قمة العلامات التجارية.. أرامكو واتصالات وتيك توك وأبل على قوائم الشرف

حصدت شركة اتصالات الإماراتية لقب العلامة التجارية الأقوى، بالشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2021، وأقوى علامة جارية بمجال الاتصالات عالميا.

ووفقا لأحدث تقرير صادر عن شركة استشارات تقييم العلامات التجارية "براند فاينانس"، فإن اتصالات حصلت على 89.2 نقطة من أصل 100 على مؤشر القوة.

وقال التقرير إن إكسبو 2020 دبي قدم لشركة اتصالات المنصة لإظهار نفسها كعامل تمكين استراتيجي للتحول الرقمي لدولة الإمارات. لتتحول إلى واحدة من بين أقوى 20 علامة تجارية على مستوى العالم، وتحتل المركز الثامن عشر، فضلاً عن جعلها أقوى علامة تجارية للاتصالات على مستوى العالم.

• "اتصالات" الإماراتية أقوى علامة تجارية بقطاع الاتصالات عالميا
• اتصالات الإماراتية.. تجربة استثنائية في توفير خدمات 5G

وشهدت شركة اتصالات، التي تتمتع بأعلى محافظ العلامات التجارية الاستثمارية قيمة في مجال الاتصالات في الشرق الأوسط، زيادة في قيمة علامتها التجارية من 8.5 مليار دولار أمريكي إلى 10.1 مليار دولار أمريكي، وبذلك تنضم إلى تصنيف أفضل 200 علامة تجارية في تصنيف Brand Finance لأفضل 500 علامة تجارية عالميا هذا العام.

أرامكو السعودية

وبحسب التقرير ذاته حازت شركة أرامكو السعودية العلامة التجارية الأكثر قيمة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2021.

وبلغت قيمة العلامة التجارية لعملاق النفط السعودي، نحو 43.6 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 16% على أساس سنوي. وسجلت زيادة سنوية قدرها 16%، ما جعلها تحتل المرتبة 31 بين أعلى 500 علامة تجارية قيمة في العالم.

ويأتي ذلك بعد أن شهد قطاع النفط والغاز فترة صعبة في بداية انتشار جائحة فيروس كورونا، لتنتعش أسعار النفط في عام 2021، مدعومة بأزمة الغاز الطبيعي التي أدت إلى تحول الشركات إلى المنتجات الخام.

وقد أدت الزيادة في الطلب إلى زيادة أرباح أرامكو في الربع الثالث بأكثر من 3 أضعاف؛ الأمر الذي ساعد في رفع قيمتها السوقية إلى 2 تريليون دولار أمريكي، أعلنت أرامكو عن خطط لزيادة طاقتها الإنتاجية من 12 مليون برميل يوميا إلى 13 مليونا بحلول عام 2027.

أدنوك الإماراتية

حققت شركة بترول أبو ظبي الوطنية (أدنوك) نموا مثيرا للإعجاب بنسبة 19% في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 12.8 مليار دولار أمريكي، وهي الأسرع بين أكبر 10 علامات تجارية للنفط والغاز على مستوى العالم، ولا تزال تحافظ على احتلالها للمرتبة الثانية كأكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة.

وتعتبر أدنوك إحدى العلامات التجارية القليلة في القطاع التي شهدت ارتفاعا في درجة مؤشر قوة العلامات التجارية بمقدار +2.0 نقطة، الأمر الذي يظهر جليا في سمعتها الممتازة بين المستثمرين والمساهمين الدوليين وثقتهم بها.

وأعلنت أدنوك، العام الماضي، عن زيادة احتياطياتها الوطنية بمقدار 4 مليارات برميل من النفط و16 تريليون قدم مكعب من الغاز الطبيعي، وكذلك زيادة قدرها 5 مليارات دولار في نفقاتها الرأسمالية لتصل إلى 127 مليار دولار أمريكي، بهدف تمكين خطط تعزيز كل من عمليات التنقيب والإنتاج والمحفظة الاستثمارية لعمليات التكرير.

