ميسي ومبابي وهالاند يقلبون الطاولة.. خسائر بالملايين تضرب شركات المراهنات
بفضل تألق اللاعبين النجوم وانتصارات المنتخبات الكبرى، تكبدت شركات المراهنات خسائر فادحة في المرحلة الافتتاحية لكأس العالم، إذ تأمل هذه الشركات أن تجذب البطولة شريحة واسعة من العملاء الجدد.
ووفقًا لتقرير لبنك أوف أمريكا، تكبدت شركة DraftKings الأمريكية للمراهنات الرياضية، إحدى أكبر العلامات التجارية للمراهنات عبر الإنترنت في العالم، خسائر بلغت 50 مليون دولار أمريكي في دور المجموعات من البطولة.
وتأتي هذه الخسائر المقدرة بعد استثمار شركات المراهنات بكثافة في رهانات وعروض ترويجية مبتكرة أثناء المباريات خلال كأس العالم، في سعيها الحثيث للاستفادة القصوى من طفرة المراهنات المتوقعة على كرة القدم، وحماية حصتها السوقية في مواجهة صعود أسواق التنبؤات مثل Polymarket وKalshi.
وقال المحلل في بنك Citizens الاستثماري، جوردان بيندر، إن مجموعات المراهنات الرياضية وشركات الوساطة وأسواق التنبؤات "تتجه جميعها نحو إنفاق مئات الملايين من الدولارات لاكتساب عملاء جدد" خلال كأس العالم.
وأظهر تحليلٌ أجراه بنك أوف أمريكا أن الرهانات المتعددة الشائعة - المعروفة باسم "الرهانات التراكمية" في المملكة المتحدة و"الرهانات المتعددة" في الولايات المتحدة - كانت مكلفة للغاية عندما سجل ليونيل ميسي وإيرلينغ هالاند وكيليان مبابي هدفين لكل منهم الثلاثاء الماضي.
وتُعدّ الرهانات المتعددة، التي تُقدّم ربحًا كبيرًا إذا حقق المراهن سلسلة من التوقعات الصحيحة، مربحة جدًا لشركات المراهنات نظرًا لانخفاض احتمالية فوز العميل بجميع خيارات الرهان.
وبحسب بنك أوف أمريكا، كان الرهان على تسجيل اللاعبين النجوم الثلاثة جميعًا للأهداف رهانًا شائعًا، فقد حقق المقامرون الذين راهنوا على تسجيلهم هدفين على الأقل - وهو احتمال بنسبة 1% تقريبًا - أرباحًا طائلة.
ووفق صحيفة فايننشال تايمز، كان الرئيس التنفيذي، جيسون روبينز، قد صرّح سابقًا لصحيفة فايننشال تايمز بأن البطولة ستكون "محورًا رئيسيًا لاكتساب عملاء جدد".
وتوظف مواقع المراهنات الرياضية فرقًا من المحللين لحساب الاحتمالات وتحقيق الربح من خلال إضافة هامش ربح إلى العوائد التي تقدمها للمستهلكين.
وعادةً ما تحقق هذه المواقع أكبر قدر من الأرباح عندما لا يُحقق المرشحون للفوز النتائج المرجوة، حيث يميل المراهنون العاديون إلى دعم فرقهم المحلية والمراهنة على هدافيهم البارزين.
كما يميل المراهنون أيضًا إلى دعم منتخباتهم الوطنية، مما يجعل أداء الفرق من أسواق المراهنات الكبيرة، مثل الولايات المتحدة وإنجلترا، ذا أهمية خاصة.
وكان فوز إنجلترا على كرواتيا بنتيجة 4-2، والذي حظي بأعلى نسبة رهان في دور المجموعات من البطولة، مكلفًا لشركة فلاتر، المنافس الرئيسي لشركة درافت كينغز، والتي تمتلك علامات تجارية مثل بادي باور وسكاي بيت وفاندويل.
وربح عملاء فلاتر في المملكة المتحدة 4.1 مليون جنيه استرليني من المباراة، لكن الشركة صرّحت بأن تعادل إنجلترا مع غانا بنتيجة 0-0 "حقق أرباحًا تفوق التوقعات".
وقال المحلل في ماكواري، تشاد بينون، إن البطولة لن تكون على الأرجح "مصدرًا رئيسيًا للإيرادات على المدى القريب"، لكنه يعتقد أن الشركات لا تزال قادرة على الاستفادة من توسيع نطاق الوعي بعلامتها التجارية بهدف "بيع منتجات ذات هوامش ربح أعلى، مثل الكازينوهات الإلكترونية".
وفي مايو/أيار، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة فلاتر، بيتر جاكسون، لصحيفة فايننشال تايمز بأن شركته استفادت من كأس العالم 2022 رغم "خسارتها مبالغ طائلة" عندما فازت الأرجنتين على فرنسا بركلات الترجيح في المباراة النهائية.
وأضاف، "حتى الآن، عندما أفكر في تأثير تلك البطولة علينا، لا أفكر في تلك الأموال التي خسرناها، لأننا في الواقع قدّمنا ترفيهًا رائعًا".
