عندما كانت الولايات المتحدة لا تزال مستعمرة بريطانية، وقبل أن يُعلن الاستقلال بثلاثة وعشرين عامًا، ولدت شركة Caswell-Massey التي أصبحت لاحقا أقدم العلامات التجارية في تاريخ البلاد.
وشركة Caswell-Massey هي دار العطور والصيدلة بقيت قائمة لأكثر من 270 عامًا، وكانت شاهدة على تحوّلات البلاد من مستعمرة إلى قوة اقتصادية عظمى.
وضمن هذا التقرير، نسلّط الضوء على تاريخ الشركة، ومراحل تطورها، وإسهاماتها في ازدهار الصناعة الأمريكية بهذا القطاع، نقلًا عن الموقع الرسمي للشركة ومصادر تشمل صحيفة نيويورك تايمز، ومجلة Smithsonian Magazine.
انطلاقة الشركة من صيدلية في نيوپورت
في السادس والعشرين من مارس/ آذار عام 1752، افتتح الطبيب والصيدلي الاسكتلندي د. ويليام هنتر متجره في مدينة نيوپورت، رود آيلاند، تحت اسم Hunter’s Dispensary.
ولم يكن متجر بيع الأدوية آنذاك مجرد مكان لصرف الأدوية، بل صالونًا فكريًا ومركزًا اجتماعيًا لأصحاب الطبقة الراقية والمفكرين من سكان مدينة نيو إنغلاند.
وصنع هنتر مزيجًا فريدًا من المستحضرات الطبية والزيوت الطبيعية والعلاجات العشبية، ثم بدأ في إنتاج صابون فاخر وعطور منزلية الصنع.
وكانت هذه هي النواة الأولى لما سيُعرف لاحقًا بعلامة Caswell-Massey.
أول عطر أمريكي وأسطورة Number Six
بعد مرور عشرين عامًا من العمل الدؤوب، أطلق الدكتور هنتر عام 1772 عطرًا غير مسبوق حمل اسم Number Six Cologne، والمستوحى من تركيبات أوروبية ممزوجة بمكونات أمريكية نادرة، ليكون أول إنتاج للصيدلية خارج قطاع الأدوية.
وسرعان ما حاز العطر إعجاب جورج واشنطن، أول رئيس للولايات المتحدة الأمريكية، الذي أصبح من أوائل زبائنه، بل وكان يُهديه إلى أصدقائه، وعلى رأسهم الجنرال الفرنسي لافاييت الذي ساعد في استقلال الولايات المتحدة.
ولا يزال هذا العطر متاحًا حتى اليوم، بنفس تركيبته الأصلية، ما يجعله أقدم عطر أمريكي لا يزال يُنتَج.
من هنتر إلى كاسويل وماسي
بعد وفاة هنتر، انتقلت ملكية متجر الأدوية والعطور عبر عدة أيادٍ حتى استقر في ملكية الصيدلي رولاند هازارد، الذي تعاون مع فيلبس كاسويل لتأسيس شركة Hazard & Caswell حتى عام 1833، حين توفّي الصيدلي رولاند هازارد، ليستحوذ بعدها كاسويل على ملكية الشركة وأصول مستحضرات الصيدلي المؤسس لها الدكتور هنتر.
وفي 1876، عقد كاسويل شراكة مع الصيدلي الكندي ويليام ماسي، ليُعاد تسمية الشركة باسمها الحالي Caswell-Massey.
وتميّزت هذه المرحلة بتحول الشركة من متجر محلي إلى علامة تجارية وطنية، حافظت على وصفات د. هنتر، وأضافت إليها لمسات حداثية تلائم الذوق الأمريكي الناشئ.
فترة الازدهار والتوسع
ومع بدايات القرن العشرين، أصبحت Caswell-Massey مقصدًا لنخبة المجتمع الأمريكي، كشركة رائدة في تصنيع العطور.
من توماس جيفرسون إلى جون كينيدي، ومن نجمات الشاشة أودري هيبورن وجودي جارلاند إلى أعمدة الموسيقى كول بورتر وجورج غيرشوين، جميعهم وجدوا في منتجات الشركة ترفًا متجذرًا في الأصالة.
وفي ثلاثينيات القرن العشرين، انتقلت ملكية الشركة إلى الأخوين رالف وميلتون تايلور، اللذين ساهمًا في توسعتها عبر فروع متعددة في نيويورك وبوسطن وشيكاغو، ووسّعا خطوط الإنتاج لتشمل أكثر من 600 منتج.
ومن أبرز العطور التي صنعتها الشركة في هذه الفترة الزمنية: عطر Jockey Club، وهو عطر رجولي أحبه جون كينيدي، وعطر Tricorn، وهو عطر كلاسيكي أُطلق عام 1941 ولاقى إعجاب كول بورتر.
تحديات الحداثة
وفي الفترة بين نهاية القرن الـ20 ومطلع الألفية الجديدة، شهدت الشركة تحولات صعبة، حيث بيعت لعدة مستثمرين، وتعرّضت لقرارات تجارية مثيرة للجدل، منها طرح منتجاتها في الصيدليات الشعبية، مما أثر على صورتها الفاخرة.
ومع ذلك، احتفلت عام 2002 بمرور 250 عامًا على تأسيسها، وأعادت إطلاق مجموعة مختارة من عطورها التاريخية، مؤكدة التزامها بجذورها.
العودة إلى الأصول
ومنذ عام 2017، شرعت Caswell-Massey في إعادة بناء هويتها التاريخية، مع التركيز على الحرفية، والمكونات الطبيعية، والتغليف الكلاسيكي.
وتمت إعادة تصميم عبوات أشهر عطور الشركة مثل Number Six وGreenbriar، وأُطلقت سلسلة "Remedies" التي تستوحى من وصفات د. هنتر الأصلية.
وفي عام 2018، عقدت شراكة مع الحديقة النباتية في نيويورك لتطوير عطور مستوحاة من الزهور النادرة والأعشاب الطبيعية، في خطوة تجمع بين التراث البيولوجي والإبداع العطري.
Caswell-Massey اليوم... تراث قائم
واليوم، تُعد Caswell‑Massey الشركة الأمريكية الأقدم في قطاع العطور والعناية الشخصية، وواحدة من بين أقدم خمس شركات تجارية لا تزال عاملة في الولايات المتحدة منذ العهد الاستعماري.
وبتراث يمتد عبر العصور، من الصيدليات إلى متجر للنخبة، تواصل Caswell‑Massey مهمتها للحفاظ على أصل أمريكي خالد تفوح منه رائحة التاريخ.
