الإعلانات الإجبارية تصل لـ«إنستغرام».. فواصل غير قابلة للتخطي
قريبا سيكون من الصعب تجاهل إعلانات إنستغرام، بعد تفعيل خاصية جديدة تختبرها شركة ميتا حاليا تبث من خلالها الإعلانات إجباريًا للمستخدمين.
ووفقًا لتقرير Tech Crunch، تختبر شركة ميتا نوعًا جديدًا من الإعلانات غير القابلة للتخطي تظهر للمستخدمين أثناء تصفحهم لمستجدات صفحتهم الخاصة على موقع إنستغرام، والخاصية ستطلق عليها الشركة اسم "فاصل إعلاني".
وذكر الموقع المختص بأخبار التقنيات، أن الإعلانات الجديدة، رصدها بعض المستخدمين بالفعل، ووجدوا أنه لا يمكنك التمرير للمنشور اللاحق للإعلان حتى ينتهي "الفاصل الإعلاني" بشكل كامل.
ووفقًا للقطات الشاشة التي تمت مشاركتها على منصات مثل Reddit وX، يبدو أن طول "الفواصل الإعلانية" عبر خاصية ميتا الجديدة، لم يدم إلا لبضع ثوانٍ، على الرغم من أنه ليس من الواضح ما إذا كان طول المدة يمكن أن يتغير إذا قررت ميتا تفعيل الخاصية الجديدة رسميًا.
وتشير رسالة داخل التطبيق إلى أن "الفواصل الإعلانية هي طريقة جديدة لمشاهدة الإعلانات على إنستغرام" بحسب ما أفاد "تك كرنش".
وتبرر المنصة الفاصل بقولها، "في بعض الأحيان قد تحتاج إلى مشاهدة إعلان قبل أن تتمكن من مواصلة التصفح".
على الرغم من أن إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي شائعة على منصات أخرى، مثل YouTube، إلا أنها ستكون أكثر تاثيرًا وأكثر قوةً عبر إنستغرام.
ومن الجدير بالذكر، أيضًا أن الشركة تقوم بتجربة الإعلانات على حائط نشر الصور الرئيسي، بدلاً من خاصية نشر Reels أو Stories، حيث ستكون إعلانات الفيديو أكثر شيوعًا، مع العلم بأنها لا تزال قابلة للتخطي في الوقت الحالي.
وأكدت شركة ميتا لـ"تك كرنش"، أنها كانت تختبر تنسيق الإعلان الجديد لفترة، وقال متحدث باسم "ميتا"، "بينما نختبر ونتعلم، سنقدم تحديثات من شأنها أن تؤدي لتغييرات".
تسارع في النمو
وكانت قد كشفت وثائق قضائية حديثة عن نمو سريع لموقع وتطبيق إنستغرام خلال السنوات الأخيرة.
وحقق إنستغرام 32.4 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2021، ما يعادل 27% من إجمالي إيرادات شركة ميتا، بحسب هذه الوثائق.
وأظهرت الوثائق أيضا أن إيرادات إعلانات إنستغرام تجاوزت إيرادات يوتيوب التابع لغوغل في نفس العام، حيث بلغت إيرادات يوتيوب 28.8 مليار دولار.
وتم الكشف عن هذه الأرقام من قِبَل شركة ميتا ضمن إطار دعوى قضائية، مما يُبرز النمو السريع لإنستغرام منذ الاستحواذ عليه في عام 2012.
وكان قد نشر موقع بيزنس إنسايدر تقريرًا يشير إلى أن إنستغرام، بخلاف يوتيوب الذي يمنح أصحاب المحتوى 55% من العائدات الإعلانية، يدفع مبالغ أقل بكثير لمعظم التطبيقات الاجتماعية الأخرى، ويتوقع من المستخدمين تقديم الصور ومقاطع الفيديو مجانًا.
وتستند أرقام إيرادات إنستغرام إلى ملف قدمته شركة ميتا مؤخرًا لإقناع القاضي برفض دعوى مكافحة الاحتكار الفيدرالية.
يذكر أن شركة ميتا، المالكة لفيسبوك، استحوذت على إنستغرام بمليار دولار في عام 2012 عندما كان تطبيقًا ناشئًا لمشاركة الصور بدون إيرادات وعدد قليل من الموظفين، ويدير الآن إنستغرام آدم موسيري، المدير التنفيذي السابق لمنتجات فيسبوك.
