«مفتاح النصر».. العامل الأكثر أهمية في مناظرات الرئاسة الأمريكية
تترقب أنظار ملايين الأمريكيين، الثلاثاء، المناظرة الرئاسية المرتقبة بين نائبة الرئيس كامالا هاريس والرئيس السابق دونالد ترامب.
وبحسب تحليل لمجلة فورين بوليسي الأمريكية، فإن العامل الأكثر أهمية ليس الحوار، بل كيف يبدو كل مرشح، وكيف يتفاعل، وكيف يلقي حواره.
- «مناظرة الثلاثاء».. فرصة لترامب لو تجنب هوايته المفضلة
- استراتيجية «البهجة» سلاح هاريس الفعال لهزيمة ترامب
وإذا كان هناك من يشكك في تأثير الصورة المرئية، فما عليه إلا أن يتذكر الأداء الكارثي الذي قدمه الرئيس الأمريكي جو بايدن قبل أكثر من شهر بقليل عندما أدت المناظرة الرئاسية الأولى والوحيدة بينه وبين ترامب إلى إنهاء التذكرة الديمقراطية المخطط لها.
وبينما رأى الأمريكيون بايدن الأكبر سنًا يكافح للمشي على المسرح وإنهاء جمل متماسكة، كانت السلطة اللفظية وردود الفعل على الشاشة المنقسمة بداية لنهاية تاريخية.
تاريخ المناظرات
في عام 1960 كانت الولايات المتحدة على موعد أول مناظرة رئاسية متلفزة، أداء جون ف. كينيدي ضد ريتشارد نيكسون، في استوديو في شيكاغو.
وكان من الواضح تفوق كينيدي بالمناظرات نظرا إلى أنه ظهر واثقا وأكثر سهولة أمام الكاميرا من نيكسون الذى على عكس كينيدي بدا متوترًا ورفض وضع الماكياج.
ومنها ظهر أهمية وتأثير الطبيعة البصرية للمناظرات الرئاسية الحديثة، حيث كان ومع ذلك، وأصبح شكل المناظرة واضحا بعد سنوات عديدة.
وفي 23 سبتمبر 1976، عندما تعطلت معدات الصوت أثناء المناقشة بين حاكم جورجيا السابق جيمي كارتر والرئيس الحالي جيرالد فورد. وقف المرشحان على المسرح، وتوقفت المناظرة، لمدة 21 دقيقة أمام الجمهور الذي يشاهد، وأكدت تلك اللحظة في تاريخ المناظرات أن الكاميرا هي الملك حقًا.
ولم يرغب العديد من المرشحين في المشاركة في المناظرات خلال الأعوام التي تلت ذلك. وكان بوسعهم أن يلقوا باللوم على لجنة الاتصالات الفيدرالية في فرضها شرط الوقت المتساوي، والذي ألزم الشبكات بتغطية كل مرشح على المسرح.
(كانت لجنة الاتصالات الفيدرالية قد علقت هذا الشرط مؤقتاً في عام 1960، وسمحت للحدث بأن يقتصر على كينيدي ونيكسون).
ولكن الأمور تغيرت في عام 1976. فقبل عام واحد، أعلنت لجنة الاتصالات الفيدرالية أنها علقت شرط الوقت المتساوي للمناظرات طالما لم تكن برعاية المرشحين أنفسهم، وطالما لم تبثها الشبكات بالكامل، وبالتالي تميزها عن القصص الإخبارية العادية.
وكان فورد يعتقد أنه قد يستفيد من المناظرات. فبعد معركة شرسة في الانتخابات التمهيدية ضد حاكم كاليفورنيا آنذاك رونالد ريجان، لم يكن فورد معروفًا مثل أسلافه ولم يُنتخب قط لمنصب وطني.
وكان نيكسون قد رشح فورد، زعيم الأقلية في مجلس النواب آنذاك، نائبًا للرئيس في عام 1973 عندما استقال سبيرو أجنيو، ثم تولى فورد الرئاسة في عام 1974 عندما تنحى نيكسون.
كان فريق كارتر حريصًا على المناظرة لأنه كان يعتقد أن مرشحه يتمتع بكاريزما وجاذبية تلفزيونية، وقادر على إعادة خلق سحر جون كينيدي.
وكان كارتر نفسه متوترًا، كما يتذكر لاحقًا : "كان هناك شعور بعدم الأمان بشأن وضعه، على الأقل لمدة ساعة ونصف، على قدم المساواة مع رئيس الأمة".
في أعقاب حرب فيتنام وفضيحة ووترغيت، أصيب الأمريكيون بخيبة الأمل، وانعدام الثقة، والغضب.
وقد تابع ما يقرب من 70 مليون شخص المناظرة التي جرت في سبتمبر/أيلول لمعرفة ما سيقوله المرشحان.
وما جعل الحوار أكثر إثارة للاهتمام هو حقيقة مفادها أن أغلب الأمريكيين ما زالوا لا يعرفون حقاً ماذا كان كارتر، الذي كان دخيلاً حقاً على السياسة في واشنطن.
