ميزانيات مليارية تنفقها الشركات للترويج عبر مشاهير "السوشيال ميديا"

"بيزنس إنسايدر" توقع نمو الميزانيات المخصصة للتسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي لتصل إلى 10 مليارات دولار بحلول 2020.

توقع "بيزنس إنسايدر" العالمي، نمو الميزانيات التسويقية التي تدفعها الشركات لمشاهير مواقع التواصل الاجتماعي لترويج منتاجتها لتصل إلى 10 مليارات دولار بحلول 2020، و12 مليار دولار في 2021، وصولاً إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022.

وقال الموقع: إن هناك تناميا ملحوظا في اعتماد الشركات المختلفة -لاسيما في الولايات المتحدة وأوروبا- على الشخصيات المؤثرة من المشاهير على شبكات التواصل الاجتماعي لتسويق منتجاتها حتى وصلت الميزانية التسويقية المرصودة لها إلى 8 مليارات دولار خلال العام الحالي 2019 بزيادة 33.3% عن العام الماضي.

وأوضح "بيزنس إنسايدر" في مذكرة بحثية، أن هناك عدة أسباب تدفع الشركات للتوسع في التسويق عبر "المؤثرين"، أبرزها انخراط الجمهور بصورة كبيرة بموقع التواصل الاجتماعي وتزايد الإقبال على التجارة الإلكترونية.

• ضرائب "السوشيال ميديا".. هل تنقذ الإعلام الإلكتروني بمصر؟
  
• تسريبات.. صور ومواصفات بيكسل 3a وبيكسل 3a XL تشعل السوشيال ميديا

وأشار الموقع العالمي إلى أن الشخصيات المؤثرة ساعدت على ربط العلامات التجارية بالمستهلكين بشكل صادق للغاية، ما أثمر تحقيق عائدات فورية.

وأشار إلى أن هناك 5 منصات تسويقية أساسية تضم الشخصيات المؤثرة، تأتي في مقدمتها "أنستقرام" الذي يستحوذ على 79% من إعلانات العلامات التجارية، ثم "فيسبوك" بحصة تصل إلى 46%، يليه "يوتيوب" بحصة تبلغ 36%، و"تويتر" 24% من إعلانات العلامات التجارية، وأخيراً "لينكد إن" بحصة تبلغ 12%. 

وذكرت المذكرة البحثية أن هناك طريقتين رئيسيتين لتصنيف الشخصيات المؤثرة؛ الأولى استهداف الشخصيات التي تحظى بشكل عام بقاعدة واسعة من المُتابعين في مجالات مختلفة.

أما الطريقة الثانية فهي استهداف شخصيات محددة تناسب العلامة التجارية بشكل خاص.