أحذية «نايكي» الرياضية تدخل المعركة التجارية من بوابة فيتنام
يتميز حذاء الجري "فوميرو 18" المعروض في متجر علامة نايكي بنيويورك بنعل سميك، ويبلغ سعره 150 دولارا أمريكيا، في الوقت نفسه، يحمل لسان حذاء العلامة الأمريكية الشهيرة، عبارة "صنع في فيتنام".
وتُمثل هذه الحقيقة الأخيرة مشكلة كبيرة لخطط نايكي للتحول في عهد الرئيس التنفيذي إليوت هيل، الذي أطلق هذا العام حذاء "فوميرو 18" لاستعادة ثقة العدائين الذين تحولوا إلى علامات تجارية أخرى.
المشكلة تكمن في أن فيتنام التي تعتبر مركزًا عالميًا لتصنيع الأحذية الرياضية، أصبحت الآن تخضع لبعضٍ من أشد التعريفات الجمركية الأمريكية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب هذا الأسبوع.
وبحسب "فايننشال تايمز"، صرح ترامب بأنه يريد إعادة التصنيع إلى الولايات المتحدة، ويرى المحللون أن التأثير الأكثر ترجيحًا سيكون ارتفاع أسعار الأحذية الرياضية، حيث تفتقر الولايات المتحدة إلى مصانع مجهزة بمعدات متخصصة لتصنيع أحذية الجري، وعمال ذوي خبرة تشغيلية عالية.
وبدأت شركة نايكي الأمريكية التصنيع في فيتنام عام 1995، من خلال 5 مصانع أحذية متعاقدة، لتصبح من أوائل المستثمرين الأجانب في البلاد، وتساهم في صادراتها ونموها الاقتصادي.
وتوسّعت الشركة بسرعة في قاعدة مورديها خلال السنوات التالية، ووفرت آلاف الوظائف، بفضل رخص الأيدي العاملة.
وتمتلك نايكي الآن 130 مصنعًا للموردين في فيتنام، وتُنتج الأحذية والملابس والمعدات، وتستحوذ البلاد على نصف إنتاجها من الأحذية.
وتحصل أديداس، منافستها الألمانية، على 39% من أحذيتها من فيتنام.
وستُضاف الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضها ترامب والبالغة 46% إلى الرسوم الجمركية البالغة 20%، والتي سُدّدت بالفعل على واردات الولايات المتحدة من الأحذية الرياضية ذات الأجزاء العلوية من النسيج، وفقًا للجمعية الأمريكية للملابس والأحذية.
وقال كريس روجرز، رئيس أبحاث سلسلة التوريد في شركة ستاندرد آند بورز جلوبال ماركت إنتليجنس، إن بإمكان المُصنّعين افتتاح مصانع للأحذية الرياضية في دول جديدة، لكن نقل سلاسل توريد الأحذية يستغرق عادةً حوالي عامين.
وعادةً ما تُخطط الشركات لمثل هذه التغييرات على مدار دورة مدتها خمس سنوات.
وأشار آدم كوكرين، المحلل في دويتشه بنك، إلى أن المكسيك والبرازيل وتركيا ومصر قد تكون بدائل لفيتنام كمراكز تصنيع.
ومع ذلك، ونظرًا لطول عقود الطلب مع الموردين، سيستغرق الأمر من 18 إلى 24 شهرًا حتى يُسفر أي قرار عن تغييرات ملموسة على أرض الواقع.
كما فرض ترامب ما يُسمى بالرسوم الجمركية المتبادلة بحد أدنى 10% على جميع الشركاء التجاريين تقريبًا، وبالنسبة لمراكز الأحذية الرئيسية مثل الصين وإندونيسيا، فإن الرسوم الجديدة تزيد عن ثلاثة أضعاف ذلك.
وقال ديفيد ماركوت، نائب الرئيس الأول لقطاع التجزئة في شركة كانتار الاستشارية، "سيكون العثور على سوق أرخص دون مغادرة الكوكب أمرًا صعبًا".
وفي تقرير ربع سنوي قُدّم يوم الخميس، قالت نايكي "نواجه العديد من العوامل الخارجية التي تُولّد حالة من عدم اليقين والتقلب في بيئة التشغيل، بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، الديناميكيات الجيوسياسية، والتعريفات الجمركية الجديدة، واللوائح الضريبية، وتقلبات أسعار صرف العملات الأجنبية".
وعيّنت الشركة هيل رئيسًا تنفيذيًا لها العام الماضي بعد أن شهدت تراجعًا في المبيعات، حيث استحوذت أحذية الجري من علامات تجارية أصغر منافسة مثل أون وهوكا على حصة سوقية.
وانخفضت أسهمها إلى أدنى مستوى لها في ثماني سنوات تقريبًا هذا الأسبوع، حيث شعر المستثمرون بالقلق من التكاليف المرتبطة بتعريفات ترامب الجديدة.