فقد فاجأ كل الخبراء في الانتخابات التمهيدية بفوزه على بعض أكبر المحاربين القدامى في واشنطن، ثم أدائه الرائع للغاية ضد فورد مع بداية الخريف.
وفي سبتمبر/أيلول، جرت المناظرة في مسرح والنات ستريت التاريخي في فيلادلفيا، على بعد بضعة شوارع من قاعة الاستقلال.
وجلس جمهور من نحو 500 شخص، بينهم 200 صحفي، في الشرفة بعد أن أُبلغوا بأنهم لا يستطيعون التصفيق أو حتى الضحك.
وكان قسم الأوركسترا أمام المرشحين مباشرة خالياً، باستثناء عملاء الخدمة السرية الذين كانوا قريبين لحمايتهم.
وبعد مرور 81 دقيقة، لم تكن المناظرة مثيرة كما كانت شبكات التلفزيون تأمل.
فقد تباينت آراء المرشحين بشأن السياسة الداخلية. وشعر مستشارو كارتر، الذين كانوا يأملون أن يبدو مثل كينيدي، بالإحباط عندما بدا متوتراً ومتصلباً.
ثم حدث الانهيار. فقد تسببت مشكلة فنية في معدات الصوت ـ مكبر صوت معطل ـ في استحالة سماع الجمهور لما كان كارتر وفورد يقولانه.
وقاطع المذيع إدوين نيومان كارتر، الذي كان يحذر الأمريكيين من "انهيار الثقة بين شعبنا"، قائلاً: "عفواً، يا حاكم، يؤسفني أن أخبرك بأننا لا نستطيع بث أي صوت على الهواء".
كانت الكاميرات لا تزال تدور. وبعد أن تم إعداد المرشحين لتجنب القيام بأي شيء قد يسبب إحراجًا بصريًا للحملة، وقف المرشحون في صمت وثبات، وأحيانًا كانوا ينتقلون من قدم إلى أخرى. وكانوا أحيانًا يشربون رشفات من الماء، وكانت نظراتهم تتنقل بين النظر إلى المنصة والنظر إلى الأمام مباشرة. ولم يكن أحد يعرف متى سيعود الصوت.
كان الموقف غير مريح إلى الحد الذي لا يمكن تخيله. فقد ذكرت صحيفة نيويورك تايمز في ذلك الوقت: "كان كلاهما يعلم أن الكاميرات الثماني كانت لا تزال تغذي الشبكات الأربع بالصور. ولم يبد أي منهما أي انزعاج.
ولم يبد أي منهما حتى تعبيراً عن العبوس. لقد وقفا ببساطة، بهدوء وصبر... في انتظار أن تكتشف التكنولوجيا الأمريكية نفسها".
وفي عام 1989 ، يتذكر كارتر أن المرشحين كانا أشبه بـ"الروبوتات": "كنا نتوقع دائماً أن تنتهي المعركة في اللحظة التالية، ثم نعود إلى البث التلفزيوني المباشر، وعندما تتمكن الكاميرات من البث مرة أخرى، كيف سنبدو".
وقال فورد، متحدثًا عن الحدث في نفس العام، "أعتقد أن كلينا كان يرغب في الجلوس والاسترخاء بينما كان الفنيون يصلحون النظام، لكنني أعتقد أن كلينا كان مترددًا في القيام بأي لفتة قد تبدو وكأننا غير قادرين جسديًا أو عقليًا على التعامل مع مشكلة مثل هذه".
بعد 27 دقيقة، وفي الساعة 11:15 صباحًا، تمكن الطاقم أخيرًا من تشغيل الآلات.
ورغم أن تغطية اليوم التالي لم تولي اهتمامًا كبيرًا للاستراحة المحرجة، إلا أن اللحظة كانت أكثر أهمية مما بدت عليه في ذلك الوقت.
فمنذ الاستراحة غير المقررة في العمل، ظل شيء واحد واضحًا، وهو شيء لن ينساه المرشحون وحملاتهم أبدًا: عندما يتعلق الأمر بالمناظرات التلفزيونية، فإن الكاميرات هي الملك.
لحظات تغير قواعد اللعبة
وفي حين أن هناك حدودًا لمدى إعادة تشكيل اللحظات السيئة أو الجيدة بشكل أساسي لديناميكيات السباق - حيث تعد اللحظات التي تغير قواعد اللعبة مثل مناظرة بايدن وترامب نادرة - فإن التأثير الذي تحدثه غالبًا ما يتلخص في العامل البصري.
ولقد كانت هناك العديد من اللحظات التي كانت مخصصة للمناظرات التلفزيونية منذ عام 1976 والتي كان لها تأثير كبير.
ففي عام 1980، ابتسم ريغان وضحك بينما كان كارتر يلقي بيانًا مطولًا في محاولة لشرح كيف سيخفض خصمه الرعاية الطبية، واختتم حديثه بقوله "ها أنت ذا مرة أخرى". لقد كان ذلك بمثابة جرح عميق.
