ماذا فعل الفيروس بأقوى 50 علامة تجارية فندقية؟
انعكست الخسائر الضخمة التي تكبدها نشاط السياحة بفعل وباء كورونا على قيمة العلامات التجارية للفنادق حول العالم.
وكشف تقرير صادر عن مؤسسة براند فاينانس للفنادق عن انخفاض إجمالي قيمة أقوى 50 علامة تجارية فندقية بنسبة 33%، لتتراجع إلى 47.4 مليار دولار في 2021، مقابل 70.2 مليار دولار في 2020.
ورغم هذا التراجع القوي، إلا أن براند فاينانس رأت أن القطاع يملك القدرات للنمو بفضل المرونة التي يتمتع بها، وعودة حركة السفر تدريجيا.
وأشار التقرير إلى تحسن الحجوزات وإشغالات الفنادق.
ووضعت براند فاينانس قائمة بأقوى العلامات التجارية للفنادق في العالم خلال عام 2021، وجاء في صدارتها علامة هيلتون التي حافظت على المركز الأول بقيمة 7.6 مليار دولار، وإن كانت هذه القيمة متراجعة عن العام الماضي بواقع 30%.
وبالمخالفة للاتجاه العام لقطاع الضيافة، ارتفعت قيمة علامة فنادق حياة بمقدار 3.6% إلى 4.69 مليار دولار، لتسبق علامة هوليداي إن البالغ قيمتها 3.77 مليار دولار بنسبة تراجع 16%.
وحلت علامة هامبتون في الترتيب الرابع بعد أن تراجعت قيمتها 26% إلى 2.86 مليار دولار.
وبينما تراجعت مرتبة علامة ماريوت من الثانية إلى الخامسة هذا العام في ظل فقدان 60.1% من قيمة علامتها التجارية التي سجلت 2.4 مليار دولار.
وجاءت علامة شانجري- إل إيه في المركز السادس بقيمة 1.98 مليار دولار، مسجلة تراجع بلغ 19.5%.
أما علامة إنتركونتننتال فقد حلت في الترتيب السابع بقيمة 1.46 مليار دولار بعد أن تراجعت قيمتها بنسبة 16.3%، تلتها علامة دوبل تري التي فقدت 45.6% من قيمتها لتسجل 1.3 مليار دولار خلال 2021.
وفي المركز التاسع جاءت علامة كراون بلاز التي بلغت قيمتها 1.21 مليار دولار بنسبة تراجع 25.5%، بينما تذيل الترتيب علامة شيراتون التي تقدر قيمتها 1.13 مليار دولار إثر تراجعها بنحو 16%.
وتجدر الإشارة إلى أن جائحة كورونا عصفت بالسياحة العالمية خلال 2020 ليكون أسوأ عام بالتاريخ، مع تراجع مليار شخص بأعداد السائحين.
وخسر قطاع السياحة العالمي 1300 مليار دولار في 2020 جراء القيود على التنقل بسبب جائحة فيروس كورونا حسب ما أعلنت منظمة السياحة العالمية.
