كرة القدم النسائية تحقق طفرة سياحية في سويسرا.. ارتفاع الإنفاق 27%
يُسهم الازدهار لكرة القدم النسائية في تعزيز الإنفاق السياحي في سويسرا هذا الصيف، مع توافد الزوار الدوليين لحضور بطولة يورو 2025.
وارتفع عدد المسافرين إلى سويسرا بنسبة 12% على أساس سنوي خلال الأسبوع الأول من البطولة، وفقًا لأرقامٍ مُشاركة حصريًا مع CNBC من قِبل شركة المدفوعات العملاقة Visa استنادًا إلى حاملي بطاقاتها.
وقفزت أعداد الزوار من ألمانيا وبولندا وهولندا بنسبة 25%، وارتفع عدد الوافدين من المملكة المتحدة بنسبة 20%، بينما شهدت من إيطاليا وفرنسا ارتفاعًا بنسبة 15% و10% على التوالي.
وفي الوقت نفسه، ارتفع الإنفاق بنسبة 27% خلال الأسبوع الذي بدأ في 2 يوليو/تموز في جميع المواقع المُضيفة للبطولة في البلاد، والتي تشمل بازل وبرن وجنيف وزيورخ، بالإضافة إلى المدن الصغيرة سانت غالن وسيون وثون.
وتضاعفت إيرادات المطاعم تقريبًا في برن، حيث تضاعف الإنفاق على الترفيه بأكثر من ثلاثة أضعاف على شواطئ بحيرة ثون الخلابة، التي استضافت مباراة النرويج ضد أيسلندا وإسبانيا ضد بلجيكا الأسبوع الماضي.
وارتفع إنفاق التجزئة على السلع في سويسرا بنسبة 30%، وهو ما قاله كيم كادليك، كبير مسؤولي التسويق في فيزا أوروبا، إنه أظهر "التأثير القوي للبطولة، مع زيادة الإنفاق الاستهلاكي في الوقت الفعلي عبر الصناعات".
وكان مشهد الملاعب الرئيسية المكتظة بمباريات كرة القدم النسائية، طوال بطولة يورو 2025، يبدو بعيد المنال.
ولم تبدأ كرة القدم النسائية بالاحتراف على مستوى الأندية، وهو أمر أساسي لتطوير المواهب بشكل عام، إلا في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.
وحققت بطولة يورو 2022، التي استضافتها إنجلترا، نجاحًا بارزًا من حيث الانتشار، حيث أثمرت أكثر من عقد من الاستثمار الرياضي الشعبي، وعقود البث الجديدة والموسعة، واهتمام الجمهور والإعلام المتزايد.
وكان الحضور الجماهيري الذي بلغ قرابة 90 ألف متفرج لنهائي إنجلترا ضد ألمانيا في ملعب ويمبلي بلندن هو الأعلى على الإطلاق في نهائي يورو للرجال أو السيدات، وزادت مبيعات تذاكر البطولة أربعة أضعاف تقريبًا لتصل إلى 60 مليون يورو (70 مليون دولار)، وارتفع عدد مشاهدي البث التلفزيوني المباشر عالميًا إلى 365 مليونًا من 178 مليونًا في عام 2017 و116 مليونًا في عام 2013.
وشملت الإنجازات الكبيرة التي حققتها اللعبة العالمية اتفاقية المساواة في الأجور التي تم الاتفاق عليها في الولايات المتحدة عام 2022 من قبل الاتحاد الأمريكي لكرة القدم، واتفاقية حقوق لمدة خمس سنوات مع شبكتي البث سكاي سبورتس وبي بي سي لدوري كرة القدم الإنجليزي للسيدات بدءًا من عام 2025، والتي من المقرر أن تمنح المباريات نطاقًا غير مسبوق.
وتأتي هذه الإنجازات حتى في الوقت الذي لا تزال فيه أحجام الصفقات والتمويل الإجمالي ونسبة المشاهدة ضئيلة مقارنةً بقوة كرة القدم للرجال، الرياضة الأكثر مشاهدة في العالم.
