الفخامة تهزم الركود في أمريكا.. ازدهار مبيعات المجوهرات رغم التضخم

يواصل المتسوقون الأمريكيون الإسراف في شراء المجوهرات، حتى في ظلّ الظروف الاقتصادية المعاكسة التي تؤثر على ثقة المستهلكين في أوروبا والصين، وذلك وفق تقرير جديد لشبكة "سي إن بي سي".

يواصل المتسوقون الأمريكيون الإسراف في شراء المجوهرات، حتى في ظلّ الظروف الاقتصادية المعاكسة التي تؤثر على ثقة المستهلكين في أوروبا والصين، وذلك وفق تقرير جديد لشبكة "سي إن بي سي".

وكشفت علامة باندورا الدنماركية للمجوهرات أن السوق الأمريكية، التي تمثل ثلث إجمالي إيراداتها، لا تزال سوقًا استثنائية في ظل ضعف المبيعات العالمية.

وصرح ألكسندر لاسيك، الرئيس التنفيذي لشركة باندورا، للشبكة الأمريكية، "تواصل الولايات المتحدة مقاومة هذا التوجه".

وأضاف، "لا يزال المستهلك الأمريكي القوي مهتمًا بباندورا، وكما ذكرتُ، فإن أوروبا تُعاني من تفاوت في الأداء"، مشيرًا إلى أن قاعدة العملاء الأوروبية "تتعرض لضغوط منذ فترة طويلة".

وأضاف لاسيك أن الصين، التي تُمثل 1% فقط من إجمالي إيرادات باندورا، "لا تزال تُشكل تحديا"، مشيرًا إلى صعوبات استهلاكية أوسع نطاقًا في البلاد.

• تغير في تفضيلات الفخامة بالصين.. علامات محلية تدخل سوق المجوهرات الفاخرة
  

وأعلنت شركته، المعروفة بمتاجرها في الشوارع الرئيسية التي تبيع أساور ومجوهرات فضية شهيرة، يوم الجمعة عن ارتفاع بنسبة 8% في مبيعاتها الأمريكية على أساس سنوي في الربع الثاني.

ومن ناحية أخرى، انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 15% خلال هذه الفترة، بينما انخفضت أيضًا مبيعات العديد من الأسواق الأوروبية الرئيسية بنسب عالية من خانة الآحاد.

ووُجّهت اتجاهات مماثلة في مجموعة المجوهرات الفاخرة "ريتشمونت"، المالكة لعلامة كارتييه التجارية، والتي سجلت الشهر الماضي قفزة بنسبة 17% في مبيعاتها الأمريكية في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو/حزيران، على الرغم من ضعف المبيعات المقارنة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

ووفقًا لشركة التحليلات "تينوريس"، كانت مبيعات المجوهرات الأمريكية على نطاق واسع قوية في النصف الأول من العام، حيث ارتفعت بنسبة 5% مقابل قراءة ثابتة في النصف الأول من عام 2024.

وأشارت الشركة إلى أنه في يوليو/حزيران - وهو شهر عادة ما يكون أبطأ في تجارة المجوهرات بالتجزئة - ارتفعت المبيعات في البلاد بنسبة 3.5%.

وصرح ويليام وودز، كبير المحللين ورئيس قسم التجزئة وتوصيل الطعام في أوروبا في بيرنشتاين، لشبكة CNBC، "تعمل علامة باندورا التجارية في الولايات المتحدة حاليًا، مما ساهم في نجاحها".

وأضاف أن ضعف باندورا في فرنسا وألمانيا "يتوافق مع بيئة متقلبة شهدناها خلال السنوات القليلة الماضية".

وأشار وودز إلى قوة السوق الأمريكية بشكل عام في الوقت الحالي، لكنه أشار مع ذلك إلى تباين في أداء تجار التجزئة، حيث خفّض بعضهم توقعاتهم للعام بأكمله بسبب مخاوف تتعلق بالرسوم الجمركية.

مخاطر الرسوم الجمركية تلوح في الأفق

ولا تزال الرسوم الجمركية تُشكل تحديًا رئيسيًا لعلامات المجوهرات التجارية، بما في ذلك باندورا، التي تعتمد بشكل كبير على التصنيع في تايلاند.

وحدثت الشركة يوم الجمعة توجيهاتها بشأن الرسوم الجمركية لتتوقع خسارة قدرها 200 مليون كرونة دنماركية (31 مليون دولار) في عام 2025، تليها خسارة تُقدر بـ450 مليون كرونة دنماركية العام المقبل، وتتوقع هامش ربح تشغيلي يبلغ حوالي 24% هذا العام.

وتأخذ التوقعات في الاعتبار معدلات الرسوم الجمركية الحالية، حيث أشار مورغان ستانلي في مذكرة يوم الجمعة إلى احتمال ارتفاع معدل الرسوم الجمركية الحالي في تايلاند والبالغ 19% كخطر رئيسي على الشركة.

وفي غضون ذلك، أشار كريس هوانغ، محلل السلع الفاخرة في يو بي إس، إلى الرسوم الخارجية و"الاعتماد المفرط على الولايات المتحدة" كتحديات محتملة.

وانخفضت أسهم باندورا بأكثر من 14% صباح الجمعة عقب إعلان نتائج الربع الثاني.

وقال الرئيس التنفيذي لاسيك إن شركته تستوعب حاليًا ثلثي هذه التكاليف الإضافية، بما في ذلك عن طريق تحسين التكاليف وتعديلات الأسعار، بينما سيُضاف الباقي إلى هامش الربح التشغيلي المقدر لهذا العام.

ومع ذلك، أقر بأن الرسوم الجمركية تُشكل رياحًا معاكسة جديدة قد تقوّض القوة الحالية للمستهلك الأمريكي - والطلب على المجوهرات - إلى جانب ارتفاع تكاليف المدخلات.

وقد وصلت الفضة، وهي عنصر أساسي في إنتاج باندورا، إلى أعلى مستوياتها في 14 عامًا الشهر الماضي، بينما استمرت أسعار الذهب، الذي يُعتبر ملاذا آمنا تقليديا، في الارتفاع هذا العام.

• كيم كارداشيان تسامح «سارق المجوهرات»
  

وقال لاسيك، "قد يتغير المستهلك الأمريكي في المستقبل، من يدري، مع تأثير الرسوم الجمركية، ليس فقط على المجوهرات ولكن بشكل عام".

وأضاف، "لدينا دولار ضعيف، ولدينا زيادة في أسعار الفضة، ثم تأتي الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة".