ديور تتقدم على شانيل باختيار تيلور سويفت فستان زفافها
نجحت دار ديور الفرنسية في حصد أبرز ظهور عالمي لها بعد اختيارها لتصميم إطلالتي تيلور سويفت وترافيس كيلسي في حفل زفافهما، في تطور يعزز حضور العلامة التجارية وسط المنافسة بين بيوت الأزياء الفاخرة.
منحت المغنية الأمريكية تيلور سويفت دار الأزياء الفرنسية الراقية "كريستيان ديور" دفعة استثنائية بعدما اختارت، إلى جانب زوجها لاعب كرة القدم الأمريكية ترافيس كيلسي، ارتداء تصميمات حملت توقيع المدير الإبداعي جوناثان أندرسون خلال حفل زفافهما الذي أقيم في مدينة نيويورك، وهو اختيار يعزز موقع ديور في المنافسة المتواصلة مع شانيل على استقطاب أبرز المشاهير.
ديور تحقق مكسبًا كبيرًا عبر زفاف تيلور سويفت
ورغم عدم نشر أي صور رسمية حتى الآن من حفل الزفاف الذي استضافته قاعة "ماديسون سكوير جاردن" وسط إجراءات أمنية مشددة، فإن تكليف جوناثان أندرسون، البالغ من العمر 41 عامًا، بتصميم فستان العروس يمثل محطة مهمة بالنسبة له، بعدما مضى عام واحد فقط على توليه الإدارة الإبداعية لدار ديور، في وقت يسعى فيه إلى ترسيخ بصمته داخل واحدة من أبرز دور الأزياء العالمية.
في المقابل، يواصل ماتيو بلازي، المدير الإبداعي الجديد لدار شانيل، تعزيز حضوره داخل العلامة الفرنسية، بعدما قدم أول تصميم له في مجال فساتين الزفاف الراقية من خلال الإطلالة التي ظهرت بها نجمة البوب دوا ليبا في حفل زفافها بمدينة صقلية خلال يونيو/ حزيران.
اهتمام عالمي يمنح ديور أفضلية
ومن المتوقع أن يمنح الزخم الإعلامي الكبير المصاحب لحفل زفاف تيلور سويفت مساحة حضور واسعة لدار ديور، إحدى العلامات الرئيسية التابعة لمجموعة "إل.في.إم.إتش"، في مرحلة تعمل خلالها الشركة على تنشيط الطلب داخل سوق السلع الفاخرة الذي يمر بفترة تباطؤ.
كما تستفيد العلامة التجارية من الشعبية الواسعة لسويفت، التي يتابعها 273 مليون شخص عبر إنستغرام، إضافة إلى قاعدة جماهيرية ضخمة ومنتشرة عالميًا، وهو ما يوفر انتشارًا إعلاميًا يصعب أن تحققه سوى حملات دعائية محدودة للغاية.
وأكدت ديور أن إطلالتي العروسين جرى تنفيذهما داخل مشغلها الكائن في 30 شارع مونتين بالعاصمة الفرنسية باريس، بينما تولى جوناثان أندرسون تصميمهما بالتعاون المباشر مع العروسين.
تكهنات واسعة سبقت الإعلان
وشهدت الأسابيع السابقة لحفل الزفاف موجة كبيرة من التوقعات بشأن هوية الدار التي ستتولى تصميم فستان تيلور سويفت، إذ برز اسما ستيلا مكارتني، التي تعد من المصممات المقربات من سويفت، إلى جانب سارة بيرتون من دار جيفنشي، ضمن أبرز الترشيحات.
إلا أن منصة التوقعات "كالشي" رجحت قبل إقامة الحفل أن تكون ديور صاحبة الحظ الأكبر في الفوز بهذه المهمة، فيما جاءت دار "أوسكار دي لا رنتا" في المرتبة الثانية.
لماذا اختارت تيلور سويفت ديور؟
وتحرص تيلور سويفت على ارتداء تصميمات لعدد من بيوت الأزياء العالمية، لكنها لا تشارك كثيرًا في فعاليات الموضة، كما اعتادت مساندة العلامات التجارية الأصغر والأقل انتشارًا. فعلى سبيل المثال، صُمم خاتم خطوبتها لدى متجر المجوهرات المستقل "أرتيفكس فاين جوليري". ورغم ارتباطها الدائم بالإطلالات ذات الطابع الأمريكي، إذ ارتدت تصميمًا من رالف لورين خلال جلسة تصوير خطوبتها، فإنها اختارت في الحفل الرئيسي الاعتماد على دار الأزياء الفرنسية ديور.