وفي عام 1988، لعب البرود الذي أظهره حاكم ولاية ماساتشوستس مايكل دوكاكيس عندما أوضح سبب عدم دعمه لعقوبة الإعدام ضد شخص افتراضي إذا اغتصب زوجته وقتلها دورًا في أسوأ تصورات الناخبين لسياسي عديم المشاعر.
وفي عام 1992، ألقى الرئيس جورج دبليو بوش الأب نظرة خاطفة على رأسه وهو يراقب مناظرة في قاعة المدينة، مما أكد على تصور أنه قد تم عزله، وأنه منفصل عن الواقع، وغير مهتم.
وفي المناظرة الرئاسية الأولى عام 2000، تنهد نائب الرئيس آل جور كثيرًا أثناء حديث حاكم ولاية تكساس جورج دبليو بوش، حتى أن صوته أصبح مادة لمشهد أسطوري في برنامج ساترداي نايت لايف سخر منه ووصفه بأنه متغطرس وآليّ.
وعندما اقترب جور من بوش خلال المناظرة الثالثة، قلب الحاكم الطاولة على خصمه، وابتسم ابتسامة مرتبكة وعاد إلى إجابته، مما جعل نائب الرئيس يبدو غريبًا بعض الشيء.
وفي عام 2012، دخل مستشارو باراك أوباما في حالة من الذعر عندما بدا الرئيس الباهت منزعجًا ومتجاهلًا لحقيقة أنه كان عليه أن يكون على خشبة المسرح مع حاكم ولاية ماساتشوستس ميت رومني.
وفي عام 2016، عندما حام ترامب جسديًا حول وزيرة الخارجية آنذاك هيلاري كلينتون في إحدى مناظراتهما، نقل صورة مخيفة ومخيفة تجسد بالضبط ما يكرهه خصومه ويحبه أنصاره.
ترامب وهاريس
يعرف ترامب التلفاز؛ فهو يعشق الكاميرا. ولقد كان مهووسًا دائمًا بالوسيلة، وقد برز على المسرح الوطني من خلال ظهوره على قناة فوكس وبرنامج الواقع الناجح "ذا أبرينتيس" كانت هناك تقارير وفيرة تفيد بأنه يركز على تفاصيل المناظرات، ويريد أن يعرف كيف سيتم وضعه وزوايا الكاميرا، ويعامل كل واحدة منها وكأنها أداء كامل.
حتى عندما كان ينجو من رصاصة قاتل، كانت لديه القدرة الغريبة على التفكير فيما كان الناس يشاهدونه على الشاشة - وكان سيرى عندما يتم مشاركة الحادث كمقطع.
كان المؤتمر الوطني الجمهوري هذا العام بمثابة استعراض تلفزيوني كامل مع إضاءة درامية، واستعراضات المشاهير (مثل هالك هوجان)، ومشاهد مصممة بشكل درامي لترامب، معصوب الأذن، يدخل ويغادر الساحة. ولا بد أن ترامب يعلم أن الأمور لا تسير على ما يرام بالنسبة له.
أما هاريس فتبدو كذلك في حالة جيدة. فقد تحول حماسها وتعبيراتها عن الفرح من مشكلة محتملة إلى مصدر قوة.
وما على ترامب إلا أن ينظر إلى مقاطع قديمة لها في جلسات استماع مجلس الشيوخ، مثل عندما استجوبت مرشح المحكمة العليا آنذاك بريت كافانو في عام 2018 حول القوانين التي "تمنح الحكومة سلطة اتخاذ القرارات بشأن جسد الذكور؟" ورفضت التوقف عندما تجنب الإجابة.
أو عندما انتقدت بايدن في عام 2019 بشأن سجله في نقل الطلاب بالحافلات المدرسية وتاريخه في العمل مع دعاة الفصل العنصري، لرؤية قدرة هاريس على انتقاد خصومها عندما تركز على الرسالة.
وخلال مناظرة نائب الرئيس في عام 2020، قللت هاريس من شأن نائب الرئيس مايك بنس عندما قاطعها. قالت هاريس: "السيد نائب الرئيس، أنا أتحدث".
في الأسابيع الأخيرة، كان ترامب يائسًا لاستعادة اهتمام وسائل الإعلام. كانت مقابلته على قناة إكس مع إيلون ماسك كارثة، بدءًا من التأخير الطويل نتيجة لمشاكل تكنولوجية، إلى جودة المقابلة بأكملها الرديئة، إلى التلعثم الغريب في صوته.
ولكن على الرغم من كل لحظات نجاحها، فقد أظهرت هاريس أيضًا نقاط ضعف في عالم التلفزيون، بما في ذلك مقابلتها كنائبة للرئيس مع ليستر هولت في عام 2021 وأدائها المثير للمشاكل في أجزاء أخرى من المناظرات التمهيدية لعام 2019.
وسيتعين على نائبة الرئيس أن تتنقل عبر محاولات ترامب لإبعادها عن لعبتها - أمام الكاميرات التي تركت كارتر وفورد متجمدين على الهواء قبل عقود عديدة.
