الديمقراطيون VS الجمهوريون.. من يستحوذ على كعكة الإعلانات السياسية؟
ينفق الديمقراطيون مبالغ طائلة على إعلانات الحملات الانتخابية عبر الإنترنت دعما منهم لمرشحتهم كامالا هاريس.
ولكن هناك شبكة اجتماعية واحدة تشكل استثناءً ملحوظًا بالنسبة لحملات الترويج عبر منصات التواصل وهي منصة "إكس" ، المملوكة لإيلون ماسك، الذي استخدم المنصة بشكل متزايد لرفع مكانة مرشحه المختار، الرئيس السابق دونالد ترامب.
وأنفقت الحسابات الداعمة للمرشحين الجمهوريين ثلاثة أضعاف ما أنفقته تلك التي تدعم الديمقراطيين على الإعلانات السياسية على X من 6 مارس/آذار إلى 1 أكتوبر/تشرين الأول 2024– ما بين 3 ملايين دولار إلى مليون دولار - وفقًا لتحليل بيانات الشركة بواسطة AdImpact و صحيفة واشنطن بوست.
وحسب البيانات، فإن أكبر مشترٍ للإعلانات السياسية على X هو الحساب الرسمي لترامب، الذي شكل تحالفًا سياسيًا وثيقًا مع ماسك في الأشهر الأخيرة وانضم إليه رجل الأعمال على خشبة المسرح في تجمع جماهيري يوم السبت.
في حين لم تشتر حملة نائبة الرئيس كامالا هاريس إعلانًا واحدًا على المنصة.
منصة الجمهوريين الأولى
ويهيمن الديمقراطيون على الإنفاق الإعلاني للحملات الأثقل بكثير على منصات الإنترنت الأكبر مثل Google، التي تمتلك YouTube، و Meta، التي تمتلك Facebook و Instagram.
وبشكل عام، أنفقت هاريس مبالغ طائلة على الإعلانات التلفزيونية والرقمية أكثر من ترامب بشكل كبير، منذ أن أعلن الرئيس جو بايدن في أواخر يوليو/تموز أنه سيتنحى، وقفزت إلى السباق.
وظهور X كفقاعة حمراء يهيمن عليها الإنفاق لدعم الحزب الجمهوري يوفر لمحة عامة عن كيفية تغير المنصة منذ اشترى ماسك الشبكة الاجتماعية المعروفة سابقًا باسم تويتر في عام 2022.
وقد زعم ماسك أن ملكيته للمنصة حولت مساحة متحيزة نحو وجهات النظر اليسارية إلى "ساحة عامة لحرية التعبير".
كما خفف قواعد المحتوى وأعاد الحسابات المحظورة سابقًا والتي نشرت معلومات مضللة ونظريات المؤامرة - بما في ذلك ترامب.
ومنذ تأييده لإعادة انتخاب ترامب في يوليو/تموز، نشر ماسك بشكل متكرر عن آرائه السياسية اليمينية حول قضايا مثل الهجرة والجريمة، بما في ذلك الادعاءات الكاذبة حول المهاجرين والاحتيال الانتخابي، إلى ما يقرب من 200 مليون متابع له، بحسب ما أفادت واشنطن بوست.
وقال استراتيجي رقمي جمهوري يعمل مع مرشحين مؤيدين لترامب، والذي تحدث للصحيفة بشرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة الاستراتيجية الداخلية، أن " المحافظون يشعرون براحة أكبر في التواجد على X".
وأضاف أنه "مع X، رأينا الكثير من النجاح في جمع التبرعات، وربما يرجع ذلك إلى أن X أكثر حزبية في طبيعتها".
وسابقا، لم يسمح تويتر بالإعلانات السياسية خلال الانتخابات الرئاسية السابقة، لكن البيانات التاريخية التي أصدرتها الشركة لعامي 2018 و 2019 تظهر أن الإنفاق على الإعلانات السياسية كان يهيمن عليه الديمقراطيون.
ورفع ماسك هذا القيد العام الماضي وسط تراجع أوسع في الإعلانات بعد استحواذه.
معقل مدمني السياسة
ويبدو أن التحول الحزبي في الإعلان السياسي على X يعكس استراتيجية كلاسيكية في الإعلان عن الحملات، وهي ما يعرف بمقابلة المؤيدين حيث هم.
قال نو ويكسلر، الاستراتيجي السياسي الذي عمل متحدثًا باسم تويتر وفيسبوك وغوغل، إن المنصة كانت دائمًا مكانًا لـ "مدمني السياسة" ذوي الآراء الراسخة الذين هم أقل إقناعًا من أولئك الموجودين على منصات أخرى، مثل فيسبوك.
ولكن منذ استحواذ ماسك، قال، من المحتمل أن يشعر الديمقراطيون بوجود جمهور أقل لهم على X، و"لا يريدون إعطاء إيلون ماسك أموالهم".
