هل تستحوذ أبل على "بيلوتون" الرياضية؟.. انقلاب استراتيجي
رغم تركز نشاط شركة أبل على بيع هواتف آيفون باعتباره النشاط الرئيسي لها، لكن يبدو أن الشركة تريد توسيع رقعة نشاطها لدعم أنشطتها الحالية.
ومع ورود أنباء باهتمام عدة شركات بالاستحواذ على شركة بيلوتون Peloton الرياضية، كان اسم شركة أبل من بين قائمة أسماء الشركات المحتملة التي يمكن أن توقع تلك الصفقة.
انقلاب استراتيجي
وبالنسبة للشركة المصنعة لهواتف آيفون، فقد يكون الحصول على بيلوتون بمثابة انقلاب استراتيجي كبير وقد يحفز مبادرات الشركة الصارمة للصحة واللياقة البدنية على مدار السنوات القادمة. وفقًا لشركة Wedbush للأوراق المالية.
ومن المحتمل أن تساعد عملية الشراء في تعزيز تحركات الشركة المصنعة لهواتف آيفون في سوق الصحة واللياقة البدنية.
وارتفعت مبيعات دراجات بيلوتون الرياضية وأجهزة الجري خلال الوباء حيث ظل الناس في منازلهم. ولكن الطلب تباطأ بعد تخفيف الإغلاق.
كما واجهت الشركة أيضًا عددًا من التحديات الأخرى في الأشهر الأخيرة، مما أدى إلى انخفاض حاد في أسهمها.
وبعد توقف إنتاج الدراجات وأجهزة المشي بسبب تراجع اهتمام المستهلكين، ورد أن بيلوتون أصبحت هدفًا للاستحواذ.
عرض أمازون
وفي حين أن الاهتمام الرئيسي كان بشأن عرض أمازون المحتمل للشركة، فقد طرح المحللون حالة أن شركة أبل قد تكون مهتمة بالاستحواذ على الشركة.
وفي ملاحظة للمستثمرين، كتب المحللون دانيال آيفز وجون كاتسينجريس أن شركة أبل يمكن أن تكون بسهولة أحد المستحوذين المحتملين لشركة اللياقة البدنية.
وقالت الملاحظة: يعد استحواذ أبل على بيلوتون بمثابة استحواذ هجومي ودفاعي في ظل وجود 2.8 مليون اشتراك مدفوع وقدرتها على الحفاظ على المزايا التنافسية.
وعلى الجانب الدفاعي، فإن الشراء من قبل أمازون أو نايكي من شأنه أن يمنح أي من الشركتين موطئ قدم رئيسي في غرف معيشة المستهلكين على مستوى العالم، مع إمكانات هائلة لخدمات البيع.
مجازفة من أبل
بالنسبة لشركة أبل، فإن عملية الشراء هذه قد تكون مجازفة بنموذج الأعمال لقطاع الرعاية الصحية والمساعي المستقبلية.
وبصفتها عملية شراء هجومية، يمكن أن تستخدم أبل استراتيجيتها للياقة البدنية وساعتها الذكية Apple Watch للاستفادة من خدمات بيلوتون ولزيادة مبادرات الرعاية الصحية بشكل كبير، وهو مجال عملت عليه الشركة باستمرار.
وتسلط ملاحظة Wedbush الضوء على أن شركة أبل لا يبدو أنها مرشح واضح للاستحواذ على شركة بيلوتون. ويرجع ذلك إلى أن الشركة تجنبت إلى حد كبير عمليات الاستحواذ الكبرى خارج نطاق شراء Beats في عام 2014. ولكن هذا لا يزال ممكنًا.
ومع سعر بيع متوقع يتراوح بين 12 مليار دولار و 15 مليار دولار. يبدو هذا رقمًا مرتفعًا يجب أن تدفعه أبل. وذلك بالرغم من أن لديها أكثر من 200 مليار دولار من الموارد النقدية المتاحة.
ويخلص المحللون إلى أن بيلوتون تمثل أصلًا فريدًا من نوعه يتناسب مع النظام البيئي للمستهلك من أبل. ويجعلهم ذلك يعتقدون أن الشركة يمكن أن تكون مزايدًا حقيقيًا لهذه الأصول.
وأضاف المحللون: قد تضطر الشركة إلى الدخول في هذه الصفقة إذا قامت أمازون أو نايكي أو ديزني بملاحقة بيلوتون بقوة في خطوة دفاعية استراتيجية للعرقلة.
