري الإسباني.

لم يكتفِ نادي ريال مدريد بتفوقه على الغريم التقليدي برشلونة داخل الملعب، من خلال الحصول على لقب الدوري الإسباني خلال الموسم الحالي، وإنما استغل علامته التجارية لتحقيق تفوق جديد عليه خارج الملعب.

وبلغت القيمة السوقية للعلامة الكروية لنادي ريال مدريد مليارا و419 مليون يورو، ليتربع على عرش تصنيف الشركة الاستشارية المتخصصة "براند فينانس فوتبول"، ليتفوق على برشلونة ومانشستر يونايتد الإنجليزي، مع توقعات بزيادة هيمنة النادي الملكي بعد تتويجه بـ"الليجا".

وأكدت تيريزا ليموس، المديرة العامة لـ"براند فينانس فوتبول" في بيان أن اسمي ريال مدريد وبرشلونة هما العلامتان الأكثر قيمة والأقوى في قطاعهما بجميع أنحاء العالم، مشيرة إلى أن الرياضة الإسبانية هي بلا شك فخر آخر للإسبان. 

• مانشستر سيتي الأعلى قيمة سوقية في البريمييرليج.. وصلاح الأغلى
  

النجاح الملكي

وأنهى الملكي موسم 2017-2018 بالفوز بدوري أبطال أوروبا للمرة الثالثة على التوالي، لكنه اكتفى بكأس العالم للأندية في الموسم التالي، ومع بدء الأزمة الناجمة عن انتشار فيروس كورونا المستجد، انخفضت قيمة علامته التجارية بنسبة 13.8%، لتقف عند مليار و419 مليون يورو، لكن وضع النادي في السنوات السابقة جعله يحتفظ بمكانته في المرتبة الأولى. 

كما أن النجاح الأخير الذي تحقق بعد الفوز بلقب الدوري الـ34 في تاريخه، يبشر بمستقبل أفضل للنادي الأبيض تحت قيادة فلورنتينو بيريز. 

وخارج ساحة اللعب، تسلط "براند فينانس فوتبول" الضوء أيضا على عمل النادي، بعد توسيع عرضه التجاري من خلال إطلاق علامة تجارية مبتكرة "Real Madrid Next"، والتي تهدف إلى العمل مع الشركات الناشئة الموجهة نحو التكنولوجيا. 

وجاء في المركز الثاني الغريم الأزلي برشلونة مع زيادة بنسبة 1.4% في قيمة علامته، والتي وصلت بالفعل إلى مليار و413 مليون يورو، بفضل "قيادته في كرة القدم الإسبانية الوطنية"، بحسب الشركة التي أجرت التصنيف.

هذه الزيادة جعلت برشلونة يرتقي إلى المرتبة الثانية، متقدما على مانشستر يونايتد، الذي حل ثالثا بقيمة سوقية بلغت مليارا و314 مليون يورو. 

أما ليفربول، بطل النسخة الأخيرة من دوري أبطال أوروبا وحامل لقب الدوري الإنجليزي الممتاز، فجاء في المركز الرابع، متجاوزا مانشستر سيتي على مستوى قيمة العلامة التجارية، حيث ارتفع من مليار و191 مليونا في 2019 إلى مليار و262 مليونا هذا العام، بزيادة بلغت 6%.