وفي أغسطس/آب ، قالت الرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو إن قاعدة مستخدمي المنصة في الولايات المتحدة متوازنة سياسياً، وتتكون من 37 مليون ديمقراطي و32 مليون جمهوري و34 مليون ناخب متأرجح.
ولم تذكر بالتفصيل كيف تم جمع هذه البيانات ولم تستجب X لطلب التعليق.
وتعتبر قاعدة مستخدمي X أصغر بكثير من المنصات الرئيسية الأخرى، حيث أفاد 22% من الأمريكيين أنهم استخدموا المنصة في استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2023، مقارنة بـ83% قالوا إنهم استخدموا YouTube و 68% قالوا إنهم استخدموا Facebook.
ولكن المنصة يمكن أن تكون جذابة للحملات التي تبحث عن طريقة للوصول إلى الأشخاص الذين يشاركون سياسياً بشكل كبير وأكثر عرضة للتبرع، وفقًا لمستشاري الحملات والخبراء في الإعلان السياسي.
وقال شانتو أيينجار، مدير مختبر الاتصالات السياسية في جامعة ستانفورد: "هذا جمهور ناشط، أكثر ميلاً إلى استنزاف محافظهم".
والعديد من الإعلانات التي تم شراؤها على X من قبل حسابات تدعم الجمهوريين هي نداءات لجمع التبرعات، لكن البعض الآخر، بما في ذلك من America PAC، وهي لجنة عمل سياسي فائقة شارك في تأسيسها ماسك لتعزيز ترامب، تردد خطاب الرئيس السابق.
وذكر أحد إعلانات America PAC التي تم نشرها في سبتمبر أن المعارضين السياسيين للرئيس السابق "حاولوا إخراج ترامب من بطاقات الاقتراع، لقد حاولوا حتى إنهاء حملته وإخراجه إلى الأبد".
وفي ذلك الشهر، زعم إعلان آخر كذبًا أن هاريس "أطلقت" مهاجرين غير شرعيين إلى الولايات المتحدة.
ولم تكن مسؤولة قط عن الحدود، التي تديرها وزارة الأمن الداخلي، وقد زادت لجنة العمل السياسي المدعومة من ماسك بشكل كبير من إنفاقها الإعلاني على شبكته الاجتماعية في الأسابيع الأخيرة.
وقد تضاعف إنفاق اللجنة على إعلانات X أربع مرات تقريبًا منذ أغسطس/آب، ليبلغ إجماليه 160.711 دولارًا اعتبارًا من 1 أكتوبر/تشرين الأول، وفقًا لإفصاحات الشركة التي حللتها صحيفة "واشنطن بوست".
تنامي أهمية الإعلان على منصات التواصل
تكتسب إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أهمية متزايدة للحملات السياسية لأنها تحاول الوصول إلى الناخبين - وخاصة الأصغر سنًا - بشكل أكثر فعالية من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
ووفقًا لـAdImpact، من المقرر أن تكون انتخابات 2024 هي الأكثر تكلفة على الإطلاق من حيث الإعلانات الانتخابية، مع إنفاق 10.2 مليار دولار متوقعة عبر جميع أشكال الوسائط، بما في ذلك البث التلفزيوني والإعلانات الرقمية.
وهذا من شأنه أن يمثل زيادة بنسبة 13% عن الرقم القياسي السابق المسجل خلال الانتخابات الرئاسية السابقة.
وفي المجموع، تم إنفاق 7.13 مليون دولار على الإعلانات السياسية على X من 6 مارس/آذار إلى 1 أكتوبر/تشرين الأول، وفقًا لبيانات AdImpact.
وأنفق المعلنون السياسيون على منصات Meta 325.1 مليون دولار في نفس الفترة الزمنية - ويتفوق الديمقراطيون بشكل كبير على الجمهوريين في هذه المنصة.
وكان أكبر منفق للإعلانات السياسية هو Harris Victory Fund، وهي لجنة رسمية لجمع التبرعات لهاريس، بمبلغ 33.6 مليون دولار.
في حين أن أكبر منفق على الإعلانات الداعمة للجمهوريين هي لجنة جمع التبرعات المشتركة الرسمية لترامب، لجنة ترامب الوطنية، بمبلغ 8 ملايين دولار.
وعلى منصات غوغل، بما في ذلك الإعلانات على محرك البحث الخاص بها ويوتيوب، أنفق المعلنون السياسيون 336.1 مليون دولار بين 6 مارس/آذار و1 أكتوبر/تشرين الأول.
هنا أيضا كان التفوق لحملة هاريس في الانفاق، حيث كان "صندوق هاريس للنصر" أكبر منفق بمبلغ 53.1 مليون دولار، في حين أن لجنة جمع التبرعات المشتركة لترامب هي أكبر منفق للجمهوريين بمبلغ 23.1 مليون دولار.
aXA6IDMuMTMzLjE1Mi4xODkg جزيرة ام اند امز
