عزلة كورونا تنعش أسهم تطبيقات المواعدة.. بامبل نموذجا

عَكَس التهافت الذي شهدته "وول ستريت" على شراء حصص بالاكتتاب العام بتطبيق المواعدة "بامبل" تزايد الإقبال على هذا النوع من المنصات.

يأتي ذلك بفعل تدابير الحجر المرتبطة بجائحة كوفيد-19، ومنها "بامبل" الذي تبادر فيه النساء بالخطوة الأولى. 

وسجّلت أسهم تطبيق المواعدة الأمريكي "بامبل" الخمسين مليوناً، التي طُرحَت في السوق الأسبوع الماضي بقيمة 43 دولاراً، ارتفاعاً بنسبة 63,51% مع انتهاء تداولات اليوم الأول في البورصة في 12 فبراير/شباط الجاري، ليصل سعر السهم إلى 70,21 دولاراً، مما رفع حصيلة الاكتتاب العام إلى 13 مليار دولار.

ويعود هذا التهافت في الواقع إلى أن تطبيقات المواعدة، ومنها "بامبل"، حققت نجاحاً هائلاً وارتفعت أسهمها لدى المستخدمين منذ أن اضطر ملايين العزاب في الولايات المتحدة ومختلف أنحاء العالم إلى المكوث في منازلهم بسبب تدابير الحجر المرتبطة بجائحة كوفيد-19.

• نجاح طرح "بامبل" يبشر بميلاد أصغر مليارديرة في العالم
• مؤسس "تيندر": خدمة المساعدة الصوتية في آيفون ستلعب دور مدبرة العرائس

وكان من شأن ذلك أن رفع 5 أضعاف منذ تفشي الوباء في الولايات المتحدة سعر سهم مجموعة "ماتش"، إحدى أشهر شركات القطاع، ومالكة تطبيقي "ميتيك" و"تيندر" المنافسَين لـ"بامبل".

وتأسست شركة "بامبل إنكوربوريشن" التي تضم تطبيقي "بادو" و"بامبل" عام 2014، حين أطلقتها ويتني وولف هيرد (31 عاماً)، مسؤولة التسويق السابقة في شبكة "تيندر" المنافسة.

وتسعى "بامبل" إلى أن تكون منصة اجتماعية عالمية نسوية قبل كل شيء وفي خدمة قضايا الحب والمهنية والصداقة، من خلال تمكين المرأة من بناء العلاقات التي ترغب فيها.

وأكد التطبيق أن عدد مشتركيه بلغ 15 مليوناً خلال عام واحد، في حين سجّل 80 مليون لقاء.

أما عام 2020، فارتفع عدد مستخدمي تطبيقَي "بامبل إنكوربوريشن" شهرياً إلى 54 مليوناً، وفقاً لـ"بلومبرج"، فيما بلغ عدد الاشتراكات المدفوعة في "بادو" و"بامبل" إلى 2,4 مليون.

ويعمل نحو 600 شخص في كلا التطبيقين اللذين استحوذ عليهما صندوق "بلاكستون" الاستثماري عام 2019، ولها إلى جانب مقرها في أوستن (ولاية تكساس الأميركية) مكاتب في مدن أوروبية عدة.

سوق المواعدة

وأشارت مجلة "ناشونال" إلى أن "الإقبال على سوق المواعدة عبر الإنترنت آخذ في التزايد في السنوات الأخيرة وبات اليوم الطريقة الأكثر رواجاً للقاء الأزواج الجدد في الولايات المتحدة". 

ودفع الإقفال العام العزّاب في العالم كله للجوء إلى تطبيقات المواعدة. وعند بدء الجائحة، سجّل "تيندر" في 29 مارس/آذار رقماً قياسياً للاستخدام بلغ 3 مليارات رسالة متبادلة، في حين سجّل التطبيق المنافس "بامبل" ارتفاعاً بنسبة 26% في هذه الرسائل خلال الشهر نفسه في الولايات المتحدة.

من خلال مقاربتها النسوية وغير التقليدية، حيث يُسمح للنساء فقط بالمبادرة ألى الخطوة الأولى، حققت "بامبل" نجاحاً لدى "جيل الألفية" (17-34 عاماً) وما بعده.

ووصفت المنصة نفسها بأنها "ليست مجرّد تطبيق، بل حركة". وأضافت "إنه المكان الذي يقصده الناس لتعلّم إقامة علاقات صحية والحفاظ عليها".

ويقدّم التطبيق لمرشحي المواعدة نصائح عن كيفية "إحداث انطباع أول إيجابي"، وكيفية التقاط صورة رائعة، وكيفية ترويج الشخص لنفسه على الإنترنت.

ووسع التطبيق نطاق عروضه لتشمل كذلك خدمة اجتماعات الأصدقاء من خلال "بامبل بي إف إف" وخدمة الشبكة المهنية من خلال "بامبل بيز".

ولا تخفي "بامبل" رغبتها في اعطاء السلطة للنساء في مجال المواعدة، وفي محاربة كراهية النساء.

واستعانت المنصة عام 2019 بعدد من النجمات ليكنّ "سفيرات" لها، بينهنّ بطلة كرة المضرب سيرينا ويليامز التي شاركت في حملة إعلانية دعت من خلالها النساء للمبادرة إلى الخطوة الأولى، إن في حياتهن العاطفية، أو في علاقات الصداقة، أو حتى في المجال المهني. وانطوت هذه الدعوة على رسالة واضحة، مفادها أن النساء هنّ اللواتي يحددن القواعد، وأن اللعبة تجري على ملعبهن.

وتعتزم "بامبل" التي كانت لا تزال في وضع خسارة خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2020 (- 84 مليون دولار) رغم ارتفاع إيراداتها إلى 376 مليون دولار، استخدام جزء من الأموال التي جمعتها في الاكتتاب العام لسداد ديونها.