وتتبنى أدنوك سياسة التحول في مجال الطاقة من خلال المبادرات الاستراتيجية، بما في ذلك مشروعها العالمي المشترك للطاقة النظيفة بالتعاون مع شركة طاقة وشركة مبادلة الذي يركز على الطاقة المتجددة والهيدروجين الأخضر.

وجاء ضمن التقرير أن منصة وويشات حازت على لقب العلامة التجارية الأقوى بمنطقة أسيا والمحيط الهادئ، فيما جاءت شركة سبير كأقوى علامة تجارية في أوروبا، وشركة كوكاكولا كأقوى علامة تجارية في الأمريكيتين.

وعلى صعيد العلامات التجارية الأكثر قيمة جاءت شركة سامسونج في الترتيب الأول في منطقة أسيا والمحيط الهادئ بقيمة 107.3 مليار دولار.

وجاءت شركة تصنيع السيارات الألمانية مرسيدس في الترتيب الأول بأوروبا وبلغت قيمتها نحو 60.8 مليار دولار، وفي الأمريكيتين جاءت شركة أبل في المقدمة وبلغت قيمتها نحو 355.1 مليار دولار.

تيك توك

وبحسب التقرير حصد الوافد الجديد تطبيق التواصل الاجتماعي الصيني تيك توك لقب العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم، بزيادة قدرها 215%، محققًا ثورة عالمية رائدة في استهلاك وسائل التواصل الاجتماعية

وشهدت نموًا مذهلاً بنسبة 215%، أسفر عن زيادة في قيمة العلامة التجارية للتطبيق الترفيهي من 18.7 مليار دولار أمريكي في 2021 إلى 59.0 مليار دولار أمريكي هذا العام، وقد احتلت بذلك المرتبة 18 بين أعلى 500 علامة تجارية قيمة في العالم،

وقد كسر حاجز المليار مستخدم في عام 2021 وأصبح التطبيق الأكثر تنزيلًا على متجر Google Play على Android ومتجر Apple App Store.

أبل الأكثر قيمة عالميا

وذكر التقرير أن شركة "أبل" احتفظت بلقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بعد زيادة قدرها 35% لتصل إلى 355.1 مليار دولار أمريكي - وهي أعلى قيمة للعلامة التجارية تم تسجيلها على الإطلاق في تصنيف Brand Finance" "Global 500.

تعد الشركة الأولى التي بلغت قيمتها السوقية 3 تريليونات دولار أمريكي، ولا تزال مبيعات هاتف iPhone تمثل نحو نصف مبيعات العلامة التجارية.

وشهد هذا العام اهتمام Apple بمجموعة منتجاتها الأخرى مع جيل جديد من أجهزة iPad، وتجديد شامل لأجهزة iMac، وتقديم أجهزة AirTags. كما تطورت مجموعة خدماتها، بدءًا من Apple Pay ووصولاً إلى Apple TV، إلى حد كبير وتزايدت أهميتها ودورها في نجاح العلامة التجارية.

أمازون وجوجل

شهدت كل من أمازون، وجوجل أيضًا مستويات جيدة من النمو، حيث حافظ كلاهما على ترتيبهما في تصنيف Brand Finance لأفضل 500 علامة تجارية عالميًا بعد أبل في المركزين الثاني والثالث على التوالي.

انضمت أمازون إلى أبل في تخطي قيمة العلامة التجارية لحاجز الـ300 مليار دولار أمريكي بزيادة قدرها 38% لتصل إلى 350.3 مليار دولار أمريكي، وتجاوزت مشكلات سلسلة التوريد العالمية ونقص العمالة في هذه العملية.

 وشهدت جوجل نموًا مشابهًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 38٪ لتصل إلى 263.4 مليار دولار أمريكي.